從2009年開啟內測到如今中文網際網路的頭號社交媒體，新浪微網志已在起起伏伏中走過7個年頭。儘管最新財報顯示，微網志的盈利已逐漸增長，但其用戶口碑卻遭遇了嚴重的質疑。

　　2012年一度走上巔峰，微信誕生後也曾跌至低谷，恰逢“七年之癢”的微網志或許要在其媒體屬性和行銷方式上找到一個平衡的定位。

　　強制關注引發網友吐槽

　　5月16日至30日，持續了15天的微網志“超級紅人節”落下帷幕。截至5月30日，來自直播、視頻和時尚三大領域的1000多位網紅在微網志共進行了6.88萬場直播，有2.08億人次在微網志圍觀，點讚超過8億次。

　　通過此次紅人節，新浪微網志向外界傳遞出一個信號：包括美女主播、段子手在內的網紅、明星大V，極有可能成為微網志今後吸引用戶的主要看點，進而成為行銷增收的主要手段。

　　這樣的發展方向，與當年微網志橫空出世時打出的“全民媒體”定位，幾乎背道而馳。7年間，微網志從一款媒體屬性極強的産品，變成了一款行銷氾濫的應用。

　　輕重健身工作室技術總監毛蔚説，自己好幾個月沒認真看過微網志了，前幾天打開一看，微網志居然給他自動關注了超過三四頁的所謂“達人”、“紅人”。“我的ID，我的領域，居然不能決定關注誰不關注誰？”

　　除了強制關注，無處不在的廣告推送也成為不少用戶的槽點。60後用戶趙女士認為，微網志廣告的投放非常不精準，自己微網志的界面上總是出現青春類服裝的博主，還沒法遮罩。

　　娛樂至死是微網志新常態

　　“微網志剛出來的時候，我覺得是一個新時代的開始，任何人都可以在微網志上發佈消息、表達訴求、開展對公共事件的討論。微網志打拐、動車事件都見證著一個全民媒體的發展壯大。但這些嚴肅的東西現在在微網志上都已經消失了，娛樂至死是如今的新常態。”媒體從業者譚女士表示。

　　“欠陳冠希一個道歉”“史上最慘旅行”“最要命神曲”“萌大頭陳學冬”，這是昨天微網志的熱門話題。娛樂八卦、明星動態、搞笑段子是如今最容易登上微網志熱搜的話題。粉絲花錢頂某位明星上熱搜，或者讓自己偶像的負面新聞下熱搜，也成為微網志上公開的秘密。籠絡90後、95後刷明星八卦，也讓現在低齡化的微網志有些衝動，粉絲們常常會“一言不合就撕起來”。

　　根據2012至2015年的《微網志用戶發展報告》，2012年微網志90後的用戶佔比為37%，2013年則是53％，2014年，19至35歲用戶佔月活躍用戶總量的72% ，而到了2015年，17至33歲群體則佔到了全部移動用戶的83%——用戶群年輕化是總體趨勢。在2015年的報告中，娛樂明星、幽默搞笑是微網志用戶最多的兩個興趣標簽，時事則退居到了第三位。

　　“微網志曾經有一句宣傳語，叫做‘分享生活中的新鮮事’，然而現在的微網志，看到的多是‘分享明星的新鮮事’。對於不關注娛樂的用戶來説，這樣的轉變太單調了。”學生用戶楊帆説。

　　然而，與用戶糟糕的體驗相反，5月中旬新浪微網志發佈的一季度財報卻顯示，新浪微網志在商業上取得了相當漂亮的成績。一季度微網志營收同比增長29%，達到7.77億元。盈利達到1.05億元，同比增幅高達529%。更關鍵的是，新浪微網志已連續盈利6個季度。用戶方面，截至一季度末，微網志月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%；日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。

　　仍為獲取資訊的主要來源

　　微網志用戶不減反增的原因，或許在於，大部分用戶雖然減少了上微網志的時間，但從未放棄過這一網際網路平臺。作為中文網際網路最成功的微網志産品，微網志仍然是很多人獲取外界資訊最快、最直接的渠道。

　　今年2月，微網志用戶“千里走單騎”到蘇州金雞湖玩兒，到達目的地後第一件事就是用微網志搜一下“周邊”，通過其他人的微網志看看周邊有什麼好玩兒的地方。“大眾點評網靠前的搜索結果有可能是花錢買的，但網友的微網志不會騙人。”通過看網友的推薦，“千里走單騎”成功找到了誠品書店、“很高興遇見你”餐廳。

　　對於普通人而言，微網志仍然是他們表達自我訴求、借助大V維權的一個重要渠道。“千里走單騎”在某租房機構上連續租到的兩套房子都遭到嚴重的蟲災，在客服投訴沒有解決問題的情況下，她在微網志上給該機構CEO發了一封私信，講述了事情經過並提出自己的合理要求。

　　“發信不到1分鐘對方就回復了，事情也得到了圓滿的解決。這讓我覺得，微網志的影響力還在，它還是給了普通人一個發聲的機會。”“千里走單騎”説。

　　“在微信的衝擊下，微網志已經慢慢找回了它的定位，提供實時資訊和娛樂八卦很可能是微網志今後主打的兩個方向。這説明微網志還是要回歸媒體平臺的角色，廣告也正是媒體盈利的主要方式。現在微網志迫於資本壓力，可能在行銷方式上比較激進，但步調應該會逐步放緩。”網際網路從業者契約表示。