跑步經濟有多熱？百度指數顯示，從2011年起至今，“跑步”這一關鍵詞的熱度已經上升了近7倍。2011年，中國一共舉辦了22場馬拉松；2014年，這一數據上升到了53場。

　　11月2日，支付寶宣佈了一項“便利店補水站”計劃，鼓勵熱愛跑步運動的人群出門跑步的時候使用手機在便利店購買飲料。目前，全國支援支付寶付款的50多個品牌、數萬家便利店門店均加入這一計劃，北京、廣州、深圳、廈門、青島、武漢、成都的10大品牌5000多家便利店會成為首批“示範店”，除了店內會有引導使用的標識之外，還會有一定的折扣優惠活動。

　　螞蟻金服支付事業群快消事業部總經理王博表示，支付寶與運動經濟，看上去好像沒有什麼交集，但在中國這個消費人口大國，“狂奔”的跑步經濟不僅為體育用品製造商帶來了巨大的機會，整個産業鏈也同樣受益。從用戶需求出發，除了運動健身行業本身，也同樣存在各種衍生行業的機會。

　　“相信每個人都遇到過相似的煩惱：出門跑步的時候要不要帶錢呢？跑到一半買了瓶水，找回的一把硬幣該放在哪呢？今天的天氣到底適不適合出門跑步，還是更應該去健身房流汗呢？想去定個足球場，怎麼就那麼難預約呢？”

　　王博表示，正是因為看到這些痛點，未來支付寶將推出一系列服務運動健身愛好者的産品。而便利店補水站計劃，就是支付寶與跑步經濟、運動經濟結合的第一步，“今後出門跑步打球，不用再帶零錢了，我們願意做一個‘賣水者’。”

　　在跑步這件事上，支付寶還推出了兩個有趣的功能，可以為大家提供服務。喜歡戶外運動的人一定非常關心天氣情況，特別是空氣品質。支付寶上面現在就可以查到每天的天氣情況，王博表述，未來支付寶還會考慮為戶外運動愛好者推薦戶外運動指數定制服務，當空氣污染或溫度超過設定的閥值，就自動推送一條消息，今天可能不適合戶外運動，建議去市內場館。

　　目前支付寶也已經通過與合作夥伴“動網”的合作，與全國3000多個體育場館、北京全市1700多個體育館達成合作，用戶預定這些體育館都可以通過支付寶來預定、付費，此外部分場館也支援場館內使用支付寶消費。

　　此前，支付寶“愛心公益”頻道也推出了“行走捐”公益欄目，每天總走超過5000步，就可以去兌換1元愛心捐款，支付寶則會聯合愛心企業，將“行走”兌換的愛心款捐贈出去，以此鼓勵用戶積極參與跑步運動活動。

　　此外，為了給運動愛好者提供全方位的服務，螞蟻金服也將發揮網際網路金融優勢，為“跑步經濟”提供保險保障。據支付寶方面介紹，未來支付寶的“我的保障”中將上線“跑步險”，為參加馬拉松等賽事的跑者提供突發人身意外保障。

　　“今年以來支付寶提出的一個概念，就是要做‘場景’，為了構建這個場景入口，我們做了城市服務，做了口碑，做了朋友和生活圈。因為我們認為，未來去中心化的世界是通過廣泛的場景入口，實現人與世界的交流的。”

　　王博表示，在整個運動經濟的産業鏈中，支付寶希望承擔我們的社會責任——呼籲一種健康的生活方式，同時也能實現我們自身的價值，為大家提供一個新的場景入口、成為一種新的生活方式。