傳美團大眾點評擬合併成最大O2O企業

　　昨日，市場傳聞美團與大眾點評合併談判已基本落定，最快三天內公佈。預計兩家合併後能減少競爭並降低燒錢速度，合併後的公司估值將超過150億美元，成為中國最大的O2O(線上到線下)企業。

　　至記者昨晚截稿時，美團和大眾點評均不置可否，沒有透露更多消息。

　　與滴滴和快的合併一樣，美團與大眾點評身後也各有巨頭的身影，阿里巴巴和騰訊分別投資了美團和大眾點評，合併將對百度構成壓力。百度、阿裏不惜投入重金，勢必會成為行業最大的變數。而餓了麼、到家美食會等創業公司層出不窮，存在黑馬勝出的機會。

　　外賣市場：集中度迅速提升

　　“美團和大眾點評合併後能改變原來的團購領域只有份額、卻不斷補貼的尷尬現狀。”消息人士稱，這也能更好遏制百度在O2O領域的競爭，更好做大自身收入規模。特別是線上外賣市場，已成為各家資本追逐的目標。美團網CEO王興曾算過一筆賬，按中國13億人口、一日三餐計算，每日有近40億次就餐需求，只要有10%來自外賣、每單均價30元左右，日交易額就可達120億元。標的企業有美國外賣平臺Grobhub，2014年底，Grobhub IPO後的市值接近30億美元。而我國在外賣領域主要競爭的企業有3家，分別是餓了麼、美團外賣、百度外賣，餓了麼背後的重要股東是大眾點評，一旦餓了麼和美團外賣合併，即可快速鎖定市場的領先位置。有內部人士稱，剛完成新一輪融資的餓了麼也將加入此次合併中，美團外賣與餓了麼一直處於高度競爭，而大眾點評也是餓了麼的股東。

　　重資産與輕資産模式下競爭激烈

　　餓了麼、百度外賣、美團外賣、到家美食會都在自建配送團隊，是重資産模式。而口碑外賣延續了阿裏係的平臺思路，採用社會化配送體系，是輕資産模式。目前來看，輕資産模式是更貼近網際網路本質的商業模式，可以發揮各方所長並且迅速形成規模優勢。重資産模式容易給公司造成巨大的人力、管理成本。

　　在競爭方面，百度外賣用補貼戰迅速圈地。餓了麼、到家美食會由於還是創業公司，因此走的都是低調務實路線。而口碑外賣依託手機淘寶和支付寶不缺流量和用戶，不足的是此前擴張略慢、戰略略顯保守。而隨著淘點點和支付寶線下團隊的整合，口碑外賣未來的業務擴張無疑會加速。

　　業內：O2O過冬

　　燒錢大戰已經讓這些公司無法承受，新一輪融資遭遇困境。網際網路資深評論人士王冠雄説，合併後補貼力度會急劇下降，這是O2O過寒冬的正確做法。不像滴滴快的同質合併，而是58趕集式的互補合併，繼“BATMJ”五霸之後的新巨頭誕生。

　　事實上，進入2015年以來，外賣平臺的競爭已經從單純的補貼戰過渡到以用戶體驗為重點的品質戰。隨著各大平臺的差異化發展，外賣用戶群體正在形成區隔明顯的品牌意識。