◎每經記者 袁東

　　從剛開始的文學網紅“痞子蔡”、視頻網紅“後舍男孩”，到後來的時尚網紅“嗆口小辣椒”、爭議網紅“芙蓉姐姐”和“鳳姐”等，網紅可謂是長江後浪推前浪。

　　《每日經濟新聞》記者了解到，目前的網紅早已不是一個人在“戰鬥”，在其背後都有一些團隊在進行策劃、包裝。而利用網紅推動的企業同樣在網紅爆髮式發展的路上成長起來。申萬宏源認為，“2015年是網紅元年，網紅經濟引爆了大眾視野。2016年預計是網紅經濟大發展的一年，網紅生態也在不斷進化。”

　　海外網紅早已風生水起

　　網紅其實就是網路紅人的簡稱，百度百科這樣給網紅進行定義，“網路紅人是指，在現實或者網路生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網路作用下被放大。”

　　在網際網路普及較早的國家和地區，網紅出現得也早。據業內人士介紹，美國的網紅主要依託YouTube發展而來。

　　2004年Facebook等社交平臺開始崛起，2007年YouTube推出視頻廣告分成計劃：45%的收入歸YouTube平臺所有，55%的收入歸視頻內容創作者。此舉大大激發了網路內容製造者的熱情，網紅開始大量出現。

　　同時，類似于網紅經紀公司的MCN(多頻道網路)也開始崛起，為網紅提供周邊服務，包括持續創造內容、廣告接單、匹配品牌與網紅等。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，Maker公司是Youtube上最大的內容製作商之一，2014年以10億美元的估值被迪斯尼並購。

　　申萬宏源認為，美國網紅經濟更多依靠廣告變現，未來將更加注重發展電商，以及與網紅分享品牌股權。此外，美國14~17歲網民社交軟體使用率最高的前三名分別是YouTube、Facebook和Instagram。

　　在歐洲還流行一種時尚博主，就是網紅開設自己的部落格，然後利用自己的人氣增加部落格的影響力，這種形式類似于國內的自媒體。而歐洲網紅的經營模式是一旦博主人氣積累到一定程度，他們就會得到一些商家的贊助，商品贊助甚至會請他們參加公關活動。

　　值得注意的是，隨著網紅知名度的增加，已經開始影響到傳統的推廣模式。品牌商通過網紅影響到他們的粉絲，以達到宣傳品牌的目的。據華爾街見聞報道，印度瑜伽大師蘭德福2006年建立了Patnajali公司，蘭德福説成立這家公司是為了弘揚印度韋達養生學，將新技術與古印度智慧結合起來。以大師本身的大批信徒為基礎，並輔以弘揚印度韋達養生學的公司理念，Patnajali公司迅速發展壯大。據匯豐銀行數據預測，Pantajiali公司在2016財年將實現營業收入48.8億元，同比增長150%。

　　網紅經濟助推新興産業

　　伴隨網紅的興起，逐漸衍生出了網紅經濟，一大批新興企業受惠於此。《每日經濟新聞》記者注意到，由於一些原因，一部分與網紅關係密切的公司都在香港或者紐約上市。

　　首先受益的就是起平臺作用的公司，騰訊(00700，HK)的微信、微網志(NASDAQ：WB)以及優酷(NYSE：YOKU)等都是。

　　現在最火的papi醬就主要運用微信這個平臺，“國民老公”王思聰及“國民岳父”韓寒等名人則更多通過微網志出現在大眾視野中。此外，也有許多可以説是網紅的名人羅振宇、梁文道等在優酷等視頻網路平臺上播出自己的媒體節目。

　　安信證券傳媒網際網路分析師王晨表示，“我們認為網紅類似于電競、體育、音樂，他們都有著粉絲基礎。而粉絲經濟是基於影響力變現，變現模式通過電商、廣告代理等進行，核心都在積累人氣。2015年微網志月活躍用戶達到2.36億，這是和網紅、意見領袖的崛起密不可分的。”

　　此外，視頻社交網路平臺則是大量網紅的孵化器。業內人士認為，在“得宅男者得天下”的這一行業，粉絲經濟模式已經日漸成熟。歡聚時代(NASDAQ：YY)及天鴿互動(01980，HK)旗下的9158網站就是典型的例子。歡聚時代2012~2014年凈利潤連續增長，從8918萬元猛增至10.64億元。

　　中國數位文化(08195，HK)在今年二月先是與周傑倫在電子競技領域合作，隨後又與深圳市娛加娛樂傳媒有限公司(以下簡稱娛加娛樂)合作成立新公司，開展網路直播代理業務。中國數位文化將負責提供網路直播藝人，娛加娛樂將負責向該等藝人提供代理服務，包括但不限于提供培訓、行銷及宣傳服務。

　　隨著批量化“生産”網紅，在去年底才在港交所上市的中國派對文化(01532，HK)是動漫衍生産品行業的一站式綜合解決方案供應商。而COSPLAY(動漫角色扮演)的表演者也是網紅的一大出産領域。