當國內的牛郎織女們還在回味七夕甜蜜的時候，在距離北京千里之外的南韓釜山，被譽為“世界第三大廣告節”的釜山國際廣告節盛典也正在迎來各方來客。作為全球首創的興趣引擎，一點資訊作為中國移動網際網路新聞資訊代表平臺，也在此次邀請名單之列。並作為一家走國際路線的企業，一點資訊也在8月21日上午，為現場行銷專家和精英們，帶來了主題為“興趣引擎引領內容消費新時代 ”的精彩英文演講。

一點資訊市場行銷策略顧問王夢在釜山廣告節為觀眾帶來精彩英文演講。

　　為什麼是興趣引擎?

　　超越，是本屆釜山廣告節設定的主題。而自2013年底上線的一點資訊，也以“超越者”的身份有備而來。其不僅憑藉其顛覆式創新和獨特的用戶體驗以及戰略渠道合作夥伴，已經獲得了過千萬的日活APP，更是在TalkingData最新發佈的《2015新聞資訊移動應用行業數據報告》中空降第四，超越眾多其他新聞資訊應用，一鳴驚人。

而這個超越，並不僅僅體現於此，還在於其對於興趣引擎的探索和革新。

　　目前中國移動網際網路用戶規模已經達到11.5億，而其中移動新聞資訊用戶已經達到6.85億。資訊一直是人們生活中不可缺少的部分。

　　從門戶到搜索，從社交到個性化推薦，儘管方式在不斷進步，但真正與用戶生活相關的長尾、高品質資訊依舊很難被挖掘。可以看出，搜索引擎是即搜即得、不搜不得;推薦引擎的目標是不搜即得，但基本上無法實現。

　　因此，一點資訊作為從搜索角度切入、結合個性化推薦的興趣引擎，將技術創新與價值內容充分融合，基於用戶主動+被動的資訊獲取方式，能實現少搜多得，少定多得，真正把個性化基因融入到搜索引擎中，在配合興趣訂閱，讓內容展現呈現出千人千面的樣貌，逐漸形成用戶期待的興趣社交生態。基於此，一點資訊具備了引領內容消費新時代的核心能量，並借助興趣引擎的驅動力，不斷超越原有資訊模式。

怎麼去做興趣行銷?

　　而在為用戶提供精準資訊的時候，一點資訊也在為移動行銷創造更多的機會，提出基於興趣數據和實現用戶畫像基礎上的興趣行銷。

　　所謂興趣行銷，顧名思義，是基於用戶興趣做的廣告。在ME時代，用戶的興趣千人千面，應該如何抓到這千面的興趣?在一點，這些並不是問題。一點資作為一家技術驅動的媒介平臺，依託演算法和興趣數據優勢，能夠圍繞用戶的興趣開展解讀，並形成用戶興趣畫像，從而可以精準的找到用戶的興趣點，讓呈現在他們面前的廣告，都是符合他們興趣的內容。

　　在釜山廣告節會場，幾張大數據繪成的興趣圖，也在現場引發了轟動。

　　一張是偶像團體少女時代的關聯熱詞,一張是關注少女時代的用戶還關注了什麼?

　　看看少女時代的關聯熱詞，不僅僅是組合成員，娛樂、時尚以及隸屬於同一公司的superjunior，exo也赫然在列。

　　而這些關注著少女時代的網友們會關聯關注藝術學校，減肥等關鍵詞，由此可見這是一群愛美，注重美感，又極具是藝術品位的社交達人。同時，這群用戶也是高網感的網際網路年輕人，他們也關注網際網路，電子産品，遊戲，百度，微網志等關鍵詞。而通過這些數據圖譜挖掘分析，能夠幫助少女時代找到目標人群的興趣點，並在此基礎上結合一點資訊産品優勢定向推送廣告，如大數據讀出關注少女時代的用戶還關注了藝術學院，那麼，在一點資訊的搜索位置裏做熱門關鍵詞推薦，關聯頻道的資訊流，搜索行為推薦關注，就變得十分精準和原生了。結合用戶興趣的大數據，一點資訊致力於為廣告主帶來更高效果的精準行銷。

　　興趣引擎驅動的精準行銷只是一點資訊眾多服務中的一種，其還可以結合廣告主的特點和需求，提供了更多的品牌行銷曝光。以最近在一點資訊開展廣告投放的上海通用為例，借助開屏廣告和資訊流推廣，從興趣入手開展行銷，有效的增加了用戶的點擊熱情。

　　此外，原生廣告也是一點資訊的優勢廣告。其基於用戶興趣關鍵詞內容匹配，依託獨特的原生呈現方式更是得到了眾多廣告主的青睞。其中三全鮮食就借助午報退推送進行原生推廣，並通過一點開通原生頻道、內容頁面置頂推薦等方式，與消費者開展深度溝通。

　　據了解，目前一點資訊的個性化頻道已經超過220萬，可以更全面的連結用戶的興趣、工作並融入他們的生活，並充分運用演算法讀懂用戶，這些都為興趣行銷打造了非常好的基礎，給廣告主帶來無限的機會。

　　今天一點資訊正在資訊領域打造興趣資訊入口，未來無論是社交、消費、電商以及O2O服務，一點資訊都在不斷的作為超越者去構建去探索。

　　而這也正與釜山國際廣告節“超越”主題不謀而合。一點資訊致力於融入用戶的生活，做讓用戶感興趣的廣告。可以預見，隨著一點資訊深厚技術的積累和商業化、品牌化、全網化、本地化甚至全球化的進展，一點資訊必然會為行業帶來更大的想像空間和市場機會。