中國網科技3月3日訊 百度糯米今日發佈O2O生活服務女性消費大數據報告，報告顯示，佔據我國網民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%，我國O2O生活服務消費趨勢呈現明顯的性別倒置現象。百度糯米新業務總監湯利華表示，吸引並留住更多的優質女性消費者，將是百度糯米接下來的重要發力點。

　　數據印證中國女性消費力量的崛起

　　據悉，O2O生活服務女性消費大數據報告綜合了歷年消費數據與全網女性用戶畫像。報告指出，從去年3.7女生節到5.17吃貨節再到春節，女性在O2O生活服務消費的上升幅度明顯高於男性。且在2015年聯消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費佔比均高於男性。

　　數據顯示，在TOP10影院中，電影+美食的平均聯消率高達71%，女性主導聯消已成主流態勢。同時，90後女性對閨密、愛情、青春等題材的狂熱更是推動了“小妞電影”新類型的崛起。《滾蛋吧！腫瘤君》女性觀眾達六成以上，90後佔四成以上，成為又一部由女性觀眾烘托起的高票房“小妞電影”。

　　在美國,有85%的家庭購買決策由女性決定或影響，這一數字在中國是75%。同美國一樣，其中50%的男性産品也由女性購買，我國的“她”經濟正在逐步向世界接軌。

　　教育部長江學者特聘教授、中國人民大學輿論研究所所長喻國明表示，如今的中國已進入了體驗經濟時代，在個性化佔據至高點的現在，無論是消費者還是傳播的受眾，他們首要關注的都是情感的認同。因此，相比于隨著網路時代的到來和深入而漸漸變味的“婦女”二字，消費者和傳播受眾更容易接受“女生”這一稱呼。這也正是為什麼“女生節取代婦女節”受到大量網友支援的緣由，因為女生節的説法更契合現代人的情感。

　　中國網際網路絡資訊中心分析師高爽分析認為，年輕女性消費意願更強，對新消費形式、新消費品類更願嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵網際網路消費模式創新與服務品質提升。

　　打造第三屆3.7女生節

　　除了從整體對女性消費能力進行了分析，報告也剖析了女性用戶畫像，發現從事金融、HR和設計師職業的女性消費者經常光顧星巴克，廣告公關行業的女性從業者更愛健身，學生黨最愛小吃。而本科學歷及以上女性消費者最喜歡西餐和攝影，高中以下女生則更多消費美發和美甲。

　　除此之外，報告還顯示，2015年3.7女生節的O2O生活服務消費總額比2014年增長600%，相比于婦女節的平緩上升，女生節在消費領域的前景更具想像力。基於此，百度糯米今年打造了第三屆3.7女生節，這也是從去年開始百度糯米基於大數據統計分析進行科學造節行銷的又一次實際應用。

　　從去年開始，百度糯米通過大數據科學指導造節，節日行銷成績呈現螺旋式上升。進入2016年以來，百度糯米密集發佈除夕年味大數據、春節返鄉大數據、情人節消費大數據，以及O2O生活服務女性消費趨勢大數據，通過大數據洞察消費需求和消費趨勢，這將是百度糯米在新的一年改變國內O2O競爭格局的有力武器。

　　通過深挖大數據洞察用戶需求，有針對性地造節行銷，百度糯米持續在電影市場發力，從3.7女生節佔15%的份額，到718暑期大趴的20%，再到七夕的25%，直到2016年春節檔，百度糯米已佔據28.3%的市場份額。

　　百度糯米新業務總監湯利華表示，女性消費者對中國O2O生活服務平臺的發展起到了非常重要的作用。吸引並留住更多的優質女性消費者，是O2O平臺需要重點研究的課題，也是百度糯米接下來的重要發力點。未來，百度糯米在親子、麗人等女性專屬品類上將有很大的發展空間。