談網紅經濟，三句話不離視頻直播，但在鬥魚、映客、虎牙忙著掐架，抑或papi醬糾結政策收緊後的生死問題時，有一家企業卻已經依賴網紅經濟在創收的路上順風順水，這就是微網志——在質疑聲中屢創業績新高的老牌社交網站。

　　微網志最新財報顯示，該公司一季度總營收7.77億元，同比增長29%；盈利1.05億元，同比增長529%，實現連續第六個季度盈利。用戶數據方面，截至一季度末，微網志月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%；日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。環比2015年四季度，微網志今年一季度月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創下上市以來最大單季增幅。

　　上述數據在過去幾個季度均非常耀眼，這多少刺痛了持“微網志已死論”分析人士的心，而口碑與業績的不相匹配幾乎成了近幾年外界對微網志貼上的最大標簽。

　　究其原因，新浪微網志董事長曹國偉指出，微網志的用戶數量和活躍度保持強勢增長，主要得益於對資訊流的優化和微網志平臺上視頻內容的旺盛需求。一季度，微網志日均視頻播放量達4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%，而在過去幾個季度中，微網志的短視頻內容消費增長強勁，預期較好，年增速約在10倍左右。

　　曹國偉甚至還透露，將正式發佈微網志直播服務，並且將全力推廣這一産品。

　　而在這背後，則是微網志一如既往“名人”、“大V”、“達人”策略在移動網際網路時代的翻身仗，如今更時髦的描述是“網紅經濟”。微網志目前已培育起一批以微網志為主要社交平臺和流量入口的網路紅人，這部分用戶的活躍度和內容品質較高，也成為商業産品的推廣紅人。

　　網紅經濟在初級階段有自發成長、野蠻擴張的成分，但微網志有系統的策略，將之描述為“共建紅人生態”，即與國內主要網紅公司達成合作，共同提升內容生産、賬號成長和收入變現效率，進而增強微網志的行業影響力和商業化能力。

　　通俗來講，papi醬是全網流行的網紅，而微網志平臺上則有無數個輕量級的papi醬，他們維繫著粉絲化的微網志用戶活躍度，而系統的賬號運營讓這些網紅離商業化更近，微網志樂見其成。實際上，微網志也是papi醬的重要運作平臺，其在微網志發佈的69條視頻，總播放量達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。

　　圍繞網紅經濟，微網志如法炮製的野心更大，該公司垂直運營的行業中，有12個行業的月均閱讀量超過100億，包括讀書、動漫、財經、明星、美粧等，這些垂直領域“意見領袖”煥發第二春，有望成為微網志完善自身內容生態和商業生態的基礎。

　　實際上，在接受阿里巴巴注資後，微網志一度陷入商業化過重的詬病，蓋因與阿裏電商導流模式的“用戶體驗差”有關。但網紅經濟興起後，産業鏈各方似乎尋到了合情合理的推廣方法。這與影視領域“硬廣”到“植入”變革如出一轍，廣告開始變得追求創意，也不再“令人生厭”。

　　阿里巴巴集團CEO張勇評論網紅經濟指出，“去年下半年開始，中國流行起網紅。但是網紅只是一群人裏的一部分，一部分達人群體，既能夠推廣自己，同時有自己的銷售行為。但是更多的達人本身具備了一定的生活態度，聚集了一群粉絲，有他自己的偏好，也形成了非常固定的觀眾群體”。

　　張勇稱，網紅經濟的形成過程中，內容化、社群化的消費方式也正在展現。