數據來源：艾瑞

　　南方日報記者 彭琳

　　實習生 雷超越

　　近日，一則關於“南韓男生直播吃晚餐日入萬元”的新聞將網際網路線上直播再次推向大眾視野。視頻直播的火熱趨勢，不分國界。在中國，線上直播正受到企業和資本的雙重追捧。

　　按照直播內容類劃分，線上網路直播主要分為音樂、體育、遊戲、綜藝節目等類型。按照平臺來劃分，則包括騰訊、樂視、網易等綜合性大平臺，YY歡聚時代、天鴿互動9158等網路秀場平臺以及移動線上直播平臺。

　　巨頭、新秀扎堆進入線上直播市場，必然引起資本市場的關注。近年來，線上直播市場融資並購不斷。今年5月，萬達資本以及馬雲基金8億元領投樂視體育。今年7 月，宋城演藝公司斥資26億元收購網路直播平臺六間房。而僅僅是網路秀場這一項就誕生了兩個上市公司，YY歡聚時代納斯達克上市，天鴿互動登陸香港。

　　另一方面，由於一些直播打“涉黃涉暴”擦邊球，關於加強網際網路直播監管的呼聲不斷。就在本月，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視等13家企業表示將開展自律行動，建立主播“黑名單”等制度保障行業健康發展。

　　現象1：騰訊網易樂視齊發力，音樂、體育、遊戲直播紅火。

　　上個月，樂視鄧紫棋演唱會線上網路直播創下30多萬人線上付費的觀看紀錄，刷新了線上直播付費新高。網易雲音樂則舉辦了線上直播音樂賽事《音樂大戰》。官方統計數據顯示，最高同時線上人數達78萬、投票數超1500萬、彈幕發佈數超100萬。

　　而不久前，騰訊視頻主辦的張惠妹“偏執面”演唱會則開啟了免費線上演唱會模式。作為騰訊視頻今年重點發展的項目，到目前為止，騰訊通過LiveMusic平臺已經直播30多場線上演唱會，覆蓋了全球389個城市，全年目標則是直播50場以上演唱會。

　　優酷馬鈴薯、PPTV、芒果TV也在跟進。優酷馬鈴薯推出了U-Music系列直播演唱會，PPTV以付費方式參與直播了鄧紫棋演唱會，芒果TV則獨家直播了Billboard頒獎禮。可以看到，幾乎所有的主流視頻網站平臺都在佈局音樂線上直播。

　　騰訊視頻總編輯王娟認為，綜藝演唱類欄目一直是網際網路用戶最愛的內容之一，有著很深厚的群眾基礎，這是音樂和網際網路兩大産業實現融合的前提。線上直播能讓演唱會這種稀缺資源最大化地被用戶享受到，成為消費品。

　　據QQ音樂直播負責人介紹，目前商業模式主要有以下幾種：傳統的綠鑽會員服務以及演出票務；廣告營收模式，包括線上線下音樂直播廣告招商；最後是O2O直播。

　　除了音樂線上直播外，體育賽事直播也是各大主流平臺爭搶的“香餑餑”，其中樂視發力最狠。2012年，樂視體育成立，去年2月從母公司樂視網剝離獨立運作， 並邀請了央視體育頻道主持人劉建宏加盟。目前，樂視體育共擁有17類運動項目，121項比賽，可實現平均每年4000場的賽事直播。目前，自製賽事也成了 體育直播的未來方向。樂視體育CEO雷振劍表示，樂視體育希望能借助生態體育的優勢，自營賽事。

　　樂視體育也獲得了資本市場的認可， 今年5月樂視體育完成8億人民幣首輪融資，由萬達投資和馬雲旗下雲峰基金領投，這一融資當時刷新了互聯公司A輪融資紀錄。近日，樂視雲開放全球首個生態雲 服務平臺。樂視創始人賈躍亭表示，樂視雲未來將為所有視頻直播提供技術服務。據悉，樂視雲將向生態雲合作夥伴提供不少於35%的收益分成。

　　易觀智庫分析師馬世聰認為，樂視體育直播的優勢在於內容、資本、人才、入口四個方面。內容上，樂視體育擁有大量獨家及非獨家體育賽制播出版權；資本方面，擁 有A輪及A+輪的8億元；人才方面，劉建宏作為首席內容官，董路、黃健翔、李欣等為代表的資深體育媒體人才；入口方面，樂視電視、樂視手機、樂視盒子等智 能硬體和PC端、移動端。

　　遊戲直播，是線上直播另一個重頭戲。最近，周傑倫參與了騰訊旗下游戲直播平臺“龍珠直播”的遊戲直播，也更讓遊戲直播走進大眾視野。短短10分鐘內就聚集了數百萬的觀眾，龐大的觀眾潮直接衝垮了龍珠直播的伺服器。

　　國內的遊戲直播平臺，目前最有競爭力的是鬥魚和虎牙。前者脫胎于AcFun，號稱要打造全民遊戲直播；後者的前身是YY(歡聚時代)遊戲直播，有著語音平臺的強大社交基礎。龍珠直播平臺則依靠著騰訊後來居上。

　　從去年底開始，鬥魚和虎牙為爭搶主播可謂下足血本。從最近網上公佈的一份遊戲直播收入排行來看，一些主播的收入媲美一線明星。國內遊戲直播平臺以粉絲和流量為主要盈利手段，“燒錢”挖主播的方式雖被行業所詬病，但似乎也沒有更好的解決辦法。

　　去年，中國的電競直播業務經歷了爆髮式增長，僅從資本角度來看，千萬美元級別以上的融資就包括鬥魚的2000萬美元、火貓的1000萬美元、戰旗TV的1.1億元、龍珠直播的1億元。

　　現象2：YY、六間房主打“粉絲經濟”， 網路秀場持續井噴。

　　每天中午12時到2時，晚上9時到12時，YY直播當紅男主播“畢加索”都會開啟直播，其線上觀看人數高達數萬。在YY2014年度盛典，“畢加索”以上千萬票獲得最佳男主播，每張票價一元。這意味著，這位男主播當天給平臺帶來了過千萬元的營收。

　　隨著網路表演行業迅速發展，各大視頻網站紛紛推出“線上秀場”。根據艾瑞諮詢研究報告顯示，2014年中國網際網路演藝平臺的市場規模已達54.3億元，同比增長49.2%，未來5年仍將保持在30%以上的增速。

　　目前，最大的網路秀場直播平臺是YY。就連YY平臺上的一家經紀人公會娛加娛樂近日都宣佈，獲得IDG千萬元的投資，公司估值過億。另外，天鴿互動的 9158、六間房、酷狗繁星、新浪秀場等也是競爭了較強的網路秀場。與此同時，網際網路巨頭也相繼進入搶食蛋糕，比如網易BOBO、百度秀場、騰訊QT。

　　國內網路秀場直播的主要收入是虛擬幣和虛擬道具，用戶充值後購買虛擬道具送給心儀主播。産生的收益由平臺、主播、公會三方按照不同比例分成。記者獲悉大平臺的分成比例是6：3：1，不同平臺分成比例不一。

　　為什麼粉絲會給網路主播豪擲千金，這是外界頗為費解的地方。

　　YY 當家男主播“畢加索”直言，一開始他也搞不懂，後來揣測可能有兩方面原因。首先是網際網路消費習慣已經形成，觀看網路直播的第一批人是從遊戲頻道轉移過來 的，遊戲裝備等需要大量消費。其次是，主播與網友共同成長，粉絲經濟帶動消費。目前，他直播時線上人數為5萬至10萬人，月收入百萬元左右。

　　而在YY平臺上，為了刺激用戶消費慾望，積分之外又給消費用戶劃分等級，分為守護者、男爵、伯爵、侯爵、公爵、國王6個級別。最高玩家為國王，開通需要首付12萬元，之後每月需續費支付3萬元，一年共45萬元。記者了解到，國王玩家不在少數。

　　作為網路秀場開山鼻祖，YY于2012年年底在納斯達克上市，目前市值33.3億美元。2014年財報顯示，其全年營收37億元，凈利潤12億元，同比增長 102%。2015年第二季度發佈的最新財報，營收為人民幣13.572億元，凈利潤為人民幣2.907億元。

　　另一家社交視頻直播平臺9158母公司天鴿互動於2014年7月在香港上市，上市當天市值達73億港元。目前，主營收入來自三方面：視頻社區增值收入、手機及網路遊戲收入和 其他廣告服務收入，其中來自視頻社區的收入超過95%。根據其2015年中期業績，天鴿互動錄得收益約3.72億元。

　　目前，9158直播是天鴿互動最核心的産品，表現形式主要是客戶端形式，互動模式為多對多，以房間為單位，有共同愛好的網友聚在一起，可以上萬人同時線上。 據了解，用戶群主要來自於國內三、四、五、六線城市。在盈利方面，9158主要依靠虛擬物品付費模式盈利。值得注意的是，9158的營收來源主要是高額付 費用戶。

　　以YY歡聚時代為代表的網路秀場發展至今，已經有5年的時間，市場持續井噴。易觀智庫分析師馬世聰認為，網路秀場的商業模 式相對更為成熟，這幾年在政策監管比如各類許可證、凈網行動等背景下，網路秀場已經從綜合性平臺向細分類秀場發展。“存在最大的問題是同質化現象嚴重，同 類秀場對主播資源的約束性不強，用戶忠誠度較低。擺脫産品同質化尋求差異化競爭，將成為網路秀場未來發展重點。”

　　-趨勢：智慧手機為線上直播帶來無限可能

　　在剛剛過去的七夕情人節，ULOOK視頻直播平臺發起了一個七夕實驗：“一隻‘單身狗’用多長時間才能和100個妹子合影”。一部手機，兩個小時不間斷直播，這場直播吸引了上千名觀眾線上收看。剛剛過去的這個週末，ULOOK視頻直播平臺完成了“我和寧澤濤有個約會”的直播，直播寧澤濤在華中師範大學游泳館的現場實況，當天預約觀看人數也創下新高。

　　“不在現場也能身臨其境”，這是ULOOK的廣告語。ULOOK是一家移動網際網路視頻直播平臺，所有內容均由播客自主産生。任何用戶下載APP後，都可以成為播客發起直播。

　　ULOOK相關負責人告訴記者，總體來説平臺內容主要分為兩個部分，一部分是參加直播體驗一些知名或者有趣的活動，另外是圍繞不同領域的達人，根據他們的技能知識與愛好者形成直播互動。目前，平臺上認證播客每次以直播時間來計算，根據流量包價格返點。

　　專門做商務視頻直播産品的“微吼”，目前IBM、微軟、騰訊、中歐商學院等在內的世界500強企業都在使用。創始人林彥廷認為，這種線上活動的參與感，有效 促進行業研討、巡展、峰會、網路會議等活動的傳播效果。國內每年都要舉辦一千萬場左右的線下活動，線上直播給用戶提供即時同步體驗，同時有效節省出行成本。

　　據工信部數據顯示，2014年中國移動網際網路用戶數已接近10億人，4G用戶發展速度遠遠超過3G用戶，4G用戶數已達 9728.4萬。其中，社交媒體用戶數佔全國總人口的比重已接近50%。4G移動網際網路時代，移動社交行業正在越來越深人地影響人們獲取資訊、溝通、商務等方式。

　　在國外，移動線上直播趨勢更加明顯。英國一家諮詢機構IAB的調查顯示，有36%的用戶表示他們用智慧手機觀看長視頻(時長超過5分鐘)，而58%的用戶則表示他們常在移動端看一些短視頻(時長5分鐘以內)。目前，智慧手機已經可以直接對接YouTube進行實時直播。諸如 Meerkat和Periscope這樣的新興直播平臺的崛起，提供自主直播或已成為主流。後者現在已經擁有超過1000萬的活躍用戶。

　　業內認為，傳統電視媒體直播都是用專業設備操作完成，普通人要想嘗試一次直播體驗不太現實。而如今，大量的直播類應用在移動端快速普及，使得直播的門檻大幅 度降低。手機技術的不斷革新，為移動端視頻直播的推廣提供發展土壤，而網路環境持續的技術性優化則降低了視頻內容産生和資金成本，這給當下的移動端視頻直 播帶來了無限可能。

　　行業監管待加強主播“黑名單”將公佈

　　-問題

　　網際網路線上直播的火熱，也帶來了監管上的一些問題。目前一些直播平臺遊走在政策監管的邊緣，存在打“涉黃涉暴”擦邊球的情況，業內對於加強監管自律的呼聲不斷。

　　本月，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視等13家企業表示將開展自律行動，建立主播“黑名單”等制度保障行業健康發展。在北京網路表演企業座談會上，北京市文化執法總隊隊長李樹江表示，個別網路表演企業製造、推廣的淫穢色情資訊在社交平臺傳播，造成惡劣的社會影響。將針對網路表演實時、互動等新特點加強行業監管。

　　北京網路文化協會音樂與表演專業委員會分會會長、六間房CEO劉岩説：“線上演出行業發源自視頻聊天、線上點播業務，如今主播群體大約有50萬人，受眾群體規模龐大。”

　　各大網際網路企業近期共同發起《北京網路表演行業自律行動宣言》，承諾對網路直播間進行全程審核，並建立主播實名登記、“黑名單”等制度，對專職主播的姓名、身份證進行核實登記，並對發佈低俗內容的主播予以公佈，在行業內各企業均不再錄用。

　　-觀點

　　酷狗音樂商務總監黃軒婷：網路秀場給了數字音樂生態圈新的啟發

　　網路秀場模式給了數字音樂生態圈新的啟發，通過粉絲打賞可以養成用戶付費習慣，幫助音樂人和音樂産業開啟音樂眾籌、商演周邊等二次收入，為原有數字音樂提供更多形式的呈現和傳播。目前，相對於其他成熟的網際網路行業，整個網路秀場以及線上視頻直播還處於一個成長萌芽期。預計3-5年後，線上演藝平臺將會是音樂、視頻內容傳播的主流平臺。

　　對於繁星網來説，我們定位為線上演藝平臺，可以容納任何人，由一線明星到普通人。隨著這個行業的有序發展，監管工作會越來越嚴格，也會淘汰掉一批讓人戴有色眼鏡去看待的秀場，這是必然趨勢。

　　中投顧問文化行業研究員沈哲彥：網際網路直播市場處於百花齊放階段

　　縱觀整個網際網路直播市場，目前參與公司眾多。與此同時，不斷有資本涌入。當前來看，網際網路直播市場的確處於百花齊放階段，模式多樣化、創新性較強，雖然商業模式還未完全成熟，但是眾多公司正在進行積極摸索。資本市場對於直播領域的期待主要是希望能夠有網際網路直播企業上市，以及相關企業收購網際網路直播公司，或自己發展網際網路直播業務。當前整個直播市場生機勃勃，資本追捧、需求旺盛，未來將迎來黃金髮展期。

　　國元證券(香港)分析師余小麗：2015年是遊戲直播的洗牌年

　　遊戲直播作為一個相對新興的細分行業，目前發展呈現出以下幾種特點。首先盈利能力不高，單純通過廣告和虛擬物品已經難以覆蓋成本。另外，平臺高價爭搶知名主播造成主播身價的虛高，遊戲主播獲得的分成比例不斷提升，拉低了行業的盈利能力。我們認為2015年將是遊戲直播行業的洗牌年，例如歡聚時代原有主要業務 是YY語音直播和平臺，遊戲直播對於公司而言，是一個需要深耕的細分市場。

　　線上直播典型商業模式 QQ音樂直播

　　傳統的綠鑽會員服務以及演出票務；廣告營收模式，包括了線上線下音樂直播廣告招商；最後是O2O直播。

　　網路秀場直播

　　主要收入是虛擬幣和虛擬道具，用戶充值後購買虛擬道具送給心儀主播。産生的收益由平臺、主播、公會三方按照不同比例分成，大平臺的分成比例是6：3：1，不同平臺分成比例不一。

　　9158直播

　　用戶群主要來自於國內三、四、五、六線城市。盈利主要依靠虛擬物品付費模式。營收來源主要是高額付費用戶。