4月14日，今年首部現象級韓劇《太陽的後裔》播出了最後一集。但中國觀眾若想在第一時間了解大結局，必須成為該劇在國內的獨家網路播出平臺愛奇藝的付費會員。

　　從去年年底在樂視視頻熱播的《太子妃升職記》到《太陽的後裔》，付費會員享有優先觀看權，已不再是新鮮事。此外，體育賽事的網路付費直播大限也越來越近。近日，樂視體育宣佈，從本賽季中超聯賽第十六輪開始，樂視體育每輪將至少對一場比賽進行頂級製作並提供增值服務。而球迷享受這些服務的前提，就是要付費成為樂視超級體育會員。

　　網際網路的免費“午餐”已持續供應了多年，近年來，隨著劇集品質的提高以及不惜重金對版權的買斷，再加之網際網路使用群體付費意識增強，在“內容為王”的視頻網站上，付費觀看已具備了一定基礎。但另一方面，由於技術缺陷，會員常常有視頻卡頓甚至被盜號的遭遇，如何有效保護消費者資訊安全並長期留住會員，也是“付費時代”急需解決的問題。

　　借勢熱播韓劇 網站會員增長50%

　　忍受了三個多星期的延遲觀看和鋪天蓋地的劇透之後，在四川省成都市某銀行工作的亓菲終於花19.8元開通了一個月的愛奇藝會員。“這是我第一次成為視頻網站的付費會員，完全是為了儘快看到《太陽的後裔》。”

　　從2月末到4月中旬，這部僅有16集的南韓電視劇在網路上掀起了本年度第一個收視狂潮。據統計，截止到4月14日，《太陽的後裔》播放量達到26億次，在新浪微網志的話題閱讀量也超過了110億次。

　　作為《太陽的後裔》在國內的獨家網路播出平臺，愛奇藝的付費會員可與南韓觀眾同步觀看更新劇集，普通用戶則要延後一週才能觀看。隨著電視劇的熱播，愛奇藝的會員數量也有了大幅增長。根據愛奇藝公佈的數據，截至2015年底，該網站的付費會員人數剛突破1000萬。但僅在《太陽的後裔》熱播的這不到兩個月時間，已有媒體估算稱網站會員人數增加了近500萬。僅會員費一項，這部電視劇就為愛奇藝帶來了至少1.9億元的收入。

　　付費會員享有優先觀看權，《太陽的後裔》並不是首例。去年底，國産劇集《太子妃升職記》在樂視視頻播出時，不僅給予了會員搶先看的權力，甚至還推出了會員與非會員兩個版本的大結局。據統計，《太子妃升職記》也為樂視視頻吸引了220萬的新會員。

　　除了影視作品，體育賽事的付費直播範圍也逐漸擴大。自去年新英體育正式對英超直播採取付費觀看後，4月14日，樂視超級體育會員也正式上線銷售。據介紹，從本賽季中超聯賽第十六輪開始，樂視體育每輪將為會員提供至少一場比賽的頂級製作及增值服務，預計到2018年實現中超直播全面付費。

　　告別“粗製濫造”　為網路買單漸成趨勢

　　“這部電視劇確實值得付費。”看完了《太陽的後裔》的大結局，亓菲感嘆道。隨著視頻網站在劇集引進和製作上的水準不斷提高，網路劇“粗製濫造”的刻板印象已經逐漸被改變。

　　從南韓製片方手中以每集23萬美元，總計2400萬元人民幣的價格購得《太陽的後裔》的引進版權。這個看似簡單的動作背後，是越發成熟的視頻網站對市場的正確分析。據愛奇藝高級副總裁楊向華介紹，根據劇集與平臺定位的匹配度，以及過往數據的分析，在《太陽的後裔》主要演員尚未確定時，愛奇藝就已經決定要購買該劇的版權。

　　除了注重引進劇集的品質，自製劇也成為視頻網站快速“圈粉”的利器。2015年，美國網路流媒體服務商Netflix總收入67.7億美元，遠遠超過了美國國內眾多電視媒體的收入，而Netflix得以獲得高收入的關鍵，就是製作了包括《紙牌屋》在內的一系列熱播劇集。在國內，“吃螃蟹”的樂視出品的《太子妃升職記》雖然毀譽參半，但26億次的播放量和4100萬元的收入也足以證明該劇的影響力。

　　與亓菲不同，在廣東省廣州市經營網店的杜濤早在去年就花198元獲得了愛奇藝會員的包年服務。作為英超球迷，杜濤同時還是新英體育的付費會員，“無論是影視劇還是賽事直播，視頻網站都是花大價錢購買了相應版權，我覺得付費觀看是一件很合理的事情”。

　　多年來習慣了網路上的免費“午餐”，中國網路用戶正在逐漸養成為網際網路買單的習慣。近日，由中國社會科學院文化研究中心組織編寫的《文化藍皮書：中國文化産業發展報告(2015~2016)》中指出，隨著政府加大對版權的保護力度和用戶付費意識的增強，付費用戶數量正逐漸增多。以網路文學為例，中國網路文學用戶願意付費的比例已達到28.9%，比之前有明顯提升。

　　技術仍有缺陷 “付費時代”尚需時日

　　4月14日當晚，由於觀看大結局的人數過多，《太陽的後裔》頁面一度出現了卡頓甚至無法觀看的問題。因為技術缺陷影響使用體驗，無疑大大阻礙了視頻網站的會員轉換率。同樣受此影響的亓菲向記者表示，《太陽的後裔》劇終後，她暫時沒有續費的打算，以後會根據自己對劇集的喜愛程度以及視頻網站的成熟狀況，來決定是否付費觀看。

　　而對於體育産業的付費觀賽來説，失敗的前車之鑒更讓整個行業尚不敢斷定“付費時代的到來已成定局”。

　　早在2007年，體育賽事就曾試水過付費直播。當時天盛歐洲足球頻道耗資五千萬美元獲得了英超在中國三年的版權，並在收費頻道獨家轉播。最終由於定價高、市場不成熟，天盛在三年後宣告破産。這使得作為繼來者的新英體育在免費推廣英超兩年後，才以“免費+付費”的方式嘗試收費，但依然因為“畫質較差，視頻不流暢”等問題遭到了不少球迷的詬病。

　　此外，各視頻網站會員賬號被盜事件頻發，也在一定程度上影響了消費體驗。記者登陸某購物網站，以“愛奇藝會員”為關鍵詞搜索，找到了大量“包年服務20元”的商品。據了解，這種情況，往往是賣家盜取了正價會員的賬號在網上進行反覆買賣。

　　數據顯示，2015年，中國網民中賬號或密碼被盜發生率為22.9%。這就意味著在中國6.88億網民中，1.57億網民去年或曾遭盜號。對用戶來説，如此高的盜號率，影響觀影體驗並不可怕，個人資訊洩露才是最麻煩的。杜濤告訴記者，由於安全系數不高，他特意為自己的會員賬號設置了單獨的密碼：“如果因為購買會員帶來了其他經濟損失，就實在不划算了。”