望京SOHO因聚集大量創業公司被譽為“宇宙O2O中心”，大量地推團隊曾在望京SOHO發展出極具特色的“掃碼一條街”，百米長龍的地推攤位折射出O2O行業當時的火熱盛況。伴隨著O2O熱度的逐漸冷卻，極具代表意義的掃碼一條街如今僅余幾席攤位。依靠贈禮積累用戶博融資的O2O美好時代一去不復返。

　　掃碼街消亡

　　掃碼一條街位於望京SOHO附近阜安西路人行道上，往日幾十個商家匯集、人潮涌動的時代卻已不再。北京商報記者觀察到，儘管是工作日的第一天，掃碼一條街在人流最多的中午也僅有7個攤位，不大的小桌上擺著用紙盒包裝的星巴克杯子，接連幾個攤位都是同樣的贈品，幾個攤位都是同一個商家，號稱“中國最大的自營式社區O2O電商品牌”。被“星巴克杯”圍住的攤位是“騰訊投資最大的港美股網際網路券商”的全資子公司，掃碼註冊可獲得一個兩元的紅包。最北側擺了幾把椅子，只要為中國養老事業捐一元愛心慈善款，即可獲得現場免費按摩一次，幾名穿著白大褂的“理療師”就站在椅背後面。

　　掃碼一條街是O2O行業的晴雨錶。2015年夏天是掃碼一條街最繁榮的時期，路過的人只需用一部手機從頭掃到尾，一個大大的背包就可以裝滿毛絨玩具、數據線、自拍桿、飲料和水果等贈品。隨著資本寒冬的到來，O2O的艱難處境直接反映在掃碼一條街上。2015年10月再故地重遊，掃碼一條街的長度不足夏天的一半，贈品的價格也降至3-5元。進入冬天后，掃碼一條街只剩下零星幾個攤位，當時的攤主説：“冬天天氣太冷，開春就好了。”然而穀雨已過，掃碼街的春天卻仍未到來。

　　涼皮街火爆

　　與馬路西側掃碼一條街相對的是東側的“涼皮街”。每到中午，大量蹬著三輪車的攤販在望京SOHO一側匯集，自覺排成一列，現場制售涼皮、烤腸、炒麵等午餐，生意都還不錯，與馬路對面的掃碼街形成鮮明對比。一位在望京SOHO某創業公司工作的員工笑稱，“賣涼皮的比望京SOHO裏大部分企業都強，至少他是掙錢的，很多創業公司還在賠錢呢”。

　　隨著“午飯大軍”退回工作崗位，掃碼街的攤主也一個個收攤回家。一位附近工作的員工表示，過去的攤位一擺就是一天，因為中午收攤了位置就會被搶佔，錯過“晚飯潮”。如今沒有了慕名而來的路人，也再不用擔心位置被佔了。

　　隨著攤販的離去，掃碼街被挂有紅、藍、黃旗子的外賣平臺電動車佔領。從下午4點開始，望京SOHO進入了外賣熱期，大量加班員工不再外出就餐，通過點餐解決晚飯問題。或許是創業熱的氛圍影響，連外賣小哥之間的閒聊也離不開融資。北京商報記者偶然聽到一名百度外賣的送餐員對餓了麼送餐員説，“3·15以後誰還點你們的外賣啊”。餓了麼小哥急忙反駁：“瞎説！我們剛剛拿了一筆十幾億的融資呢！”夜幕降臨，外賣小哥進入忙碌期，幾個掃碼的商家也再沒出現。

　　O2O熱度已退

　　資本回歸冷靜是掃碼一條街衰落的直接原因。過去通過贈品拉用戶再找投資人融資的模式已行不通。僅憑概念和虛假用戶積累來融資變得愈發睏難，澆滅了一些人的創業熱情。創業公司的減少讓O2O行業漸漸失去了可持續的活力，資本方會更為謹慎，選擇已具有一定規模的企業，新興小企業的創業環境則更加不友好。

　　細數O2O領域的幾條主要賽道，均已進入寡頭競爭的時代。出行領域滴滴、Uber競爭激烈；外賣領域餓了麼、美團外賣和百度外賣三足鼎立；美業O2O河狸家與58美業分庭抗禮。至於養車、送藥等領域，儘管品牌較多，卻很難再形成規模。O2O曾被視為創業的最佳領域，如今已慢慢轉向資本和巨頭的遊戲。

　　但並非所有創業企業都毫無機會，O2O領域仍需創新。58到家CEO陳小華表示，“儘管美業O2O拼殺激烈，但對於整個美業行業而言只是滄海一粟。幾乎每個商場、街邊都能找到美甲小店，更不用提美容、美發、美體等業務。美業O2O在整個美業市場的份額恐怕不足1%。想要拼下更多的市場或吃下整個美業市場，不僅需要資金支援，還需要更具想像力的商業模式，現有的模式均暫時難以實現”。此外，中醫、移動醫療等領域也仍是藍海，但對於創業企業來説，回歸商業本質遠重於掃碼換用戶的虛招。