百度指數領先對手近三倍 瓜子二手車3億廣告見效
- 發佈時間：2016-02-23 11:20:09 來源：光明網 責任編輯：王磊
記者從瓜子二手車了解到，經過春節期間密集的廣告投放，這家C2C二手車電商龍頭已經取得了猴年的開門紅，流量比廣告投放前翻了三倍。從反映網路曝光率及用戶關注度的百度指數來看， 2月6日到2月20日，瓜子二手車對競品的領先優勢進一步拉大，峰值時約為競品的三倍以上。
瓜子在春節期間的廣告投放除了電視媒體覆蓋全國外，再視頻及戶外重點覆蓋了全國60座城市，瓜子二手車直賣網副總裁王曉宇表示，“瓜子在春節期間的投放延續了一直以來的推廣策略，並根據去年的投放反饋做了優化。”
去年9月到12月，瓜子二手車直賣網掀起了第一輪的廣告攻勢，前後砸下了超過3億元廣告費，向全國消費者清晰傳遞了瓜子倡導的更直接、更便捷的二手車交易服務，讓瓜子二手車的品牌迅速為全國消費者所知曉。
“傳統二手車存在了那麼多年都沒有火起來，其實最主要的問題就是體驗度——用戶敢不敢在你這個渠道買二手車、車況是否放心、交易是否透明，這些問題都是傳統二手車市場急需解決的。瓜子採用C2C直賣模式，有能力幫助用戶把這些疑慮打消，給用戶帶來信任感。這也是為什麼瓜子的品牌知名度能迅速起來的深層次原因。” 王曉宇説。
北京大學市場與媒介研究中心發佈的《2015年二手車消費者市場研究》報告顯示， 在二手車網路交易電商平臺上，瓜子二手車直賣網(原趕集好車)消費者品牌認知度排名居首。瓜子二手車直賣網(原趕集好車)以51.2%的認知率領銜，其次是優信二手車，被24.0%的消費者所熟知。好車無憂、平安好車和中國二手車網排名第3-5位，另一家C2C二手車電商人人車在此次調研中僅名列第八位。
瓜子二手車直賣網CEO楊浩涌已為瓜子制定了2016年的目標——瓜子將覆蓋全國至少120座重點城市，交易額過百億。為此，2016年瓜子將覆蓋全年在市場投放層面將投入10個億，投放頻次覆蓋2016年全年。
目前，瓜子二手車直賣網以覆蓋全國60座重點城市，員工人數超過2000人。
