線上音樂掘金粉絲經濟
- 發佈時間：2015-12-18 12:14:31 來源：中國日報網 責任編輯：書海
□本報記者 任曉寧
對於音樂平臺而言，砸下重金購買版權之後，建立起清晰的商業模式更迫在眉睫。由於線上音樂用戶基數龐大，粉絲經濟將成為重要營利點。
《中國新聞出版廣電報》記者日前從線上互動演藝平臺繁星網獲悉，其正在借助粉絲的力量，提供線上平臺讓普通人實現音樂夢想，並能讓音樂人獲得不菲收益。
繁星網的模式主要是點歌付費。據了解，線上駐場歌手可為自己定價，每首歌10元起，上不封頂。用歌曲單價乘以觀眾數量，歌手的收入不難計算。有了粉絲的“捧場”，即使是剛剛進駐的新歌手，月收入也可到5000～6000元，如果粉絲量達到2～3萬，歌手月薪則可能為2～3萬元，甚至超過了一些城市白領的收入。
儘管提供線上直播服務的平臺不少，但在對粉絲進行音樂趣味和付費習慣的培養上，垂直于音樂的線上演藝平臺繁星網有其獨特的優勢。據了解，目前繁星網付費用戶已高達7000萬，並實現了音樂眾籌、商演周邊等二次收入。與此同時，繁星網還手握大數據音樂受眾庫，在根據藝人特色進行大數據推送，定制粉絲需求和向線下引流方面都駕輕就熟。
“誰創造了價值，就實現他的價值。這一價值的直接體現就是粉絲的數量和點擊率。你的音樂受不受歡迎，在網際網路上的直接體現就是點擊率、下載量。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長王炬認為，技術的革新推動了互動式音樂服務的出現，並從而衍生出了新的商業模式。從繁星網的嘗試來看，其已經讓點擊率變現成了真金白銀。
“粉絲”群體的存在，體現了對歌手技能的認可，也為網際網路平臺提供了變現和營利的通道。畢竟比起歌曲的付費下載，用戶更願意選擇為自己喜歡的歌手支付表演費，體現歌手的價值。艾瑞《2015年中國線上娛樂行業研究》報告中也提到，隨著終端設備的進步，線上娛樂的模式也在不斷變革，傳統音樂中的“聽”已經不能滿足用戶的需求，他們更嚮往臨場感更強、互動性與參與度更高的體驗模式。同時，借助線上線下的資源整合來掙到錢是一個課題。從這個方面看，繁星網目前已經探索出了行之有效的解決方案。
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