在雙11的“七年之癢”之際，阿里巴巴將今年的雙11（11月11日）大促主場從杭州搬到了北京。

　　昨天，在阿里巴巴舉行的雙11溝通會上，阿里巴巴CEO張勇透露，今年將把一直設在杭州的雙11指揮部遷往北京，阿裏將坐鎮北京進行首次全球化購物狂歡。據了解，由著名導演馮小剛任總導演、聯合湖南衛視打造的首屆“雙11春晚”也將在北京舉行。業內人士表示，本次可謂阿裏最為隆重的一次雙11。

　　北京首次成為阿裏雙11指揮部

　　“太好了，終於不用出差過雙11了。”昨天，在杭州阿里巴巴雙11的溝通會現場，不少已經連續6年在杭州度過雙11的北京記者異常高興。繼9月25日阿里巴巴宣佈將北京設為與杭州並行的總部後，阿裏再發大招，將一年中最重頭的促銷雙11也遷往北京，在北京成立雙11指揮部。

　　但昨天，阿裏方面並未透露具體細節，只表示本月19日在北京還有一場盛大的雙11預熱發佈會，屆時可能透露更為詳盡的內容。而據張勇透露，阿裏首次在11月10日晚上舉辦一個盛大晚會，並且和湖南衛視合作，而這場晚會也將在北京舉行，幫助人們熱身來翹首以待雙11的到來。

　　昨日，阿裏方面並未透露備受網友們關注的雙11晚會具體舉辦地點，以及是否售票等。從目前對外透露的情況來看，這場“雙11春晚”將融綜藝內容、明星遊戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網路、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動。

　　此外，此次晚會備受關注的還有強大的明星陣容——與湖南衛視聯手打造，由馮小剛親自擔任總導演，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤出席並將在晚會上奉獻出自己的電視首秀等，無不吊足年輕人的胃口。晚會組委會還將陸續公佈國內外多位一線大咖加盟的消息。晚會相關負責人表示：天貓雙11正在成為全球消費者的節日，因此在邀請明星方面也會更考慮國際化因素。

　　網友稱將被“洋貨”砸暈

　　“剁手最全名單流出”，本週開始，各路雙11大促名單開始在朋友圈流傳，不少網友也已開始瘋狂往購物車放東西，為即將到來的大促做準備。據了解，今年阿裏雙11大促的主題就是全球化。主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、南韓等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜。昨天，日本花王、美國梅西百貨等紛紛與阿裏達成獨家戰略合作，並已入駐參加大促。

　　為什麼阿里巴巴要將全球化設定為天貓雙11最重要的主題？張勇表示，首先是來自消費者的巨大需求。“每個中國節日，我們可以看到很多中國旅遊者在海外進行消費，為什麼人們一定要出國才去購物呢？在家就能便捷地享受全球商品，不是更好？”

　　而除了海外主題，阿裏今年的雙11將是阿里巴巴全渠道新商業生態的首次整體呈現，數字經濟和線下商業全面融合，蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家，將全渠道打通用戶管理、商品管理和服務、物流等，在全國超330個城市18萬家商場或門店，與消費者實現雙11萬店互聯。

　　雙11變成阿裏之節

　　不管重視程度還是覆蓋範圍、促銷力度等，阿裏今年雙11的力度都將超過往年。這一天儼然變成阿裏隆重的節日。

　　“十月有國慶黃金周，十二月會享受到年末清倉的優惠，而在十一月有個安靜的窗口期。但是消費者有非常強大的需求，很多人需要購買換季産品。”張勇表示，過去6年，阿裏通過雙11不僅幫助商家實現了大量的交易，還讓自己的平臺迅速在全國獲得認可。

　　而今，阿裏將雙11主場移到北京，並提前數月線上上線下籌備隆重的晚會，在業內人士看來，阿裏不僅希望通過這一天達到促銷的目的，更希望由此在O2O大戰到來之際更好地獲取線下商戶的資源和信任。無疑，如今的雙11承載的是阿裏更大的野心。而對於它的競爭對手來説，這十足是個壞消息。