借著電商“8·18”大促的風頭，高調發起“史上規模最大、持續時間最長的低價對攻”、“價格全面低於京東”的國美線上，似乎並未完全遵守承諾。記者隨機選取20款主流商品對比發現，截至本月18日20時，國美線上僅有8款商品價格低於京東。儘管國美線上客服表示，發現價格高於京東的，可通過微網志私信發連結獲得現金券。但截至昨日20時，國美線上的客服並未回應本報記者的私信。同時，國美線上部分産品1元的價格優勢，恐怕也很難填平與京東在品牌之間的溝壑。

　　靠收縮戰略業績回暖的國美日前高調宣佈下半年電商的戰略目標——線上線下全面超越蘇寧易購、價格全面低於京東。這也讓一度被邊緣化的國美線上一時成為吸睛熱門。記者昨日在國美線上首頁發現，國美線上正在進行“8·18巔峰戰”的促銷活動，“貴就賠”的資訊也在首頁醒目位置呈現。國美線上日前高調宣佈針對京東的“貴就賠”範圍全面升級，不僅涵蓋冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛等，同時延伸到電腦、手機、數位、小家電等京東的核心品類。

　　不過，記者在電視、冰箱、洗衣機、空調、手機等10個品類挑選了20款主流商品的實際成交價對比發現，其中3件商品價格比京東高，9件商品的價格二者相同，8件商品價格國美線上低於京東。此前，按照國美線上董事長牟貴先發佈的郵件資訊顯示，上述價格策略都將從8月11日開始。奧維諮詢分析師郭章友認為，家電行業的毛利很低，空間有限，哪家企業宣傳價格最低都是噱頭。

　　國美線上客服人員表示，發現比京東貴，可通過微網志私信發送連結獲得100元現金券，每天每個ID可發送5次；成功購買商品的用戶，發現價格比京東貴，國美線上賠償300元現金券。

　　記者還發現，在價格低於京東的8件商品中，3件商品價差在1元內。其中包括成交價為1198元的美的冰箱、198元的飛利浦剃鬚刀，及68元的卡西歐計算器。在業內人士看來，儘管打出了低價牌，但1元左右的價格優勢，恐怕難以填平國美線上與京東之間在品牌信譽度的差距。

　　儘管電商身上的標簽仍是低價，但巨頭們已經開始弱化價格戰。在二季度財報電話會議上，京東集團創始人兼CEO劉強東直言，中國電商發展到今天，對消費者來説，單純的價格戰已很難像五年前一樣有效並吸引人們的眼球。“京東在産品品質、産品豐富度、服務和價格等方面都具有競爭力，因此競爭對手發動單一的價格戰對我們影響已經很小。”京東以“價格屠夫”的角色成為自營B2C老大。

　　不僅是京東，天貓也在“雙11”備戰期透露出弱化價格戰、強化品牌的意圖。郭章友認為，消費者經過這幾年的價格戰洗禮，已經越來越理性，尤其是在購買單價較高的家電、數位及3C商品時，電商平臺的品牌往往比幾元的差價更重要。來自艾瑞諮詢的數據顯示，二季度，自營B2C市場份額統計中京東達到54.3%，國美線上為5.1%。