湖南衛視金牌節目《我是歌手》已經迎來第四季。舞臺上，李玟、趙傳、李克勤、信等幾位實力歌手之間激戰正酣，舞臺背後，播出平臺之間的較量也在悄然進行。業內人士已經注意到，前三季《我是歌手》音頻版權皆由QQ音樂獨攬，但第四季的播放平台中不僅沒有QQ音樂，而且還花落三家——音頻版權由酷狗酷我、網易雲音樂、阿裏音樂三家共用。不過，聽眾評選“白金唱片”的網路投票獨家渠道只在酷狗酷我平臺。

　　熱門音樂節目音頻版權為何從獨家走向共用?經歷了過去一年的版權洗牌，2016年中國數字音樂産業格局又將出現哪些新的進化?

　　版權共用將成常態

　　線上音樂行業的正版化趨勢，使得版權成為各家音樂平臺之間PK的重要砝碼。2014年以前，網際網路公司使用音樂産品以購買非獨家版權為主，版權價格較低。2014年起，幾家網際網路公司先後競相購買獨家版權，版權價格翻了幾倍。曾經簽約幾大唱片公司版權費在千萬級別，如今一個中國好聲音的獨家版權就高達數億。獨家授權方式雖然會聚集一大批用戶，但也會客觀上既加大了被授權方的資金壓力，又限制了音樂作品的廣泛傳播。像《我是歌手》這種熱門節目，某家壟斷版權所需的花費巨大，於是多家合作便成了音樂平臺之間降低成本、實現共贏的必然選擇。

　　站在節目方的角度，放棄獨家合作更有利於放大IP的品牌效應。湖南衛視有關負責人表示，《我是歌手4》去年11月份宣佈啟動以來，多家音樂平臺拋來橄欖枝，但基於《我是歌手》這樣熱門音樂綜藝IP的特性以及傳播效果考量，最終選擇了海洋係、阿裏係和網易雲這三家音樂平臺進行授權。

　　該負責人稱“三家平臺各有特性，互不重合，希望海洋係的大眾運營思維、阿裏係的音樂人運營思維和網易雲的態度運營思維能讓節目音頻發揮最大的作用，讓中國用戶享受到最豐富的聆聽體驗。”當然，站在用戶角度講，無論裝有以上哪個APP都能欣賞到《我是歌手4》的現場演唱曲目，也省去了為聽歌下載好幾個軟體的麻煩。

　　一方面，版權必須付費才能獲得，另一方面，版權更需要變現。轉授權模式一方面保護和尊重了正版權益，另一方面在各方共同承擔版權費用的同時對優質音樂資源進行合理分發和配置，因此得到了主流音樂平臺接受和認可。去年下半年以來，酷狗酷我、QQ音樂、網易雲之間的相互版權轉授權，充分應證了版權終將從獨家走向共用這一趨勢。可以預見，2016年後，熱門節目獨家版權將越來越少見。多方版權，共同傳播將成為常態。

　　差異化內容決定細分市場

　　與以往通過新浪微網志、百度貼吧進行觀眾互動相比，今年《我是歌手》在聽眾投票方面的互動性更加注重“實時性”和“參與感”。節目首次獨家授權酷狗、酷我音樂開設網路投票平臺，網友可評選心目中的“最佳金曲”，酷狗和酷我平臺每三期節目進行一次投票總結，挑選出這三期中最受觀眾喜愛的歌前十名，入選《我是歌手白金大碟》。版權是分享了，為何投票渠道卻花落酷狗和酷我?

　　在經歷過2015年的版權混戰之後，在版權庫量級和用戶數量方面，百度因力量不足退居第二梯隊，中國線上音樂市場出現KAT三足鼎立局面。而酷狗酷我平臺上，僅酷狗PC端與移動端就擁有超過8億的註冊用戶量、超過3.5億的月活用戶量，雙酷穩居三巨頭第一。

　　用戶數量多且活躍度高，在大眾傳播上就具有優勢。這想必是版權方選擇酷狗和酷我作為線上投票通道的原因。而意在打造音樂平臺的酷狗酷我，核心戰略是打造一個內容、平臺、終端的泛娛樂平臺，聯合自身平臺的網路遊戲，秀場直播和娛樂O2O，以此創造多種盈利模式。

　　“各個音樂平臺都沒有辦法保證向用戶提供一個最全面的曲庫，下一步差異化內容和運營將決定細分市場，這是方向，也是以後面臨的市場機遇。”海洋音樂首席內容官姜山如是説。

　　此次《我是歌手4》與網路聯動的模式，基於酷狗和酷我音樂平臺的大數據優勢，也基於兩大平臺對網路音樂社交和互動功能的充分挖掘。無論是此次《我是歌手》的網路投票，還是酷狗酷我的用戶自選數字大碟，這些都是音樂IP衍生産品和用戶參與上創新，同時也是音樂平臺從內容分發、輸出到全方位體驗、創造的演變的先兆。

　　高曉松1月14日在北京舉行的“全民網際網路嘉年華”上所説的“阿裏音樂基本上會保留蝦米作為一個播放器，把天天動聽改成新的平臺並放棄原來作為單純播放器的功能。”也充分説明瞭這一趨勢。

　　從拼版權走向拼生態

　　如果説之前KAT三家的版權之爭是音樂平臺的1.0時代的話，酷狗酷我和QQ音樂憑藉巨大的曲庫存量成為當中領先的兩大陣營。而在移動網際網路的發展以及用戶成熟度上升之後，大家追求的更多是體驗而不是簡單的音樂。伴隨著眾多品牌IP崛起，平臺之爭開始進入白熱化階段並跨進了拼音樂生態與基因的2.0時代。

　　QQ音樂的生態嵌入到了騰訊的社交與娛樂平臺，阿裏音樂則是依託阿裏電商、支付和O2O的體系。從規模看，QQ音樂和阿裏音樂的後臺更加強大，而酷狗酷我則在專業性、相關性和體驗上佔優。從企業基因上來説，騰訊的基因是社交，阿裏則以電商屬性聞名，相比之下，酷狗酷我的音樂屬性最強，且更加深耕細作，在粉絲經濟、線上直播、自音樂人孵化等多方面都進行了佈局。“我們去年開始在售賣數字音樂專輯的時候，真正發現粉絲的經濟價值潛力很大。很多數字音樂的銷售，包括線下的活動都是通過粉絲經濟來推動和主導的，而對於粉絲經濟的開發很有可能變成音樂服務平臺真正變現的途徑或模式。”酷狗音樂相關負責人表示。

　　説完KAT,再放眼整體線上音樂行業。有後起之秀之稱的網易雲音樂、多米音樂增長速度喜人，但實力差距較大，短時間難以擠進前三甲。至於百度音樂，此前因不願和版權方進行合作，大量曲目被清理，用戶量也僅有千萬級。去年年尾，百度音樂與太合音樂宣佈合併，不知雙方的牽手是否能在網際網路平臺與音樂版權方面互相借力。

　　而可以肯定的是，音樂平臺間的競爭還將加劇，2016年的線上音樂格局一定會發生新的進化，這無論是對業界還是對用戶，都是個相當利好的消息。