◎每經記者 黃修眉

　　從2015年火遍網際網路的YY直播，到在手機微信上收看的Papi醬原創短視頻。表面上看，從網頁到手機，只是視頻播放載體的變化，實質上卻是技術進步後，人們社交方式進化帶來的新時代。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，在“大視頻”概念下，傳統視頻網站如優酷馬鈴薯等代表著視頻直播1.0時代；像YY直播、六間房等網頁端的“秀場”的出現，則將我們帶入了直播2.0時代；如今，我們已經進入了“隨走隨看隨播”的3.0移動視頻直播時代，因發佈原創短視頻內容獲得1200萬融資的Papi醬，就是移動直播時代最初的獲益者。

　　資本市場上，紅杉資本、騰訊等重金投入移動直播，而同時A股市場也有不少先行者。

　　用戶習慣遷移奠定移動直播基礎

　　Papi醬之所以能在短短幾個月內獲得如此大的成功，與當下的兩個生活習慣密不可分：一個是低頭族越來越多，上班途中的十分鐘、午飯後的半小時、娛樂生活的碎片化，是移動直播能夠大力發展的用戶基礎；另一個是，從第一代蘋果手機面世以來，這股刮遍全球的智慧手機之風不斷促使3G網路、4G網路等相關技術的迭代，加上硬體的普及與網路的成熟，為移動直播提供了蔓延開來的物質基礎。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，從2015年的電腦端網頁版YY直播，到2016年的手機微信短視頻直播，以及專門的手機直播APP映客、花椒、我拍等，共同點是內容高度原創，強調主播與觀眾的互動性，這與此前被動觀看傳統視頻網站體育賽事直播很不一樣。移動直播將視頻消費內容擴展至賽亊、演唱會、美粧、做飯等生活中的各個方面，而且能夠實現觀眾和主播、觀眾相互間的互動，令人愉悅感大幅提升。這點從Papi醬的火爆可見一斑。

　　中金公司分析師孟瑋等在標題為《移動視頻直播，引領社交內容新趨勢》的研報中提到，國內移動視頻領域的崛起，伴隨著網際網路新生代的使用習慣的改變：文字—圖片—視頻—即時視頻，移動端視頻直播崛起，一方面是移動互聯時代的産物，另一方面也烙上了強烈的社交屬性，也就是互動和參與。

　　千億市場方起步巨頭、玩家同混戰

　　實際上，不論是電腦端的直播抑或手機、平板等移動端，視頻直播發展的根本基礎仍是用戶，特別是社交視頻行業用戶規模的增長。

　　中金公司在研報中指出，如今，手機已成為網路視頻第一終端，視頻直播移動化。2015年中國網民中使用手機上網人群佔比由2014年的85.8%提升至88.9%；同期，我國移動智慧終端設備規模增至12.8億，移動視頻行業用戶規模達10.9億，佔移動網際網路用戶規模的85%。視頻直播移動化無疑是未來直播發展的大趨勢所在。

　　“視頻直播行業起始於2015年120億的市場規模，爆發于2016年，包括電腦端秀場直播、遊戲直播、泛娛樂直播、廣告和遊戲聯運等各種商業模式在內，2020年行業市場規模可達到1060億”，華創證券高級分析師謝晨表示。

　　同時，Facebook、Twitter等國外社交網路巨頭的重金佈局，也讓這股移動直播浪潮輻射到了國內創投圈。

　　“但由於海內外人文環境和商業模式大有不同，國內移動視頻直播空間廣大”，孟瑋稱，國內宅文化和低頭族盛行，下班後手機和電腦成為主要娛樂休閒工具，發展空間巨大；國內在用戶端，普遍通過明星事件主播、網紅粉絲導流等方式加強用戶流量導入；在主播端，通過較為成熟的經紀公司模式，或健全的主播養成計劃，保證具備産生優質內容的主播長期形成內容。

　　“國內移動視頻直播，有望成為下一代傳統社交媒體服務的增強版”，孟瑋表示。不過，孟瑋也在研報中指出，“目前，國內視頻直播市場處於巨頭、玩家混戰的狀態，並沒有誰能一統天下，且視頻直播本身存在遊走在法律灰色地帶、打擦邊球等問題”。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，就在4月14日，文化部公佈了鬥魚、虎牙、YY、9158等網路直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化産品而被列入查處名單。因此這些直播平臺背後的上市公司股價是否會受影響，也需要投資者重點關注。

　　資本盛宴哪些A股公司將乘勢而起？

　　有需求就會有市場。有了用戶習慣做基礎，移動直播在資本市場上開出花來。於是2012年和2014年，美股上市公司歡聚時代分別重金打造YY和虎牙直播兩款手機APP。熱門高清遊戲直播軟體鬥魚TV在2014年9月獲得紅杉資本2000萬美元B輪投資，2015年11月獲騰訊千萬投資。港股上市公司天鴿互動也擁有視頻社交平臺9158。

　　普通投資者又如何在移動直播風潮下分一杯羹？

　　《每日經濟新聞》記者注意到，A股視頻直播概念股巴士線上(002188，收盤價38.3元)於今年3月26日正式上線了移動視頻社交平臺“我拍”。截至4月14日收盤，“我拍”上線以來，公司股價漲幅近四成。

　　定位於90後的視頻娛樂直播平臺“印客”，在2016年1月獲得崑崙萬維(300418，收盤價35.25元)6800萬元投資，崑崙萬維也由此獲得映客18%的股權；宋城演藝(300144，收盤價28.75元)在2015年就以26億元收購視頻直播網站六間房，該網站也擁有移動版。

　　除直接投資移動直播平臺外，直播不可缺少的是內容生産環節，這也是投資者可以佈局的方面。

　　中金公司分析師孟瑋在名稱為《移動視頻直播，引領社交內容新趨勢》的研報中提到，光線傳媒(300251，前收盤價25.37元)與華策影視(300133，收盤價27.95元)具備強大的視頻直播提供能力。

　　根植于內容背後的技術也不能忽視，移動視頻直播興起得益於網路頻寬的發展。未來5年在高清視頻、社交視頻等應用的推動下，網際網路流量仍然將保持迅猛增長。根據全球領先的網路解決方案供應商思科預測，2014~2019年視頻數據流量將保持33%的年複合增長率，帶動IP流量達到23%的年複合增長率；全球4G大規模建設帶動無線端連接速度從現在的1.7Mbps提升到2019年的4Mbps。2019年平均寬頻速度也將從現在的20Mbps提升到42.5Mbps。

　　而視頻直播和近期啟動的移動直播對CDN(內容分發網路)頻寬需求強勁，CDN及數據中心廠商將持續受益於2016年直播業務啟動。

　　安信證券分析師李偉表示，2015年視頻直播行業已經是網宿科技(300017，收盤價59.52元)增速最快的行業客戶，視頻直播行業的龍頭公司已經成為公司第一大客戶。公司預計今年一季度的凈利潤將同比增長60%~90%。