良品舖子啟動歌倫貝爾房車音樂發現之旅
- 發佈時間:2016-04-01 11:45:46 來源:中國網科技 責任編輯:王磊
音樂、旅行、美食、房車……這樣的組合幾乎是每一個懷揣浪漫的時尚吃貨的終極夢想。現在,夢想終於照進現實——3月31日,國內零食O2O品牌良品舖子攜手“歌倫貝爾房車音樂之旅”舉辦方宣佈共同開啟了主題為“吃貨出擊,小鳥同行”的2016良品舖子歌倫貝爾房車音樂發現之旅。
根據雙方協議,良品舖子正式成為“歌倫貝爾第三季”總贊助商,這也標誌著良品舖子全面啟動2016年“5.17吃貨節”行銷活動。將“5.17吃貨節”與音樂節相結合,這良品舖子2016年在場景行銷上打響的升級戰,也是其強化用戶體驗邁出的重要一步。
“歌倫貝爾房車音樂之旅”由中國音樂家協會流行音樂學會和歌倫貝爾(北京)文化發展有限公司主辦,自2014年7月19日起,歌倫貝爾共舉辦了三次房車音樂發現之旅,總行程達到30000公里,耗時133天。每一個隨意停靠露營的站點,都是戶外音樂演出現場。這種自由、休閒、舒展而富含文化特色的旅行方式一下子震動全國,成為小資青年和時尚大眾最為青睞的娛樂方式,以及影響力日益彰顯的娛樂行銷載體。
據悉,音樂節將沿途穿越30座城市,11座中國名山,總行程達到8000KM。將舉辦超過15場戶外音樂演出,包括在江西鄱陽湖、武漢、宜興、杭州、廬山、洛陽等地。其中在江西鄱陽湖更有神秘大咖嘉賓到場;5月17日將在武漢舉行規模最大的一場音樂活動,以房車音樂美食節的方式讓大家完美體驗戶外房車音樂生活;途徑古城洛陽將為洛陽打造一個以牡丹為主題的為期三天的音樂節。
“在隨後2個月時間,良品舖子將伴隨‘歌倫貝爾房車音樂之旅’,讓用戶感受到音樂、美食、美景相伴帶來的快樂。”良品舖子副總裁趙剛表示,“歌倫貝爾音樂打造的是一種自由、個性、時尚的快樂文化,是音樂、旅行和美食的創新結合,和良品舖子倡導的用戶服務價值不謀而合。因此,攜手歌倫貝爾房車音樂節,是良品舖子在場景行銷和用戶體驗升級上又一新嘗試。”
在2016良品舖子歌倫貝爾音樂發現之旅上,亮相的還有良品舖子聯合電影《憤怒的小鳥》為今年“5.17吃貨節”定制的“憤怒小鳥”系列包裝産品,包括只在良品舖子線上電商平臺售賣的8款定量裝果幹産品,以及只線上下1800多家門店售賣的9款産品。這些萌化的小鳥造型的新款系列零食,不僅符合良品舖子“精緻有品、新奇有趣”的品牌定位形象,也是良品舖子進一步拓展場景零食的範疇。
音樂節期間,良品舖子為全方位打造“挑剔的吃貨”,4月初開始,良品舖子將通過自媒體平臺以及外部渠道,在全國範圍招募“首席吃貨官”,邀請“首席吃貨官”全程參加音樂節巡演,並與良品舖子採購人員一起在巡演地找尋當地美食,最終在“517吃貨節”期間將美食奉獻給消費者。
據了解,2015年,良品舖子實現銷售額45億元,其中電商16億元。