BAT搶灘佈局“外賣” 戰術打法各有不同
- 發佈時間：2015-08-03 08:12:00 來源：中國廣播網 責任編輯：王磊
據經濟之聲《天下財經》報道，最近有消息説，阿里巴巴集團董事會副主席蔡崇信將出任口碑網董事長。此外，淘點點APP將變為口碑外賣，支付寶等也將提供口碑外賣入口。有分析認為，這意味著餐飲O2O領域已經湊齊了百度、阿裏、騰訊，巨頭爭奪時代拉開序幕。
BAT三大電商巨頭強勢入局 餐飲O2O烽煙再起
燒錢、爭奪線下商家等等，餐飲O2O在這兩年成了戰火遍地的紅海，競爭的激烈程度不亞於打車市場。儘管如此，百度、阿裏、騰訊卻紛紛開始集結兵力，殺入這個領域：幾乎就在阿裏闖入外賣界的同時，百度CEO李彥宏表示，百度外賣完成2.5億美元融資，並且百度將拆分百度外賣獨立發展。而騰訊則在去年和今年初就相繼投資了零號線、餓了麼等兩家外賣平臺。
之前，外賣市場已經讓美團、到家美食會幾乎殺紅了眼，巨頭們為什麼還要在這個時候重金進入？電商觀察員魯振旺説，他們是希望撬動更大的商機：
魯振旺：這是一個非常龐大的市場，背後和移動支付是有關係的，移動支付如果滲透率高了，背後可以做網際網路金融等一些事情，所以説它能撬動很多商業機會。
生活服務O2O“二戰”一觸即發 BAT戰術打法各有不同
有人説，如果三年前的“千團大戰”是生活服務O2O行業的“第一次世界大戰”，那麼，這次BAT的強勢入局，可能引爆生活服務O2O的“二戰”。但是隨著網際網路加浪潮的興起，無論是行業的外部環境還是內生條件，都已産生深刻的變化，BAT的戰術打法很可能會有所不同。
首先是配送體系的佈局。有的企業採用平臺思路，利用社會化配送體系，而有的則自建物流，打造完整的商業生態系統。魯振旺認為，這些企業的野心可能不僅在於外賣，很有可能通過物流體系向其他領域滲透：
魯振旺：百度外賣要建立自己的支付隊伍，這也是一個新的機會，畢竟它主要集中在中午，可能上午下午甚至更多時間可能滲透到其他領域，比如做電商也可以做其他業務。
另外，是摒棄傳統的團購思路。一些外賣平臺開始改變策略，用支付和大數據連接用戶和商家，打通業務閉環。以口碑網為例，據説它能根據地理位置、身份認證等方式幫助商家找到目標群體，同時，也可以根據大數據分析，為用戶精準推薦餐廳甚至菜譜等。知名企業管理和投融資諮詢專家況傑説：
況傑：團購業務我們叫分發，你買了團購票以後呢，去應用就行了，實際上沒有把整個産業鏈打通。現在的做法呢，不管是做這個，團購呢，後續一系列整套的服務都在這裡，這可能也是大公司能做的。
