版權是拉開行業差距、進行差異化競爭的一大利器。“有錢的視頻網站想抬高門檻，將資金不充足的網站趕出這一市場。”

　　理財週報記者 吳旭光/北京報道

　　最近圍繞版權紛爭的問題似乎又熱鬧起來。

　　11月24日，QQ音樂起訴網易侵權其623首網路音樂版權。11月27日，環球音樂發警告函提前天天動聽、網易、蝦米侵權，整個行業再次陷入版權紛爭之中。事實上，在網際網路飛速發展和移動網際網路深入變革的今天，網路環境下的文化消費已經佔據一席之地。

　　而伴隨著網路文化消費市場的崛起，“侵權”的問題也如影隨形，不光是網路音樂行業，網際網路視頻行業同樣不缺少奪人眼球的版權之爭：今年7月，樂視起訴小米盜播，先前的6月，快播接受天價2.1億元罰單。

　　然而隨著QQ音樂率先在行業內打響維權的第一槍，整個音樂行業勢必重啟視頻行業的燒錢模式，版權之爭的後果無疑是內容變得越來越貴，QQ音樂已經宣戰，接下來酷我、酷狗、網易雲音樂、百度音樂是否會參戰呢，我們拭目以待。

　　版權之辯

　　據文化部發佈的《2013中國網路音樂市場年度報告》顯示，截至2013年年底，我國網路音樂用戶規模達到4.5億，網路音樂市場整體規模達74.1億元。

　　事實上，在網路上火爆的文化消費種類遠不只音樂。據上述報告中統計，2013年我國網路遊戲市場規模接近900億元，同比增長33%；2013年中國網路文學市場收入規模達46.3億元，同比增長66.7%。2013年中國線上視頻規模達128.1億元，同比增長41.9%。

　　市場前景一片大好，但網路消費文化市場一片繁榮背後，仍難以擺脫其如影隨形的版權紛爭。

　　以視頻行業為例，回顧中國視頻行業發展史，更像是一部關於版權爭奪的混戰史。

　　早在2010年網際網路視頻剛剛興起的那段時間，關於版權的紛爭就沒有斷過。先是優酷起訴酷6，酷6起訴馬鈴薯，優朋普樂起訴迅雷，樂視起訴悠視。

　　而到了2011年，版權之爭仍在發酵。2011年夏天，馬鈴薯以“史上最嚴重的侵權”為名狀告優酷盜播馬鈴薯網獨家引進的台灣綜藝節目《康熙來了》，在提出1.5億元賠償要求之外，還要求政府部門吊銷優酷的視頻網站資質，優酷隨即反擊，在京、滬兩地對馬鈴薯提請訴訟，稱馬鈴薯侵權播出優酷百餘部熱播影視劇及原創內容。

　　網際網路的舞臺上從來就不缺少版權糾紛戰爭的火爆上演。到了2014年7月，樂視起訴小米盜播其10部影視作品取得勝訴，小米被判賠償樂視網損失15萬元。樂視表示，還將繼續對小米提起侵權訴訟。

　　幾乎同時，針對樂視網起訴風行侵犯其享有的《我是歌手》第二季的獨佔性資訊網路傳播權糾紛一案，北京市海澱區人民法院作出一審判決，判令風行公司停止侵權，賠償損失50萬元。

　　事實上，在視頻網站你追我趕，終於迎來盈利曙光的時候，版權問題這個幾乎是視頻網站“原罪”的東西如影相隨，成了視頻網站頭上揮之不去的陰影。

　　“確切地説，沒有視頻網站不存在版權問題，只是問題大小而已。”華東網際網路行業分析師趙旭亮介紹，利用版權問題，只不過是有錢的視頻網站想抬高門檻，將資金不充足的視頻網站絞殺在黎明之前。

　　而這只是網際網路文化市場版權之爭的一個縮影。同樣在音樂市場最近也掀起了一股版權混戰。

　　11月26日，環球音樂發警告函訴天天動聽、網易、蝦米侵權。要求這幾家網站還沒下架Taylor Swift相關歌曲免費音樂服務下線。

　　這起事件表明國際音樂版權維權之火正在蔓延到國內。

　　“此次環球音樂發出的警告公示，以相對強勢的維權行動為國內各家音樂平臺敲響了警鐘，音樂版權也再度成為音樂産業關注的焦點。”趙旭亮表示。

　　“目前正是考驗國內音樂平臺規範度的時候，如何在合法、良性促進音樂産業發展的情況下，保證自己平臺的價值，是每一個音樂平臺需要慎重考慮的問題。”趙旭亮補充。

　　視頻行業並購忙

　　經過前期的洗禮，事實上國內現存的視頻網站呈現三足鼎立的格局：第一梯隊是，阿裏入股後的優酷馬鈴薯集團、百度旗下的愛奇藝。第二梯隊主要是，騰訊旗下的騰訊視頻以及搜狐的搜狐視頻、樂視網的樂視視頻等。接下來第三梯隊是，六間房、9158等秀場模式的視頻網站。

　　據艾瑞數據顯示，2013年度，愛奇藝PPS以25.92%奪得PC端國內視頻日均覆蓋人數比例頭籌，優土以23.45%位居第二，PPLive、搜狐在第三、第四的位置上緊追不捨。

　　早在今年2月份，易觀國際發佈的視頻報告顯示，線上視頻網站活躍用戶數排名前三位：優酷馬鈴薯、搜狐視頻、愛奇藝PPS；線上視頻網站訪問時長排名前三為優酷馬鈴薯、愛奇藝PPS、風行網。

　　然而，今年以來，視頻行業不斷風起雲湧，在資本推動下，視頻行業正發生激烈的動蕩，僅11月就已發生兩起並購。

　　11月初，搜狐宣佈收購人人公司旗下視頻網站56網。

　　在拿下視頻網站56網後，搜狐董事局主席張朝陽對56網內部員工表示，搜狐視頻每年花10億到20億元購買影視劇，明年搜狐將大量投資網路自製和定制劇，推動網路平臺趕超傳統電視。

　　不過這一舉動在網際網路視頻分析人士黃華華看來，搜狐視頻自身正面臨著自製劇內容的再次突破問題，收購56如何優勢互補有待觀察。

　　隨後11月19日，百度、小米、愛奇藝和順為基金聯合宣佈，小米和雷軍旗下的順為基金以18億人民幣戰略入股愛奇藝。同時，百度也將追加同等量級的投資。小米副總裁陳彤表示，小米將與愛奇藝、百度在內容、技術、産品等領域展開深度合作。

　　“視頻領域目前爭奪的焦點是移動端，此次小米和順為資本的入股，讓競爭激烈的視頻江湖再添變數。”網際網路分析師李 學明表示。

　　李 學明認為，中國網際網路行業逐漸從PC轉移到移動，這個趨勢非常明顯，而且還在進行，小米擁有的移動網際網路資源，將深度支援愛奇藝發展，結合愛奇藝擁有的內容資源、貨幣化能力、運營能力，雙方將産生協同效應。

　　不過李 學明也表示了他的擔憂，“一方面，對於小米入股愛奇藝，何時‘出成果’還需時日。與此同時，對於愛奇藝而言，儘管背後有百度撐腰，但入口與渠道的薄弱仍一時難以逾越。”

　　另一個值得研究的則是騰訊視頻。

　　“此番小米與愛奇藝合作之後勢必改寫行業走勢，而另一邊，阿裏有了優酷馬鈴薯，整個BAT陣營騰訊視頻實力稍弱。”黃華華表示，“一系列行業整合勢必倒逼騰訊視頻未來一定會做出更多的競爭策略，這也將導致視頻行業繼續殘酷的競爭，各家視頻網站必須尋找真正的核心競爭力在哪。”

　　當然對於整個視頻行業的風雲變幻，騰訊也在積極尋找出路。

　　“視頻網站定位於單純內容播放已經過時。”騰訊公司副總裁孫忠懷此前表示，騰訊視頻將全面升級，打造視頻行業全産業鏈生態系統，試圖探索混亂中視頻行業如何走向更為良性的發展道路。

　　音樂行業開啟燒錢模式

　　隨著視頻領域的爭霸格局已經形成，線上音樂儼然成為資本巨頭爭搶的細分領域。

　　在傳統PC桌面音樂客戶端市場酷狗、酷我、QQ音樂三足鼎力。而到了移動網際網路時代，手機音樂APP市場則六雄爭霸的格局初現。

　　據中國IT研究中心日前發佈《2014年Q1中國手機音樂APP市場監測報告》顯示，Q1手機音樂APP用戶集中度較高，酷狗音樂、天天動聽、QQ音樂、酷我音樂、多米音樂、百度音樂六款産品，累計用戶佔比高達91.78%。

　　與視頻行業一樣，國內的音樂行業發展也受到BAT等資本大佬的青睞。

　　據理財週報記者不完全統計，天天動聽獲得過3輪融資。分別是2008年6月，獲優視科技天使投資；2011年1月，獲得晨興創投百萬美元的A輪投資；2012年10月，獲得阿里巴巴B輪投資。

　　另一個有趣的現象是，同樣也獲得3輪融資的多米音樂，其融資歷程始終貫穿著A8音樂的青睞。2011年10月，A8音樂以1900萬元認購多米音樂3639.34萬股。與此同時，A8電媒主席劉曉松出資1850萬元認購多米音樂3543.56萬股。

　　2012年12月，華誼兄弟出資320萬美元認購多米音樂6.3%股權，在這一輪中，A8音樂則出資600萬美元認購多米音樂11.9%股權。

　　而到了2014年6月，多米音樂再次獲得A8音樂1.79億港元投資。

　　酷狗音樂方面，2012年3月曾獲得深創投集團投資。

　　翻看蝦米音樂融資記錄，其分別於2008年、2010年、2013年獲得深創投、盛大網路以及阿里巴巴的投資。

　　而百度音樂的崛起則取決於2006年7月對千千靜聽的收購。

　　瘋狂的資本進駐，是廣闊的市場空間。中國傳媒大學和國家音樂産業促進工作委員會聯合發佈的《2014中國音樂産業發展報告》表示，2013年中國數字音樂市場規模達到440.7億元人民幣，其中無線音樂市場規模達397.1億元，線上音樂市場規模達43.6億元。

　　隨著近年來的發展，音樂産業邏輯開始清晰，監管層的法律也慢慢完善，大公司和資本密集進入也讓音樂版權的價值開始不斷提升。

　　2014年7月，阿裏收購蝦米音樂，並成功爭奪《中國好聲音》獨家音樂版權；9月，QQ音樂與傑威爾音樂、華研國際、英皇娛樂、美妙音樂、華誼兄弟音樂等唱片公司達成進駐合作協議，並在移動端新增了獨家板塊。

　　而百度音樂方面也與環球、華納、新力、滾石、百代、中國音樂著作權協會等多家音樂版權方簽署了版權合作協議，並積極與業界探討新的合作模式。

　　同樣，版權問題也困擾音樂市場。

　　11月24日，騰訊向武漢市中級人民法院提出訴訟，認為網易雲音樂所播623首歌曲侵犯了騰訊購買的版權。

　　“利用版權問題，只不過是有錢的視頻網站想抬高門檻，將資金不充足的視頻網站趕出這一市場。”在黃華華看來，版權問題是拉開行業差距、進行差異化競爭的一大利器。如今播放下載技術不再是視頻網站的核心競爭力，版權才是這類網站的主要成本和核心競爭力。

　　在一些線上音樂市場人士看來，QQ音樂向網易雲音樂開炮的另一層意思在於震懾作用。

　　“QQ音樂只是打響了維權的第一槍，網路音樂的內容肯定不只華納有，其他的網路音樂廠商難免會仿傚QQ音樂，讓其他的網路音樂廠商無路可走。”黃華華表示。

　　黃華華認為，整個行業一定是朝著正版方向發展的。

　　其對理財週報記者説，“在接下來的戰鬥就很簡單了，拼錢拼未來，看誰能在接下來的內容戰當中不落後，能打造出屬於自己的網路音樂內容，能堅持下去，就有可能贏得未來，堅持不下去的，肯定就會離開這個舞臺，3.1萬個應用顯得如此擁擠，市場並不需要如此之多的競爭者，跟不上就只有被離開的命運。”

　　同視頻行業一樣，版權之爭的後果無疑是內容變得越來越貴，QQ音樂已經宣戰，接下來酷我、酷狗、網易雲音樂、百度音樂是否會參戰呢？我們拭目以待。