近年來，各類綜藝節目大有霸佔黃金檔熒屏的趨勢，成為人們茶余飯後的談資，幾乎每家電視臺都有至少一檔“招牌”的綜藝節目，其中不僅有本土自産的節目，還有來自海外的IP資源。而這其中，選秀、真人秀和音樂類節目，更是經久不衰的代表類型。

(《燃燒吧少年》合作，舒淇、李宇春加盟擔當少年掌門人)

　　比如選秀類節目，雖然早已不像當年超女快男時代般火熱，但依然饒有生機，並且不同於以往以單人選秀為主，如今的選秀開始走向團體化，比如浙江衛視的《燃燒吧少年》等。另外，選秀模式也開始朝多元化發展，比如東方衛視《中國之音》走的就是“好聲音”+“我是歌手”的合併路線，由明星直接參與選秀，值得一提的是，《中國之音》還頂著放眼格萊美的“國際交流競唱節目”頭銜，風頭一時無兩。

　　素人節目的逆襲？

　　不過令人費解的是，無論是在百度指數，還是在微網志熱度上，《中國之星》卻都並不如《燃燒吧少年》，後者在這兩個指標上可以説是異軍突起，指數一直逐步遞增——按道理説，擁有崔健、劉歡、林憶蓮坐鎮，參與嘉賓更是大牌雲集的《中國之星》，其號召力和影響力都不太可能遜色于大部分都是素人選手的《燃燒吧少年》，那麼原因到底是什麼呢？

　　有人將其原因歸於浙江衛視的節目打造與造勢能力這兩年有了巨大進步，認為這是播出平臺的問題，因為平臺和節目之間的彼此影響實在太大了，一個好的平臺能捧起一檔好的節目，一個熱門的IP也能帶火一個平臺。從這個角度上説，《中國之星》的關注不如市場期待的那麼高，可能與其播出平台東方衛視不無關聯。

　　平臺對於節目的意義，還有另外一個佐證，那就是在這兩大節目的獨家音頻合作方上——《中國之星》與QQ音樂合作，而《燃燒吧少年》則與超過音樂平臺“半壁江山”的酷狗、酷我音樂合作，也同樣表現懸殊，比如《燃燒吧少年》，僅來自於酷狗音樂的投票數量就達到了兩千萬之巨，也就是説，酷狗音樂對於《燃燒吧少年》的關係，早已不僅僅是一個單純的內容輸出渠道了。

　　是什麼阻礙了音樂平臺與電視節目之間的前景探索？

　　事實上，線上音樂平臺與音樂節目有合作早已不是一年兩年的事，不過隨著這兩年版權意識的逐步甦醒，加之音樂類節目的熱潮，其音頻資源也往往有了獨家化和主打化的趨勢，典型的例子除了老牌線上音樂巨頭酷狗去年與《蒙面歌王》，以及今年與《燃燒吧少年》的合作以外，還有就是上文提到的QQ音樂和《中國之星》。而值得一提的是，國內線上音樂三巨頭“KAT”中，由收購來天天動聽和蝦米音樂後組建的阿裏音樂，在這一領域一直鮮有動作，這也是阿裏音樂在版權積累方面表現的一個縮影。

　　不過就目前看，大部分線上音樂平臺和音樂類節目的合作，都只集中在內容渠道的合作上，比如QQ音樂就只提供了《中國之星》的音頻資源，雖然站在線上音樂平臺的角度上説，提供內容資源是最直接也最合理的任務，但必須要明確的是，這並不意味著線上音樂平臺與電視節目之間的合作前景僅限於此。

　　這一點從酷狗與酷我音樂和《燃燒吧少年》的合作中就可見一斑，前者除了即時提供後者的獨家Live原聲音頻，供網友收聽分享之外，還上線了專題頁面，並允許用戶為所有參賽人員投票，對於節目的關注者來説，被聲音征服後所投出的票，往往是最真實和最具有參考意義的，而讓用戶握有一定的生殺大權，在某種程度上會帶來更強的互動性和參與感。

　　而且不僅於此，《燃燒吧少年》之所以能夠持續引起熱度，也和酷狗、酷我兩大音樂平臺的推廣和影響力有關係，一方面酷狗和酷我音樂都是國內老牌的線上音樂平臺，用戶數量名列前茅，另一方面酷狗、酷我音樂都有著強勁的音樂內容儲備，版權資源同樣領先。再加上二者的主要受眾普遍都是年輕群體，本身與節目的重合度就很高，也相對更有利於對節目的推廣和宣傳。

　　而事實上，酷狗和酷我音樂也一直是推動線上音樂平臺和電視節目深度合作的排頭軍，在去年與另一檔音樂節目《蒙面歌王》合作時，同樣也是不僅限于獨家音頻資源方面，還推出了競猜活動，凡是參與競猜的用戶都有機會直達現場，成為大眾猜評團的一員。另外其還推出了“單挑蒙面歌王”活動，提供現場原聲伴奏資源，讓廣大網友也能獻技一曲，與明星PK高下。

　　酷狗酷我已成推動與電視臺臺網互動的排頭軍

　　或許也正是出此原因，所以另一大頂級音樂節目《我是歌手》也選擇和酷狗音樂合作，併合作推出了“白金唱片官方獨家投票平臺”——從酷狗與酷我音樂的動作上不難看出，音樂平臺和電視臺的合作前景還有很大的挖掘空間。而放眼未來更不難想見的是，二者的臺網互動還將進一步延展和深入。

　　比如在傳播渠道與傳播內容拓寬的基礎上，融合進社交功能，給節目觀眾一個討論和結交的去處，另外，線上音樂平臺也比單純的電視臺擁有更天然的互動性和可植入空間，可以為熱門IP的行銷和宣發創造新的通路，反過來又能吸引用戶離開電腦和手機，回歸電視熒屏。而且借助於線上音樂平臺的大數據資源，不僅能量化內容精準推薦，還可以量化廣告與宣傳效果，為廣告主帶來更高效的廣告投放價值等等，其實都是線上音樂平臺和電視臺深度合作的好處。

　　往未來看，線上音樂平臺和電視臺之間的臺網互動還將繼續加強，甚至接近於融合，這一點酷狗酷我可以説是開了個好頭，也同樣希望其最終能畫下一個圓滿的句號。