艾瑞：廣告家Pro.cn助眉州東坡實現場景行銷大數據
- 發佈時間：2016-03-09 17:20:51 來源：中國網科技 責任編輯：王磊
近日，國內最具權威的第三方數據監測公司艾瑞諮詢發佈了《2015年DSP行業分析報告》。報告顯示，中國程式化購買市場正處於快速發展階段，眾多因素促成了中國特色的程式化購買生態的構建，場景行銷和原生廣告等，這些新的廣告形式的技術和資源進入到程式化購買市場當中來，也推動了程式化購買市場的發展。
程式化市場快速發展，直接推動品牌類廣告主對程式化購買態度逐漸由嘗試轉變為積極擁抱，許多企業推進了較為全面的程式化購買實踐，程式化逐漸成為品牌廣告主進行數字行銷的主要方式之一。
在報告中的眾多案例中我們可以發現，品牌廣告主已經不僅僅是接受程式化購買，更開始嘗試特色化推廣，在眉州東坡與廣告家Pro.cn合作的案例中，眉州東坡需要進行地域性極強的新店推廣，借助廣告家Pro.cn場景行銷，從目標受眾出發，通過剖析受眾屬性，分析出目標用戶所在的可見場景，並篩選出高相關度的興趣特徵和購買傾向組合投放，根據目標人群屬性，通過場景本地資源，PC資源定向，移動資源定向，實現定向蘇州地區，PC移動跨屏投放，廣告頻次控制。
基於場景出發的程式化購買投放，眉州東坡的移動端高功率峰值轉化率達到2.3%，曝光總次數達到20,701,508次共400萬的目標受眾看到眉州東坡的廣告。
程式化購買行業在中國興起于2012年，發展不過3年，卻迸發出驚人增長趨勢，根據報告顯示， 2015年中國程式化購買展示廣告市場規模為115.1億元，增長率為137.6%，佔到中國展示廣告整體的14.9%。預期到2018年，中國程式化購買市場整體規模將達到469.6億元，佔中國展示廣告市場的比例將達到34.7%。
眾多企業也開始紛紛佈局程式化購買行業，使得程式化購買行業正在趨向於良性競爭態勢發展，越來越多的DSP企業開始嘗試差異化道路，廣告家Pro.cn的場景化行銷就是應勢之趨，而場景化正是移動互聯時代的主旋律，隨著iBeacon、LBS、大數據、移動支付、O2O等技術的發展，線上線下的界限日益模糊，線上下場景反向引爆線上互動正成為一種潮流。
過去的網路行銷是要導入流量，要獲取下載，未來則是要通過特定線下場景的告知與觸發將消費者吸引到線上或線下的店舖裏面來消費，來獲取服務，因此活動、積分、優惠、代金券諸多行銷方式會更加重要，總而言之，場景行銷要在合適的場景觸發消費者，然後連接到移動網際網路，最終線上上或線下完成消費閉環。
