上市後首度盈利 新浪微網志能回暖嗎？
- 發佈時間：2015-03-12 07:22:26 來源：新京報 責任編輯：湯婧
昨日，新浪微網志發佈2014年第四季度和全年財報。第四季度總營收達到1.05億美元，並實現了460萬美元的凈利潤，環比實現扭虧。這是微網志上市後首次實現單季度盈利。
在過去的一年，微網志的收入還是迅速增長：2014年全年凈營收達到3.34億美元，同比增長77%。這對於走過春天，曾經步入寒冬的微網志來説，似乎迎來了回暖。
同時，新浪微網志2014年各個季度財報顯示，Q1-Q3凈虧損分別為4740萬美元、1540萬美元、522萬美元，逐漸收窄並在Q4實現盈利。不過，因前三個季度凈利潤均為負，全年凈虧損達到了6342萬美元。
根據財報，新浪微網志在2014年全年凈增4700萬活躍用戶，為微網志推出以來史上最高增長。實現增長的原因一部分在於新浪微網志競爭對手的陸續退出。
新浪微網志CEO王高飛稱，雖然2014年微網志獲得了推出以來最快的用戶增長，在二線以下城市的人口滲透率獲得大幅提升，但在三線市場的滲透率還不到一線市場的三分之一，2015年微網志將加速讓這些用戶轉向使用新浪微網志。
二線和三線市場是騰訊公司QQ、手機QQ、QQ空間等各大産品的主場，隨著騰訊微網志淡出，用戶開始流向新浪微網志。2014年7月，騰訊微網志撤銷，將其併入騰訊網；11月，網易微網志也正式關閉。
此外，在社交戰場被橫空出世的微信取代後，微網志將重心轉向社交媒體和行銷平臺，開闢了一些垂直細分領域，如電影、招聘、旅遊、公益等頻道，成為大V、網商和電影、圖書等産品的行銷陣地。也是活躍用戶增長的原因之一。
在行銷功能帶來收入驟增的同時，新浪微網志在産品的體驗上卻不斷受到用戶吐槽，且急於商業化導致的行銷爆炸對其用戶活躍性造成了影響，有分析稱，微網志的用戶在過去的幾個季度裏保持了5%到10%之間的溫和增長。這説明前幾年微網志新用戶的增長紅利已經過去，要想獲得良好的財務績效，新浪微網志還需要找到更好的變現方式。
