2015年11月4日，由京東集團、燦星製作、百大優質品牌廠商聯手打造的2015京東11.11“京”喜夜大型競歌晚會(以下簡稱“晚會”)啟動儀式在京召開。“晚會”將於11月10日20:00至24:00在央視舉辦，中央電視臺綜藝頻道CCTV3、騰訊視頻等各大視頻網站同步全球直播，超過10億的用戶可以同步收看。

　　據悉，這場由京東集團聯合百大優質品牌打造的大型互動節目由燦星參與製作，晚會將以“蒙面競歌”的形式雙方打擂，來自《中國好聲音》及《中國好歌曲》雙方明星學員同臺參與競歌，諸多一線明星傾情助唱。活動現場，京東將通過微信搖一搖的方式向消費者送出海量紅包，百大優質品牌也將同步送出限時福利大獎，

　　引領消費升級，品質購物推動消費轉型

　　眾所週知，改革開放以來，中國經濟一直保持較快的速度增長，但近年來，中國經濟進入增速放緩的新常態中。據海關總署2015年6月公佈的外貿運作情況顯示，今年前5個月，中國進出口總值同比下降7.8%，降幅較前4個月加深了0.5個百分點。此外，國家統計局6月數據顯示，今年前5個月，全國固定資産投資(不含農戶)同比名義增長11.4%，增速較1-4月份回落0.6個百分點，累計投資同比增速連續第11個月放緩。拉動中國經濟增長的三駕馬車中，出口及投資已顯疲軟，第三張牌的消費拉動就成為經濟發展的關鍵。

　　而伴隨著中國經濟轉型步伐加快，中國消費者的消費習慣也呈現出了明顯的轉型升級趨勢，已由單純追求“價格”向更看重“品質”和“服務”的階段轉變，傳統低價消費主導一切的現象會消失，尤其是中産人群的崛起，對消費的品質有著明顯的追求，價格因素僅僅是一個決定條件，這一點從電商行業也可窺見一斑。

　　以往，雙11的最大噱頭就是半價、低價、優惠等誘惑點，消費者也相當買單，但這一局面正在轉變。2015年的11.11購物節，京東在保持爆品、低價、秒殺等大力度優惠的同時，強調要給消費者帶來一個有“品質保障”的雙11，這一舉措與國家倡導的消費升級高度一致，又能在需求上與新消費價值觀達成共鳴。通過發起本次“晚會”，京東將聯合百大優質品牌，將“品質化、品牌化”納入未來可持續發展戰略之中，並持續堅持“客戶為先”的理念，在堅持正品低價的基礎上嚴格把控品質，並依託于京東遍佈全國的物流體系和完善、快捷的售後服務流程，以優質服務及産品不斷升級用戶購物體驗。

　　百大優質品牌加盟，與消費者深入溝通

　　在網際網路+的背景下，品牌與消費者間的連接變得越來越重要，優質電商平臺作為資源聚集及連接消費者的紐帶，發揮了日益重要的作用。這也是今年11.11期間，包括三星、聯想、小米在內的百大優質品牌牽手京東的原因所在。憑藉央視的強大影響力及京東集團的平臺優勢，百大優質品牌共同參與到本次“晚會”。在中央電視臺綜藝頻道CCTV3、騰訊視頻等各大視頻網站同步全球直播，超過10億的用戶可以同步收看，海量消費者將與優質品牌廠商建立關聯、實現互動，優質品牌廠商將通過本次“晚會”樹立在消費者心目中的形象，並深入消費者內心。

　　今年11.11購物節期間，京東聯手騰訊推出“京騰計劃”和“品商(Brand Commerce)平臺”，京東將匯聚優質品牌廠商，憑藉大數據及平臺整合能力，打通上下游産業鏈，幫助廠商建立電商銷售渠道，為品牌商家提供“精準畫像”、“多維場景”和“品質體驗”等在內的完整行銷解決方案，助力商家實現品牌建設與商業交易的雙重提升。此外，京東還將從倉儲、物流等方面為廠商提供全方位服務，為優質品牌網際網路轉型提供平臺助力。

　　因此，優質品牌廠商在轉型道路上，需要抓住網際網路電商新經濟模式的機遇，積極觸達新時代的消費群體、順應當前消費趨勢。基於此，優質電商平臺已成為優質品牌轉型的助推器。

　　央視鼎力助陣，空前視聽盛宴引爆11.11

　　作為國家級媒體，中央電視臺聯手國內領先電商平臺京東集團、業界頂尖節目製作機構燦星製作，共同推出京東11.11“京”喜夜大型競歌晚會，旨在為消費者打造一場專業、好看、激動人心的互動節目。在網際網路+的背景下，央視在節目製作上持續尋求創新和突破，本次“晚會”將打造一場專業、好看的晚會節目，同時，“晚會”還將以用戶互動為核心，通過豐富多彩的形式與在場觀眾、消費者産生互動和溝通，驚喜不斷。可以説，本次“京”喜夜大型競歌晚會是央視在網際網路+思維下的全新突破。

　　此外，央視一直持續關注國民消費升級，並肩負著踐行網際網路+國家戰略的時代使命。通過本次“晚會”，央視將與京東集團、百大優質品牌一起，以全新的形式為消費者打造創新形式的優質購物體驗，以品質引領消費，為消費者帶來實惠，逐步引導大眾消費理念的轉型。

　　在網際網路+的背景下，電商平臺及品牌廠商的發展格局已呈現出明顯的變化，傳統的“集市型”平臺模式已經不能滿足消費者日益增長的消費需求及對品質的要求，電商平臺面臨著全新的模式創新並力求突破，來逐漸迎合消費者的潛層需求，産品品質及消費體驗成為重中之重。通過本次“晚會”，京東勢必將聯合多方資源為消費者奉上饕餮大餐，進而引領電商發展新趨勢。