視頻直播行業大火，文化部給澆了一瓢監管的水。昨天文化部公佈，鬥魚、熊貓TV、戰旗TV、YY、虎牙直播、9158、龍珠直播、六間房等網路直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容，被列入查處名單。文化部已部署相關執法機構查處涉案企業，將及時公佈處罰結果。

　　當天被點名的企業也及時發出了回應，鬥魚、YY、虎牙等在官博上表示配合文化部工作，也會加強平臺監控，共建健康的直播平臺。

　　雖然國內有影響力的直播平臺都被點名了，不過相信是幾家歡喜幾家愁。沉迷于用擦邊行為搶奪眼球的平臺將要調整戰略加強自我審查，而長線來看資深的大平臺大企業反而會在行業整頓中獲利。整個行業的發展趨勢也將看好。

　　艾瑞互動娛樂研究副總監郭成傑向媒體表示，從行業來看，行業內容審核會更加嚴格，但是各個平臺應該會全力配合文化部門，避免嚴重的處罰。因為直播平臺現在普遍有大型機構，其本身就有意願，也一直在推動直播內容的正規化和多元化，這次處罰出臺後，相信會有更嚴厲的平臺內部審核。從這個角度看，多年來已經默默做大盤子的YY、9158和六間房等企業憑藉成熟的管理機制和沉澱已久的生態，在市場回歸規範和理性中將會獲利。

　　鬥魚熊貓擦邊球擦出火花

　　文化部門此次出手，可以從以往的管理歷史中一窺原因。2014年主要針對網路遊戲市場進行處罰，2015年查處優酷、馬鈴薯、愛奇藝、騰訊視頻、樂視、搜狐、酷米等。2016年初則重點查處直播平臺。對於娛樂監控，其實一直不曾手軟。

(圖解：文化部整治歷史)

　　不得不提鬥魚的“直播造人”事件，被網警微網志公佈後，成功引起了相關部門的注意。今年3月份央視就點名批評鬥魚郭MINI事件、熊貓女主播不穿內褲露點等現象。從媒體層面打響凈網2016行動第一槍。新晉平臺急於吸引用戶眼球、搶佔市場關注，不惜突破底線頻頻爆發負面新聞，為整個直播視頻行業帶來了短期的影響，也讓部分用戶對此行業打上了“低俗”的標簽。

　　市場回歸理性大企業成為受益者

　　雖然從國家相關部門到央媒都在重點關注直播行業，但對整個行業來講反而是利好消息。一些已經做大並上市的企業甚至會是此次風波的得益者。

　　從短期來看，直播平臺的運營成本將會提高。例如給直播室加浮水印、直播內容存儲時間不少於15天，以及最重要的加大人力物力實施內容監控。這些無疑要增加大量的運營成本和監管成本。一些本著“火一把就變現了”的小型平臺估計要吃不消。

　　從中長期來看，視頻直播行業的市場會回歸理性發展。此次從外部施壓到內部檢討，各家直播平臺將更規範。而一些已進入市場多年的企業，如YY、9158、六間房，有著相對穩健的運作機制，內容監控也佈局多時，反而會在洗牌中凸顯優勢。特別是前兩者，分別在納斯達克和港交所上市，在更嚴格的資本交易市場中經受檢驗，其防範政策風險能力非中小型平臺可以比擬。如YY曾對央視公開他們多年來一直實施機器+人工的審核機制，技術上做到視頻+聲音的監控，每5秒就能掃描所有直播間一次。這種技術壁壘不容易突破。

　　內容依然為王直播引領趨勢

　　一邊廂國家加強監控，一邊廂國內外社交巨頭也加入視頻直播的戰團。FACEBOOK就已經加入了視頻直播功能，國內的微網志平臺也正在測試視頻直播功能，騰訊則借入股直播平臺謀求該領域的佈局。巨頭入場證明了整個網際網路行業對視頻直播趨勢的看好，還將帶來更龐大的用戶群體。

　　原有的直播平臺也紛紛加強內容佈局，UGC和PGC結合的戰略會催生更多元的內容。垂直類的直播已經不能滿足用戶多變的娛樂消費需求。YY進入了音樂現場直播和娛樂、科技新聞發佈、財經講解等領域。映客借勢《我是歌手》加入綵排直播，熱門電視節目與直播企業的合作將會是一個新的方向。

　　直播領域近年還將有惡戰，不過內容爆發的受益者終將是用戶。