專車大戰背後:資本風頭蓋過産品
- 發佈時間:2015-03-25 08:45:14 來源:大河網 責任編輯:湯婧
拋開懸而未決的政策因素,網際網路專車競爭仍有許多命題需要思考,就資本和産品本身,企業爭鬥從未停止。近日,Uber、易到合併緋聞愈演愈烈,滴滴、快的又拿出10億元補貼……資本的狂歡一直詮釋專車行業的廣闊前景;另一方面,用戶和司機的吐槽也在加劇:叫不到車、司機不靠譜、加盟流程不人性化……
資本狂歡
用車一族“壟斷讓補貼不再”的擔憂並未成為現實,尚處業務整合期的滴滴、快的近日故技重施,從3月21日起開始對專車用戶進行補貼:每日兩次15元代金券自動發放到賬戶系統。雖然沒有刻意描述截止時間,但滴滴、快的方面強調:“預計約10億元總額的補貼活動讓用戶享受免起步價。”
認為這是一種“不健康、不可持續行為”的易到用車並未跟進,但神州租車願意叫板,其“新用戶50元內免單”、“北京老用戶15元優惠券”以及“充100補100”等活動力度甚至比滴滴、快的還要大。
捲土重來的補貼大戰讓計程車司機徐師傅(化名)深感壓力,“免掉起步價,好多人都不會再打計程車。馬雲拿出這麼多錢做專車,肯定不畏懼所謂的政策風險,也肯定相信自己能夠做成事”,徐師傅並不清楚阿里巴巴董事局主席或者阿里巴巴在滴滴、快的這個公司中的準確角色,但在他的意識裏,從打車軟體大戰開始,到目前以專車為代表的網際網路用車,民營企業正在嚴重衝擊他所在的計程車行業。
“北京有不到7萬輛計程車,據説現在已經有了2萬輛專車,肯定讓我們(計程車)賺得錢少了”,徐師傅的很多同行已經跳槽到專車公司,收入頗豐,這讓他頗為羨慕;但另一方面,他相信,計程車肯定會繼續存在下去,只是錢多錢少的問題。
計程車司機的觀點可能有失偏頗,但資本裹挾下的網際網路專車已經誘發了前所未有的連鎖反應:媒體、投資人關注;用戶、司機利益相關;計程車是被衝擊者;而政府監管部門也給予了前所未有的關照——從未有一個網際網路行業能如此快速地成為街頭巷尾熱議的話題,要知道,電商也默默耕耘了近十年。
某種程度上,補貼只是達到用戶的具象表現,在這背後是更大金額的資本扶持。滴滴、快的合二為一意味著阿裏、騰訊聯手深耕這一市場,Uber、易到背後也都有百度的身影,神州專車是新興力量,但卻是汽車租賃市場的老牌霸主——錢對於這些企業來講,可能真的只是數字而已。
産品掣肘
當讚揚一種模式的同時還需要審視産品細節,否則移動即時通訊市場不會只有微信王者獨大。專車領域也是如此,用戶、司機極容易被補貼所吸引,但更重要的應當是乘車或者運營體驗。
上班族小姜試用過各種專車軟體,從而得出了自己的看法:“用專車叫車時,預約服務基本能夠準時,但是實時叫車經常遇到要等一段時間的情況。還有司機明明已經接單,但是過了不久卻打電話説太遠不願接人。”最令人惱怒的經歷是,有一次用Uber“人民優步”居然莫名其妙地被司機單方面取消了訂單,投訴也未被審理。
但諸如上述矛盾激烈的場景只是個例,更多用戶面臨的是哭笑不得的狀況,比如司機不認路,即便有導航軟體,也並非人人都能看懂,“十幾分鐘到達不了目的地是家常便飯”。
遭遇成長煩惱的不僅是用戶,還包括對專車業務感興趣的司機。近期網上一篇火爆的評論文章《靠譜的Uber,以及不靠譜的Uber Beijing》中,作者以加入Uber司機的親身經歷講述了“Uber本土運營的不足”,諸如“聯繫渠道不暢”、“司機培訓走過場”、“企業文化無法貫徹”等弊病。“培訓很簡單,除了看視頻以外,工作人員用PPT講了大概20分鐘,無非就是分成、獎勵標準以及禁止刷單之類。”Uber司機朱峰説:“Uber Beijing沒有任何電話聯繫方式,一切只能靠微信、郵件,而且基本得不到及時回復,遇到交通事故等緊急狀況,根本就沒辦法尋求幫助。”
涉及到公司文化或者專車文化,其實不只是司機的服務問題,乘客對專車的認知也有相當大的教育空間。有一號專車司機吐槽説:“有的時候用戶會提出更多的要求,比如違規行車趕時間等,並認為專車司機應該滿足這些需要。”這些事情看起來無關痛癢,但在具體場景下往往誇張成用車矛盾。
還有更深層次的從業憂慮。易到用車司機李師傅擔心,現在政策還是不能夠確定是否專車能夠合法化,這個市場到底能不能穩定也不確定,這讓司機有一些顧慮。如開篇所提,很多計程車司機跳槽去專車公司,而一旦政策大閘拉下,這些司機恐怕並沒有回頭路。
花無百日紅
讓人擔憂的不只是政策,還有司機加盟專車市場的機遇。分類資訊網站趕集網發佈的《2014年O2O自由職業者分析報告》統計,專車司機平均稅後收入為8509元,讓諸多白領羨慕不已。但目前有專車司機介紹説,不用再羨慕專車司機了,“輕鬆月入幾萬”已成往事,專車司機目前的平均收入在五六千左右。專車司機能賺大錢的故事被廣為流傳後,越來越多的司機開始跑專車,日子就明顯不好過了,特別是在司機端補貼縮水之後。
有人算了一筆賬,如果一晚接8單,每單按照智選型車型的起步價15元計算,就是120元,加上接單獎勵60元,共180元;除去按二八比例給公司的“份子錢”24元以及油錢24元,一晚凈入賬132元。“這是最基本的收入,如果接到遠距離的單能賺得更多。”
某專車公司司機以前一天的營業額能輕鬆做到1500元,現在可能只有1000元,高峰時段獎勵從基本車費的1.5倍降到沒有。
沒有車的司機可以到一家擁有租車牌照、與專車平臺有合作的租賃公司尋求合作,但某租賃公司負責人指出,目前來諮詢加盟專車平臺的司機依舊很多。如果司機自己沒有車,需要租用租車公司的車輛,就要好好掂量掂量了,目前租車的成本水漲船高,比如以前每月1萬元就可以租到大眾邁騰,而如今租金要每月1.2萬元。