東京銀座，與巴黎香榭麗舍大街、紐約第五大街齊名，是世界三大繁華商業中心。就在前不久，樂購仕開出了位於銀座的EXITMELSA店，這也是樂購仕第29家店。

　　業績大幅增長是推動樂購仕加速擴張的主因。2015年前三季度，樂購仕營業收入增長119.42%，凈利潤增長1281.68%。13倍增長不僅證明蘇寧獨具慧眼、前瞻性的投資眼光，更是在蘇寧跨境電商發展歷程上畫下了濃墨重彩的一筆。

　　今年蘇寧董事長張近東表示，要將供應鏈、物流和服務“零售CPU”核心能力向海外輸出。上周他更是今年內第二次親赴日本，與新力、夏普、尼康、卡西歐等日本核心廠商洽談新一輪合作，同時視察東京大區工作。

　　“樂購仕是蘇寧最早的海外佈局之一，立足海外輻射國內的發展模式日趨成熟，其高速增長不僅助推蘇寧跨境電商的發展，更彰顯了O2O模式的成效。”張近東對樂購仕的肯定，足見蘇寧在日本的跨境電商發展上已具備領先優勢。

　　樂購仕整合供應鏈，凸顯産品優勢

　　首先從供應鏈上，除了原有蘇寧與日企多年良好的合作外，蘇寧于2009年出資收購日本老牌連鎖企業樂購仕，依託其在日本本土的供應鏈優勢，不斷豐富SKU，讓消費者不僅熟知新力、尼康等家電、數位品牌，也越來越多接觸到資生堂、膳魔師等美粧、百貨品牌。相較于家電數位，生活家電、日用百貨、美粧等更能增強消費者的購物粘性，提高對於平臺的復購率。

　　樂購仕打通境內境外的供應鏈，在海外直採模式的基礎上，創新性地開拓了“承包生産線”的新模式。從2014年下半年開始，樂購仕與日本造紙業排名第一的“王子妮飄株式會社”達成合作協議，“承包”妮飄的一條獨立生産線，生産獨供的紙尿褲。

　　在時下火熱的跨境電商領域，這樣的協同效應無疑更加明顯。今年雙十一期間，樂購仕的美粧、藥粧和電子護理類商品銷量環比818大促增長了242%，僅一款日立美容儀就售出5200台。

　　物流、服務雙管齊下，升級消費體驗

　　除了“正品直營”，“海外直郵服務保障”的物流和服務優勢也是蘇寧在日本發展跨境電商的優勢所在。

　　目前，蘇寧在國內的物流網路臻于完善，近500萬平方米倉儲面積、300多個城市運轉中心的佈局，能把商品運往國內任何一個地方。保稅區備貨模式則讓全球閃購有了實現的可能，提前將商品放在蘇寧位於廣州、杭州、寧波等地的保稅倉內，直接從這些城市發貨，極大地減少了運輸的時間。

　　而在跨境物流方面，今年7月，蘇寧與跨境物流翹楚中外運簽署戰略合作協議，共同謀局在日本、南韓、美國、澳洲等地的物流合作，蘇寧依靠“自建+聯盟”的跨境物流模式，將率先擁有輕鬆購全球的基礎。

　　除此以外，蘇寧一直強調，服務是唯一的産品。不僅是在傳統家電品類上，海外商品同樣享有蘇寧服務，這主要體驗在商品線下體驗和售後上。在經過網際網路升級後的蘇寧易購雲店裏，有海外購專區展示海外商品，消費者可以看到真真切切的産品後再進行掃碼購買。而健全的售後體系也讓消費者打消了後顧之憂。

　　業內專家稱，對於國內電商而言，佈局海外的目的是為了服務國內市場。而蘇寧東京大區總經理羅怡文也曾透露：“樂購仕目前一年80%的銷量都是中國人帶來的。”

　　兩者相互印證。

　　依託樂購仕線下佈局的日本最大免稅連鎖網路，線上借助蘇寧易購平臺持續發力，蘇寧在日本跨境電商發展上的“快人一步”，將使更多消費者足不出戶就能購買到日本的美容儀、紙尿褲、保溫杯等熱銷尖貨。

　　蘇寧海外購的“黑色星期五”狂歡在本週二正式啟動，推出了眾多百貨、美粧、3C等品類的爆品，如美粧品類中的蘭蔻、雅詩蘭黛禮盒套裝，3C品類中的微軟Surface Pro 4等，還專門拿出多款熱銷的日本産品，包括卡西歐、西鐵城手錶在內的爆品最低將打到三折。這對樂購仕來説無疑又是一次創造銷售峰值的良機。