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紅包大戰衝擊傳統支付 創新不足致同質化競爭

  • 發佈時間:2015-02-26 08:16:07  來源:經濟參考報  作者:劉麗  責任編輯:王磊

  2015年春節假期,紅包大戰再度引爆,與此同時,越來越多商家開始進軍紅包領域。專家表示,紅包規模的快速增長正在衝擊傳統支付行業,並可能進一步弱化銀行地位。

  據支付寶官方發佈的數據顯示,春節前後全國參與支付寶紅包遊戲人數超過1億,僅除夕夜的24小時內,就有6.8億人次參與了支付寶的紅包遊戲,僅除夕夜一個晚上的總金額達到40億元。據微信紅包官方數據顯示,除夕至初五微信紅包收發總量為32.7億次,除夕當日收發總數為10.1億次。

  中央財經大學金融法研究所所長黃震告訴《經濟參考報》記者:“微信紅包現在已經轉變為一種商家行銷手段,特別是隨著BAT全面進入紅包領域,大家都通過發紅包的方式來增加其支付用戶,這是移動金融的入口之爭,對於傳統金融來説是一個很大的衝擊,因為這種大戰增加了用戶集中度,把大量支付用戶吸引到網際網路企業,銀行變為後臺、管道,這就進一步弱化了銀行的地位。”

  “移動支付是個巨大市場,在眾多商家進行爭奪的同時,我們也看到商業模式、思維模式的簡單化、同一化、同質化。一個應用場景被大家發現有價值後,眾多商家蜂擁而至,進行簡單的複製跟風。紅包固然是中國的傳統,但中國還有很多其他傳統可以嫁接到現在最新的支付技術上,希望商家能推出更多創新産品,而非追求一個同質化的東西。”黃震説。

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