◎每經記者 李菲菲

　　尚處於成長期的網路劇，盈利模式尚不明確，而資本不會做虧本買賣，探索出一條具有成熟模式生財之道，成為業內關注焦點。

　　“網路劇盈利模式不明確，主要是指視頻網站的盈利模式不明確。”中國國際金融股份有限公司(以下簡稱中金公司)副總經理孟瑋對《每日經濟新聞》記者表示。

　　隨著視頻網站在網路劇上下游不斷延伸，從前期購買IP介入劇集製作，到後期全産業鏈開發拓展周邊産品，其僅靠傳統廣告收入難以支撐開銷，特別是IP價格等成本不斷上漲，更是讓視頻網站備感壓力。在此背景下，各大視頻網站已把發展方向鎖在付費觀看上。

　　據愛奇藝日前發佈的《網路視頻個人付費行業白皮書》，2015年第三季度，我國視頻付費市場規模突破10億元大關，達到11.9億元。

　　網劇成盈利突破口?

　　《每日經濟新聞》記者了解到，目前，國內視頻網站雖在極力突圍，但仍處於“燒錢”階段。

　　以愛奇藝為例，在2015年12月召開的第三屆中國文化産業峰會，百度CEO李彥宏透露，愛奇藝每年都在虧損，且虧損還在擴大。

　　優酷馬鈴薯的財報也顯示，2014年，優酷馬鈴薯的總虧損規模達2.19億美元，2015年前三季度分別虧損2960萬美元、5130萬美元和8310萬美元。

　　骨朵傳媒內容總監鄧瑩認為，國內視頻網站的內容存在比較嚴重的同質化現象，對於靠流量變現的視頻網站而言，如何做到“差異化”是實現盈利的關鍵。“網路劇投資相對較少，風險性相對較低，這是視頻網站喜聞樂見的。”

　　而網路劇則一定程度上使視頻網站實現了“名利雙收”。以《太子妃升職記》為例，北京樂漾影視傳媒有限公司董事長甘薇在接受媒體採訪時透露，該劇製作費2000萬元，帶動樂視網VIP會員數量增長超過50萬，直接帶來的收入在1000萬元以上。還有消息稱，樂視網首席行銷官兼CMO張旻翚透露，《太子妃升職記》目前盈利保守已過億元，第二部正在籌備中，電影也即將在春節後進入籌備階段。

　　用戶付費突破10億元

　　“網路劇的主要收入板塊就是廣告、用戶付費和周邊産品開發，然而廣告費用收入存在天花板，如何拓展用戶付費版塊是實現盈利的關鍵。”孟瑋對《每日經濟新聞》記者表示。

　　艾瑞諮詢的統計數據顯示，2015年第三季度，線上視頻市場的規模達115.3億元，其中廣告市場規模佔比56.3%，與上一季度及2014年同期相比，佔比小幅下降。版權分銷和其他業務項收入則在該季度擴大了份額，分別為10.3%和31.9%。

　　“會員付費是比廣告更有效的收入模式，以美國的netflix為例，其唯一商業模式就是會員付費，通過會員付費支撐了資源採購成本。”孟瑋表示。

　　值得注意的是，國內的視頻網站的付費模式也日趨成熟，2015年，網路劇《盜墓筆記》首次讓視頻網站嘗到了“付費”甜頭。

　　“《盜墓筆記》將在愛奇藝播放的消息一放出，愛奇藝就收穫了周環比超100%的新增會員，付費請求一度擠癱了伺服器。”鄧瑩表示，用戶付費已成為視頻網站回收成本的重要板塊。

　　愛奇藝日前發佈的《網路視頻個人付費行業白皮書》顯示，2015年第三季度，中國視頻行業個人付費市場規模突破10億元大關，達到11.9億元，同比增幅達256%，較上一個季度環比增長137%。

　　“2015年是付費商業模式，在網路視頻領域正式養成的一年。”騰訊公司副總裁孫忠懷曾公開表示。