◎每經記者 趙娜

　　網際網路巨頭騰訊交出了2015年的“成績單”。昨日(3月17日)下午，騰訊公佈的財務數據顯示，2015年公司實現總收入1028.63億元，同比增長30%；騰訊權益持有人應佔盈利288.06億元，同比增長21%。

　　《每日經濟新聞》記者留意到，除“現金牛”遊戲外，公司廣告業務收入快速增長。騰訊的網路廣告收入在2015年第一、二、三、四季度節節攀升，分別為27.24億元、40.73億元、49.38億元和57.33億元。作為網路廣告一部分的效果廣告，由於去年一季度尚未開始統計，因此沒有收入數據，而去年後三個季度的收入數據分別為20.57億元、23.86億元和29.16億元。因此粗略估算，“朋友圈”廣告在去年為騰訊貢獻了超過70億元的收入。

　　移動端貢獻逾65%廣告

　　2015年報顯示，騰訊去年網路廣告收入為174.68億元，同比增長110%。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，騰訊的網路廣告收入自微信在2015年1月下旬推出朋友圈廣告以來，實現了快速增長。

　　騰訊的網路廣告分為兩個部分：效果廣告和品牌展示廣告。2015年，騰訊效果廣告收入同比增長157%至29.16億元，主要反映了QQ空間手機版、微信公眾賬號廣告，以及新推出的微信朋友圈廣告服務收入的增加；而品牌展示廣告收入同比增長89%至28.17億元，主要反映了來自騰訊視頻和騰訊新聞等平臺移動側的貢獻增加。

　　易觀智庫分析師閆宏慧曾對本報記者分析稱，基於資源、用戶規模和大數據分析方法，以及微信和手機QQ，騰訊在社交廣告形式上正出現變化與創新。資訊流等形式的廣告未來有較大發展空間。同時，如何平衡用戶體驗，將考驗社交廣告的前景。

　　2015年全年，騰訊的網路廣告業務收入同比增長110%，主要反映廣告客戶基礎的擴大及平臺流量增加。值得注意的是，年內，騰訊的廣告總收入中逾65%來自移動平臺。

　　騰訊在財報中還釋放了一個有關探索廣告形式的“信號”，其中，涉及運用新的廣告形式，如微信朋友圈的自動播放視頻及公眾賬號電子優惠券等。這或許意味著，今後微信朋友圈可能出現類似短視頻形式的廣告。

　　對於公司在過去一年的表現，騰訊主席兼首席執行官馬化騰表示，“我們的QQ和微信社交平臺持續提高自身服務，保持創新，鞏固了它們作為中國最受歡迎的社交應用的地位。我們引領業界，嘗試數種移動遊戲新類型，並推動互動娛樂産業的發展。我們在數字音樂、視頻和文學服務領域大力投資，支援了內容産業的蓬勃發展。我們推出新的社交廣告形式、技術，幫助廣告主觸達網際網路用戶的同時，推動我們效果廣告收入的快速增長。我們也拓展了移動支付服務，為用戶和商戶提供更多方便。”

　　去年手遊收入213億

　　2015年全年，騰訊網路遊戲收入565.87億元，同比增長26%。

　　單就智慧手機遊戲而言，按總額計，手遊收入同比增長53%至約213億元。騰訊稱，參考此前騰訊在PC遊戲領域的做法，公司計劃擴展中國市場的智慧手機遊戲品類。

　　值得注意的是，中國音數協遊戲工委、伽馬數據及國際數據公司(IDC)在《2015年中國遊戲産業報告》中統計，2015年中國移動遊戲實際銷售收入達514.6億元。以此計算的話，騰訊一家佔比就超過了四成。

　　昨日，易觀智庫分析師陳旭接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，騰訊的手遊收入增長比較快。就全年表現而言，其實騰訊在去年上半年還處於擴張手遊品類的階段，三季度開始明顯側重將自己在PC端如射擊、休閒等類型遊戲的強勢延續到手遊市場。2016年，預計騰訊將會有更多的手遊競技類産品出現。

　　陳旭同時提到，遊戲領域已有大廠佔據“江山”的趨勢，端遊市場則趨於穩定。騰訊在遊戲業務上的特點是品類豐富，考慮到其在移動端有微信和手機QQ兩大社交APP，社交用戶和遊戲用戶間又有一定的重合度並兼具年輕化，未來騰訊發展手遊仍有一定的優勢。

　　年報顯示，QQ月活躍賬戶數達8.53億戶，同比增長5%；QQ智慧終端月活躍賬戶達6.42億戶，同比增長11%；微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達6.97億戶，同比增長39%。

　　就微信及WeChat而言，得益於紅包功能和線下支付場景的豐富，微信支付繼續得到普及。2016年春節假期，通過微信支付收發的紅包數量僅在6天內就超過320億個，同比增長9倍。不過，騰訊同時稱，這也使得通過微信支付進行的C2C支付交易産生的相關銀行手續費(主要是轉賬費用)高速增長，僅2016年1月單月就超過3億元(已扣除騰訊從用戶收取的相關收入後的金額凈額)。因此，3月1日起，微信支付不再對轉賬功能收取手續費，轉而開始對提現功能開始收取0.1%的手續費。月初馬化騰接受媒體採訪時就曾提到，調整主要是迫於成本壓力。