端午小長假已經結束，日前同程旅遊發佈了《2015端午小長假出遊盤點報告》（下稱“報告”），對剛剛結束的端午小長假旅遊市場做出了系統盤點。報告中的數據顯示，由於多個出遊主題疊加，今年端午旅遊市場比往年更火爆，出遊人次同比增長120%；家庭出遊為主要方式，異常火爆的親子遊預示了暑期旅遊市場的新風向；出遊大軍中80後、90後漸成主力，自由行增長顯著；周邊遊保持了穩定的領先優勢，出遊人次同比超3倍增長，親水、避暑主題最受歡迎，民俗主題項目成為了新亮點；出境遊獲同比4倍的強勁增長，日本是最受歡迎的出境目的地；瞄準親子遊市場，端午節同程旅遊郵輪預訂領跑OTA；無線客戶端已經成為旅遊産品主流預訂渠道，訂單佔比近8成。同時報告還根據人氣、熱度等指數做出了十大出境遊目的地、國內十大熱門旅遊城市排名。

　　多主題疊加，旅遊需求集中釋放

　　今年端午節恰逢父親節，高考季、畢業季的學生大軍也加入出遊行列，旅遊市場出現父母遊、畢業遊、避暑遊等多主題疊加現象。市民出遊意願高於往年，出遊需求在上半年最後一個小長假得到釋放。報告中的數據顯示，今年端午小長假旅遊市場比往年更為火爆，出遊人次同比去年達到了120%的增長。

　　“今年端午節旅遊市場的火爆，一方面是因為父親節、畢業季等都刺激了市民的出遊需求；同時，臨近暑期旅遊旺季，擔心漲價也會促使遊客在端午小長假提前出遊。”旅遊業內人士分析。

　　為滿足遊客端午小長假出遊需求，同程旅遊在6月1日開啟的“616週年慶”活動也推出了門票、酒店、周邊遊、國內遊、出境遊、郵輪等全線産品的重磅優惠活動。至端午小長假結束，同程旅遊“616週年慶”活動通過現金紅包、精選爆款、簽到有禮、瘋狂砍價等多種讓利模式，吸引了千萬會員的參與，惠及遊客數千萬人次。其中端午期間的産品預訂最為火爆，訂單量佔比近6成。

　　家庭出遊為主要方式，火爆親子遊預示暑期新風向

　　端午節“撞上”父親節，家庭出遊的親情味兒濃厚。報告中的數據顯示，以家庭為單位的出遊人群佔比近6成，其中以3-4人的家庭組合最為常見。

　　數據還顯示，家庭出遊中，孩子年齡在2歲至12歲之間的親子遊組合佔到近一半的比例。同程旅遊專家分析，端午小長假作為暑期旅遊旺季的過渡和預熱，親子遊的火爆也預示著其將成為暑期旅遊市場的新風向，成為各家線上旅遊企業暑期爭奪的重點之一。

　　同程旅遊COO吳劍表示，親子遊産品是同程旅遊暑期重點打造的産品，日前同程旅遊已經發佈了“快樂童心”親子遊品牌，並推出了“童年夢”五大系列親子遊産品。除此之外，同程旅遊還聯合湖南衛視《爸爸去哪兒3》推出系列線上線下互動專題，配合節目熱播及暑期親子出遊高峰，為用戶帶來不一般的旅遊體驗。

　　她表示，同程旅遊在親子遊的産品打造上，更為注重品牌效應；産品設計中，增加了針對孩子的獨特行程設計和趣味過程，蘊含教育理念、寓教于樂；産品都經過達人驗證，確保口碑和出遊體驗。

　　從報告中的數據來看，同程旅遊“快樂童心”親子遊系列産品表現搶眼，佔據端午節親子遊産品預訂量的4成以上。

　　自助遊增長更明顯，80後、90後佔比超7成

　　在出遊形式的選擇上，報告中的數據顯示，超過9成遊客選擇自助遊、半自助遊的形式出遊，自助遊佔比進一步上漲，呈現出遊客對出遊行程自由度、個性化的需求特徵。

　　報告分析，自助遊的增長得益於80後、90後日漸成為出遊主力，他們在今年端午小長假的出遊人群中佔到75%的比例。相較于中老年人群，他們擁有更為豐富的旅遊經驗，可以熟練使用網際網路獲得出遊攻略和資訊，有能力獨立完成出遊的行程安排。

　　值得一提的是，端午節出遊人群中90後佔比獲得了快速提高，達到近3成比例，同比去年的15%幾乎是翻倍增長。因畢業季的到來，90後在端午出遊中所扮演的重要角色，也使其在暑期旅遊市場的推動中成為不可忽視的群體。

　　周邊遊同比超3倍增長保持領先優勢，民俗主題成亮點

　　受制于端午放假天數較少，2至3天行程的周邊遊依然是這個小長假的出行首選。報告中的數據顯示，周邊遊仍然是端午小長假的主流出遊方式，訂單佔比近6成。同程旅遊仍然在周邊遊細分市場上穩定保持了第一的領先優勢，同比去年同期周邊遊出遊人次增長超過3倍。

　　而隨著端午小長假的深入人心，傳統的民俗項目正在重新得到認可，民俗主題周邊遊成為今年端午小長假中新的亮點。據悉，同程旅遊在端午節期間推出了上百場城市周邊親子遊端午節主題活動，包粽子、做香囊、製作龍舟花燈等傳統民俗文化項目被融入到周邊親子遊産品，如杭州千島湖99之旅、順德長鹿農莊/廣州長隆水上樂園的DIY粽子親子活動、常熟尚湖的端午文化節，都受到了遊客青睞。

　　景區出遊人次翻倍，親水、避暑主題最受歡迎

　　端午小長假，各地景區出現爆棚現象。報告中的數據顯示，景區出遊人次同比去年有翻倍增長。並且由於父母遊升溫，親水避暑、自然山水、古鎮祈福等主題最受家庭群體歡迎；由於親子遊火爆，水世界、主題遊樂園、動物世界、海底世界等適合孩子遊玩的主題景區也成為端午小長假的最熱點。

　　報告中對出遊主題的熱度調查顯示，由於天氣炎熱，親水、避暑、漂流主題景區最受歡迎，山泉避暑遊、海濱清涼遊等避暑遊提前走熱，傳統熱門主題樂園熱度不減，民俗遊成為端午出遊新熱點。

　　出境遊獲同比4倍增長 日本成最熱門目的地

　　小長假、畢業季、父親節，匯率低、易簽證等多重利好因素也帶動了出境遊的強勢增長。報告數據顯示，端午期間出境遊獲得了同比4倍的增長，其中日本、港澳、東南亞等短線出境線路以及海島遊産品預訂火爆，日本成最熱門的出境目的地。

　　據悉，端午節前同程旅遊即推出了端午出行、畢業旅行、遊學天下的出境遊主題線路和産品。端午期間，隨著赴日遊趨於便捷化，日本成為畢業遊、親子遊的首選出境目的地；畢業季“遊學+遊玩”主題突出，澳大利亞、美國長線出境遊産品也表現不俗，“澳大利亞12日遊”、“美國東西海岸+波士頓14天名校遊”都是其中的熱門線路；海島遊熱度不減，新增巴厘島免簽，對遊客而言海島遊成為了更簡單的享受型度假方式。

　　報告同時對端午節出境遊的十大目的地做出了排名，分別是：日本、港澳、泰國、巴厘島、新加坡、長灘島、馬爾地夫、法國、美國、瑞士。

　　瞄準親子遊市場，端午節郵輪預訂領跑

　　“6.1”前後，同程旅遊發佈了親子遊品牌“快樂童心”，開始瞄準親子遊市場，並同時上線了主題為“超級小船長”的親子遊郵輪促銷活動。報告中的數據表明，同程旅遊針對郵輪親子遊市場的深耕無疑卓有成效。端午小長假期間同程旅遊郵輪預訂領跑業內，同比增長近5倍，其中18歲以下的未成年人佔比23%，有近7成的人預訂了家庭房。福岡、長崎、沖繩是最受歡迎的郵輪目的地。

　　據悉，為滿足暑期旺盛的親子遊郵輪需求，目前同程旅遊已陸續上線了“小小航海家”和“海上親子夏令營”産品。往年市場上相對稀缺的暑期家庭房，同程郵輪也準備了充足的庫存，完全可以滿足所有家庭親子遊用戶的預訂需求。

　　無線客戶端預訂量佔比近8成

　　報告中的數據顯示，在端午小長假預訂渠道選擇上，線上預訂的訂單近8成（79.9%）來自無線客戶端（含手機客戶端和其他移動客戶端），無線客戶端已成為遊客出遊主流的預訂渠道，其次為官網和400電話預訂。

　　報告分析，無線客戶端預訂渠道的日益普及，一方面原因是很多特惠旅遊産品均為無線客戶端專享；另一方面則是得益於高度依賴移動網際網路的80後、90後群體日漸成為出遊主力。

　　2015端午小長假國內十大熱門旅遊城市出爐

　　報告對小長假期間國內的旅遊城市做出了熱度排名，排名為：廈門、上海、北京、廣州、三亞、蘇州、麗江、大連、昆明、南京。其中小清新廈門居於首位，三亞、大連等海濱旅遊城市以及麗江、昆明等西南避暑勝地均上榜。