瓜子二手車單日UV峰值200萬 追加一億廣告投放
- 發佈時間：2015-11-24 11:36:08 來源：光明網 責任編輯：王磊
2015年，二手車電商成為了最熱門的創業領域之一，這個行業的競爭也不斷升溫。為了進一步鞏固優勢，C2C二手車電商領頭羊瓜子二手車直賣網今天宣佈，繼9月和10月投入2億元用於廣告投放後，2015年底前將再砸1億元用於下一階段廣告投放和品牌提升。目前，瓜子單日UV峰值已超過200萬，其中來自無線端的貢獻佔到了80%以上。
58趕集集團聯席CEO楊浩涌表示，前期的廣告投放對瓜子二手車的整體業績提升起到了立竿見影的效果，行業內外對此有目共睹。經過縝密的評估後，瓜子二手車將通過後續廣告轟炸繼續擴大戰果。
據了解，瓜子第二輪的廣告投放將覆蓋包括新開站點在內的全國50個重點城市，投放類目涉及電視、網路視頻、LED廣告、公交視頻、車站以及地鐵等多個品類。
在瓜子二手車新品牌發佈會上，楊浩涌表示將砸10億元用於市場推廣。經過上一輪兩個月的密集廣告投放，作為後起之秀，剛成立一年的瓜子二手車已經領跑二手車電商第一梯隊。瓜子二手車提供的數據顯示，其UV較未投放前增長了五倍。從反映網路曝光率及用戶關注度的百度指數來看，“瓜子二手車直賣網”已成為二手車電商之首。
記者了解到，瓜子二手車直賣網此次廣告攻勢由楊浩涌親自拍板，具體策略則由趕集網市場團隊主導制定。這支團隊由業內精英組成，具有豐富的廣告投放經驗，在趕集網過去幾年與對手的競爭中發揮了積極的作用，借助其經典的廣告推廣及姚晨、謝娜和范冰冰等代言人讓趕集品牌家喻戶曉。
“二手車市場正處於爆發期，瓜子二手車希望通過一系列的廣告投放活動，進一步優化自身品牌和口碑”，瓜子二手車直賣網總經理王曉宇説。
廣告轟炸只是品牌建設的第一步，服務和體驗也會影響消費者的口碑。王曉宇表示，除了進一步優化檢測體系和服務體系外，瓜子二手車還將銜接金融、保險以及其他車後服務，為消費者提供更直接、更便捷、更愉悅的購車體驗。
