紅包大戰，微信去年發動“偷襲珍珠港”讓馬雲記憶猶新。不過，今年春節紅包大戰將不再是微信一家的遊戲了。昨日更新的支付寶錢包8.5版中加入“新春紅包”，提供類似于微信紅包的社交遊戲功能，並新增“我的朋友”等強化社交性能，且與來往聯動，搶奪之心昭然。

　　推社交概念紅包

　　據了解，本次支付寶錢包推出了個人紅包、接龍紅包、群紅包、面對面紅包共四種發紅包形式。用戶主要通過玩遊戲、猜金額的形式搶紅包。在支付寶錢包的紅包頁面還設置有討紅包功能，用戶能夠通過此功能向家人、老闆、朋友、群等發佈討紅包的連結。

　　目前，阿裏旗下的社交平臺來往也支援各種形式的紅包發放（通過跳轉）。值得注意的是，新版本的支付寶錢包中上線了“我的朋友”功能，用戶也可以直接使用此功能向朋友發送紅包，這也是支付寶錢包繼“親密付”和“支付寶聊天”後首次引入明確的社交功能。

　　“不同於早期支付寶錢包推出的行銷概念的紅包，此次的紅包則是社交概念。”支付寶方面表示，暫時不確定“新春紅包”日後是否還將繼續保留，需要視用戶的反饋而分析。

　　上述人員指出，紅包功能從支付寶的系統底層來看與轉賬沒有根本性的區別，只是一種社交的玩具。“包括之前推出的親密付、支付寶聊天等功能，支付寶希望通過推出紅包等功能探索更多使用場景。”

　　意在移動支付較量

　　去年春節期間，微信開放的紅包功能迅速躥紅，引來了移動支付老大支付寶的重視，並被阿裏掌門人馬雲稱為“偷襲珍珠港”事件。而在滴滴打車與快的打車的燒錢較量中，紅包也成為一個焦點，微信更是在去年11月底將快的紅包分享連結遮罩。今年春節即將到來，微信在此前新版本的更新中，對紅包頁面進行了優化並移至附件欄。同時手機QQ也在新版本中預留了紅包入口，對紅包功能的重視顯而易見。

　　業內人士則分析稱，紅包大戰實質上是微信和支付寶錢包雙方在移動支付方面的較量。目前支付寶在移動支付領域依然處於領先的位置，但微信支付通過紅包的確獲得了大量的用戶數量。

　　支付寶官方人員對此表示，微信是社交平臺，紅包對其來説還是加強人與人之間的交流。然而移動支付的目的是加強金融交易關係。“支付寶錢包是移動支付平臺，平臺上大量個體用戶有互動的需求，加強用戶之間的關係也是為了豐富平臺功能。”

　　“保位”尚存短板

　　值得注意的是，紅包作為一種行銷方式是由支付寶最先推出的産品，不過發放者是商家。微信利用其社交平臺將紅包發展為目前的模式，並實現其社交價值。上述分析人士表示，支付寶“新春紅包”也是寄希望在社交領域扳回一局。

　　艾媒集團董事長張毅則不以為然，他指出，“支付寶此舉主要目的是為了牽制微信紅包，防止其一家獨大”，其實大多數用戶對紅包這種行銷模式並沒有過多的興趣。支付寶推出紅包本質上來説只是參與這種行銷模式，對其補足互動社交短板方面並沒有過多作用，更不存在借此增加來往用戶的可能。

　　在業內人士看來，這場紅包大戰中，“保位”意圖明顯的支付寶，尚存在社交生態上的短板，現在雖已有動作，增加了“我的朋友”，恐短期內難有較明顯作用。所以，這也將影響支付寶在這場紅包大戰中的表現。