去年以來，直播領域“大熱”，也被視為網際網路下一個風口。2016年4月，艾媒諮詢發佈的《2016年中國視頻直播平臺行業專題研究：暖春遭遇寒流》顯示，2015年中國視頻直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺用戶數量已經達到兩億元，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

　　鬥魚TV、映客等直播平臺一夜之間成為這200家直播平台中的明星公司。當然大熱的領域總是少不了BAT的身影，BAT在直播領域的佈局如何呢？

　　最“瘋狂”的佈局

　　騰訊旗下已有9個直播平臺

　　在直播平臺的佈局上，騰訊是反應最快，佈局也最瘋狂。騰訊的佈局從2013年便開始，通過投資+自建，騰訊旗下直播平臺的數量已經達到9家，當之無愧的成為擁有直播平臺最多的公司。

　　騰訊的直播平臺涵蓋遊戲、體育、明星、泛娛樂、教育、生活等多個維度，特別善於利用其本身的擁有的社交、視頻等優質資源。

　　自建平臺：NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、企鵝直播、花樣直播。

　　NOW直播是騰訊新近推出的直播平臺，定位於泛娛樂直播。

　　NOW直播依託于騰訊QQ及微信強大的社交關係鏈，有嵌入到手機QQ，也有獨立App，用戶可以隨時隨地通過移動設備，直播此刻身邊美好的瞬間，讓全平臺的用戶觀看，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給身邊的好友。

　　騰訊2015年第四季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.53億，微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達到6.97億。這些龐大的用戶積累成為NOW直播獨特的優勢，吸引更多的年輕用戶參與。依託于強關係，NOW直播這個平臺勢必將會打造出與映客、花椒等平臺不同的氣質。

　　NOW直播首頁

　　而QQ空間直播在國內第一個將直播功能與社交平臺緊密結合，打造社交直播概念，在這人人都可以成為其好友圈的主播，人人都可以實時與好友在直播中互動起來。不同於遊戲直播和秀場直播，在QQ空間主打生活直播，普通人也可以玩的很嗨。

　　QQ空間直播與QQ空間本身緊密結合，打造全民直播、生活化直播，抓住好友關係鏈，重點突出好友在直播間中的互動，以及在動態流傳遞直播間的熱鬧氣氛。

　　QQ空間直播，不一樣的畫風

　　花樣直播儘管具體推出時間不詳，但品類十分豐富，活躍度高，一般的熱門直播間的活躍人數都在幾千人左右。花樣直播同樣需要QQ賬號進行登錄，簡單的兩排風格，一個頁面大約可以同時展示六個直播間，類別以風格劃分，呆萌、女王、小清新、治愈係等。

　　花樣直播

　　騰訊直播和企鵝直播則依託于騰訊旗下的媒體資源。騰訊直播依託于騰訊視頻資源，以泛娛樂為主，以明星和粉絲內容為核心，關註明星和達人養成的直播內容。騰訊網的資訊顯示，從2015年12月啟動內測至2016年2月中旬，騰訊直播總播放量已達到1.45億、累積直播數550場、用戶點讚數4100萬、用戶彈幕數98萬、SNS互動數30萬。近期，騰訊直播還舉辦了papi醬拍賣會直播、《歡樂頌》發佈會直播等活動。

　　騰訊直播

　　企鵝直播疑似由鬥魚體育頻道的整體遷移，專注于體育直播。從內容上看，企鵝直播背靠騰訊網大量的體育版權資源。

　　企鵝直播首頁

　　值得一提的是，騰訊2015年獲得了NBA未來5個賽季中國網際網路的獨家授權。從企鵝直播的頁面上看，NBA確實是其推薦的重中之重。

　　除了自建直播平臺，騰訊在投資佈局方面也是出手闊綽。騰訊于2015年11月和今年3月分別投資了遊戲直播平臺龍珠直播和鬥魚TV。

　　鬥魚直播

　　龍珠和騰訊遊戲合作舉辦了國內第一個《英雄聯盟》職業聯賽。同時，騰訊遊戲旗下《穿越火線》電視職業聯賽等超過30餘款遊戲賽事的直播權均由龍珠獨攬。

　　在談及為何投資龍珠直播又投鬥魚TV時，騰訊互娛投資總監余海洋表示，鬥魚確實在當時整個遊戲直播行業裏是跑的最快的一個平臺，所以在擁有龍珠的情況下依然對鬥魚進行了佈局。

　　此外，騰訊還分別在2013年和2014年投資了秀場直播平臺呱呱視頻已經教育直播平臺紅點直播。目前紅點上 90% 以上的頻道主，幾乎都把公眾號作為流量池，通過公眾號內容獲得關注，也基於微信通過“用戶推薦”機制進行傳播。

　　不離老本行

　　阿裏推淘寶天貓直播可“邊看邊買”

　　相比于騰訊旗下直播平臺的多樣，阿裏在直播方面的佈局可謂是不離老本行。今年，阿裏推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，兩平臺均定位於“消費類直播”，用戶可“邊看邊買”。

　　淘寶直播涵蓋的範疇包括母嬰、美粧、潮搭、美食、運動健身等，女性用戶比例約為80%，佔了絕對主導。由阿裏百川支援新上線的“邊看邊買”功能，讓用戶在不退出直播的情況下就能夠直接下單主播推薦的商品。

　　淘寶直播

　　淘寶數據顯示，淘寶直播自今年3月份是運營以來，觀看直播內容的移動用戶超過千萬，主播數量超1000人，目前該平臺每天直播場次近500場，其中超過一半的觀眾為90後。

　　淘寶直播上線沒多久，天貓直播也上線。在定位上，天貓直播和淘寶直播類似。同時，天貓直播將它所合作的品牌直播頁面同步到手機淘寶的各個平臺，幫助品牌商、媒體是實現一站式直播頁面投放。與此同時，天貓直播還提供“直播轉點播”等一站式直播方案，品牌方一次對接，全網通用，並可以把直播頁面同步到所有外部渠道進行品牌宣傳。

　　商家和媒體可以在天貓直播中實現品牌行銷互動，如品牌定制、品牌線上與網友及時互動、邊看邊買、彈幕、密令紅包、抽獎、搖一搖，活動直播與紅人直播同步，媒體達人多視角直播等。天貓直播將會對這些直播內容進行排序，並且將它們通過個性化推薦的方式推送給用戶。在天貓APP的獨立直播頻道，為品牌商家無縫實現引流進店、邊看邊買。

　　無論是淘寶直播還是天貓直播，都是為阿裏旗下的電商服務的。與主流直播平臺靠打賞、道具等獲得收入不同，淘寶直播和天貓直播幫助商家進行行銷，還可擁有更廣泛的收入來源。

　　在火爆的泛娛樂領域，阿裏暫時還未自建直播平臺。不過，其全資子公司優酷馬鈴薯已經打造了直播平臺來瘋。來瘋擁有熱播推薦、綜藝直播、廣場、排行榜、商城、論壇等功能，其中廣場設有分類播主、綜藝直播、遊戲直播。排行榜設有明星榜、富豪榜、明星人氣榜、粉絲幸運榜、周星禮物榜，分為日、周、月、總榜。平臺定位為“中國第一網際網路大眾造星平臺”。

　　來瘋

　　在遊戲領域，優酷馬鈴薯還投資了火貓TV。投資之後，火貓TV在精品內容産出及生態社區打造方面與優酷馬鈴薯進行合作。一是融合火貓TV的電競資源和合一集團的製作、編劇能力，産出內容；二是向青訓隊、職業戰隊、直播平臺等輸出內容。

　　此外，近日還有消息稱，支付寶也正在內測直播功能。從網友曬出的截圖顯示，在支付寶對話方塊選項中，的確有“直播”這一選項。但支付寶直播的具體情況還不得而知。

　　又慢了半拍

　　百度旗下直播平臺僅有一個百秀直播

　　自從移動網際網路興起以來，百度的戰略佈局總是比別人慢半拍，在移動直播的佈局也不例外。在騰訊、阿裏都依託于自身特色和優勢資源佈局直播時，百度似乎還沉浸在O2O和網際網路金融的佈局中，似乎還沒反應過來網際網路的風口已經轉了向。

　　雖然全民直播已經刷爆朋友圈，百度在直播方面鮮有投資。TechWeb查詢網路資訊，僅發現百度今年2月前後低調推出了“百秀直播”。目前，有關百秀直播的資訊甚少，從網站頁面來看，其形態更像是傳統直播中的“秀場”，與移動直播還有一定的距離。

　　百秀直播

　　今年6月，百度CEO李彥宏也被媒體問及了對直播和VR領域的看法。他表示，自己也下載了直播APP親身感受了一下，並和一些視頻直播的創業者、CEO進行過交流。“這些都是更新、更年輕的移動網際網路玩法，但這些玩法到底對現在的內容生態、服務生態、甚至將來的金融生態産生什麼樣的影響，才是他觀察這些現象時考慮的首要問題。”

　　在整個採訪中，李彥宏多次強調“要更多地從戰略層面關注百度內容生態、服務生態、金融生態的佈局和建設”，對於直播和VR領域等新領域，李彥宏認為“要不斷地研究，找到這裡頭適合百度的角色”。

　　從李彥宏的表態來看，百度在直播領域中的佈局似乎還沒正式開始。於此形成鮮明對比的是雷軍、周鴻祎等企業家都已經開始利用直播平臺把自己打造成“網紅”借勢行銷了，小編忍不住吐槽一句：百度你可長點心吧。

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