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臺媒稱大陸網紅人數超百萬平均月入2萬:漂亮當飯吃

  • 發佈時間:2016-06-24 07:12:35  來源:參考消息網  作者:佚名  責任編輯:張潔欣

臺媒:大陸網紅超百萬人8成是美女 平均月入2萬

  臺媒稱,大陸現在有“網紅”現象,也就是網路紅人風潮,因為在網路上被關注而走紅,形同明星般受到關注。這波風潮製造了不少話題人物,除了相關網路平臺直線成長,紅人借直播的植入行銷,亦創造了不少商機。

  台灣中時電子報6月23日以《漂亮可以當飯吃? 大陸“網紅”經濟正夯!》為題報道稱,一般人可能會好奇,網紅到底是些怎樣的人?據了解,他們都是有某些特質或長處的普通人,因為網路的傳播效果而被放大關注,或結合偷窺、刺激、娛樂、崇拜等心理吸引人。

  網紅多是在網路直播平臺上發跡,也就是靠著對手機鏡頭自言自語、走到哪拍到哪的所謂“網路主播”。據中國大陸《網紅經濟白皮書》報告,這類型紅人在大陸超過100萬名,其中82.5%都是美女。

  據了解,除了享受被人矚目的虛榮心,成為網紅更有實質商業利益。在網路直播過程中,可以透過與網友互動累積人氣,進而透過受贈虛擬禮物兌換現金。平臺就會根據每月受贈禮物價值,去跟主播進行分成,通常可以從中獲得30%到40%的等價金額。

  報道稱,此外,經營出個人品牌之後,網路紅人還可以接廠商的代言,以植入行銷獲取報酬。即透過直播平臺傳遞商品訊息,以推銷、實際使用、帶入活動等方式,透過影響力使人産生購買欲。事業做更大者,甚至會與經紀公司簽約,儼然明星架勢。以目前行情估算,網路紅人平均月收入約人民幣2萬元,明星主播年薪甚至達到千萬新台幣(1新台幣約合0.2元人民幣)。

  艾美諮詢報告稱,2015年大陸線上直播平臺數量接近200家,網路直播的市場規模約為人民幣90億元,直播平臺用戶數量達2億人,而且規模還在持續擴大中。2016年隨著整體市場的爆發,預測今年市場將會有102.4億元。

  整體而言,網紅現象創造了大陸的另類經濟,這個處女地成為電商行銷的大舞臺。易觀智庫的《網紅研究報告》分析,稱網紅電商的品項集中在女裝和化粧品,接下來會有包括母嬰、家居、運動戶外等更多品類加入網紅推廣的商品,還會與更多實體商業相結合。

  但須注意的是,網路直播帶有很多亂象,有在內容上游走法律邊緣的,也有在粉絲人數上灌水的,該現象被人稱之為“虛火旺盛”。這也許也是新興網路産業的特質,至於未來能否成為行銷的主流渠道,還尚待時間觀察。

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