新華網北京12月9日電 繼通過O2O行銷褚橙之後，近日記者從本來便利獲悉，基於大量的市場調查，本來便利計劃打造一款新的“爆品”水果——煙花小姐，因其外觀頗似一枚綻放的煙花而得名。

　　據了解，“煙花小姐”將於12月10號在本來便利O2O平臺正式售賣，由於銷售期正趕上平安夜、聖誕、元旦等年輕人的節日，因此本來便利將花大力氣進行推廣，希望其能成為褚橙之後的一款新的“爆品”。

　　“煙花小姐”爆品計劃

　　據了解，煙花小姐蘋果是本來便利生鮮買手秉承認真選好果的標準，基於大量的市場調研和分析，繼褚橙之後打造的一款新品水果，其目的就是在褚橙銷售期結束之後，將其作為“爆品”推出。

　　據本來便利的生鮮買手對記者介紹，經過實地走訪發現，由於供應鏈問題以及市場消費畸形偏好等因素，消費者日常購買的蘋果都是提前採摘，在運輸過程中捂熟的，因此並沒有經過自然光照射和自然成熟。這造成蘋果空有漂亮的外觀，實則果實味道與口感並沒有達到最佳。

　　本來便利的買手解釋説，其實每年霜降後，才是蘋果真正成熟的時期，此時的蘋果由於晝夜溫差極大，糖分急劇累積，曬足飽滿陽光，因此口乾更加脆甜。尤其是，該蘋果在多經歷16天風霜之後，能讓消費者再次嘗到蘋果本來的味道。

　　由於“煙花小姐”經歷過霜降的歷練，其外觀如綻放的煙花。所以，本來便利根據歷經嚴寒後終將綻放的寓意，將其定名為“煙花小姐”，賦予了蘋果新的勵志意義。

　　實際上，這並不是本來便利第一次打造爆品水果。2012年，本來便利的母公司本來生活就曾將偏于雲南一隅的褚橙做成了全國聞名的“勵志橙”，堪稱行銷界的“神話”。

　　就在今年11月份，本來便利還借助褚橙，針對更年輕的“懶宅急忙饞”用戶群體，做了一場“現在就要”的傳播活動。作為唯一授權售賣褚橙的O2O平臺，本來便利此次突破重圍，又把褚橙賣出了新花樣兒。

　　記者注意到，本來便利曾專門為褚橙開發出6粒裝的個性化小包裝——“懶宅急忙饞”五個系列包裝，並且搭配一些“走心”的話語。例如，懶是科技進步得真正動力，宅是為了更好地思考人生，急是為了更好地追上夢想，忙是為了去改變這個世界，饞是為了活得更有滋有味。而這些“走心”的話語也深深俘獲了不少年輕用戶的心。

　　深挖“懶宅急忙饞”用戶

　　事實上，本來便利通過不斷打造和行銷爆品水果，其目的就是為了更貼近年輕用戶的需求，在移動網際網路時代下，不斷迎合年輕用戶的消費場景。

　　為什麼本來便利會更加關注年輕用戶群體？根據360手機助手發佈的《2015年中國手機應用行業趨勢綠皮書》顯示，移動端O2O用戶群最多的是——網購狂和宅男宅女，兩者比例高達47%和41.2%，比全網用戶高出了20%。

　　網購狂和宅男宅女有個共同點，那就是“懶”。而關鍵問題是，懶得都有科技水準，使用手機購物是倍兒熟，經驗豐富，所以能足不出戶或者在辦公室內，將任何事解決。吃飯用手機APP叫外賣，吃水果用手機APP讓人家送，美甲用手機APP叫到府服務。

　　除此之外，商務人士和常出行人士也是移動O2O的重度用戶，整體比例較高，分別達到了17.9%和15%，和網購狂和宅男宅女的“懶”相反，這部分用戶需求簡而言之就是“忙”。

　　而本來便利是將目標用戶群體鎖定——更年輕的“懶宅急忙饞”用戶群體，則更為直接。本來便利提前將生鮮水果、休閒零食、冰飲乳品、水産海鮮、生活用品等多種生鮮即食類商品配送到合作商家。用戶打開本來便利APP，手機會定位尋找附近2-3公里範圍內一家與本來便利合作的便利店，用戶選擇商品下單，便利店接單後，1小時之內將商品送達。

　　隨後，本來便利憑藉這一創新的O2O商業模式，在不到5個月時間迅速拓展至北京、上海、廣州、深圳以及全國近200個高校校園，獲得了上百萬用戶關注。

　　而此次，本來便利打造煙花小姐，為了讓用戶不再焦急等待，在霜降後立刻採摘運輸入京，再通過本來便利的1小時急速配送方式，讓用戶從看見“煙花蘋果”到吃到蘋果僅需1小時，將新鮮二字提升到消費感受的層面。

　　據了解，本來便利在北京大約有300家合作便利店和社區超市，上海、廣州、深圳等城市各有200多家左右，全國共有1000多家合作商家。未來，本來便利還將不斷憑藉其領先的商業模式繼續開拓和佈局更多城市，覆蓋更多用戶。