溫州市永嘉縣橋下鎮的教玩具産品(配合教學使用的玩具)佔全國同類市場的60%以上，有著“中國教玩具之都”之稱。其中橋下鎮的西岙村更是靠淘寶起家，全村230多戶有150多戶在淘寶開店賣教玩具，小小的村子裏分佈著大大小小500多家教玩具網店。2013年，全村電子商務成交額已近億元，西岙村更被阿里巴巴研究中心認定為首批全國20個淘寶村之一。

　　可如今，西岙村卻遇到了發展瓶頸。企業普遍存儲場地不夠，很難做大做強，人才也難留，再加上同行低價競爭等問題，導致産品利潤越來越低。“淘寶店開一家賺一家”的情形已一去不復返。

　　一度輝煌

　　西岙村靠淘寶起家，是溫州首個“淘寶村”

　　14日中午，記者來到永嘉縣橋下鎮西岙村。一條直穿田野的村道，將橋下坦頭村的教玩具市場和鄰近的西岙村連在了一起。

　　走進西岙村，村道兩旁的廠房門口，隨處可見堆放著教玩具的配件和半成品。在一企業的大門內，記者看到工人們在忙著搬運教玩具産品，一路走來很少看到閒聊的村民。

　　橋下鎮常務副鎮長杜亦遊介紹，橋下鎮教玩具産業是從上世紀70年代末開始的，最先都是由“前店後廠”家庭作坊起步，通過“塊狀經濟”發展模式，行業不斷壯大。

　　如今橋下鎮擁有浙江省唯一的教玩具專業化産、供、銷基地。先後被授予“中國教玩具之都”、“中國教玩具出口基地”等稱號，教玩具産業佔據了全國市場的半壁江山，擁有480多家教玩具企業，

　　其中西岙村靠淘寶起家，近幾年發展勢頭非常迅猛，在去年12月入選阿里巴巴全國20個淘寶村之一，也是溫州市首個“淘寶村”。

　　村裏有500家網店，電子商務成交額近億元

　　位於西岙村的溫州利幼實業有限公司，是當地最大的電子商務企業，辦公場所有三四百平方米，共有30多名電子商務人員，走進辦公場所，陣陣鍵盤敲打聲不斷傳來。

　　據西岙村黨支部書記吳國算介紹，西岙村是橋下鎮下轄的一個村，依託橋下鎮教玩具産業基地的行業優勢，全村230多戶有150多戶在淘寶開店賣教玩具。小小的村莊經營著大約500家網店。

　　吳國算説，夫妻店是西岙村淘寶商戶中最常見的類型。目前村裏開淘寶的150多戶人家中，有100多戶為夫妻店。“2005年、2006年的時候，幾個村裏出去的大學生最先回來做淘寶生意，後來村裏的女人也開始跟風做淘寶。”

　　吳國算告訴記者，依靠淘寶，西岙村村民走上了致富之路，目前村民戶均收入已達到14萬元以上，全村電子商務成交額已近億元。

　　遭遇瓶頸

　　惡性價格競爭，導致利潤空間越來越小

　　“淘寶生意沒有前幾年好了，利潤也越來越低。”説起如今的淘寶生意，村民吳先生有些無奈。

　　吳先生説，村裏開淘寶的人越來越多，都是賣一樣的産品，價格競爭厲害。比如一台家庭娛樂的多功能滑梯，一年前價格能賣到350元，而現在只能賣310元，甚至有些淘寶店直接以出廠價銷售，只賺個快遞費的差價。

　　西岙村黨支部書記吳國算告訴記者，從2007年首批村民開網店賺錢後，一批帶一批，到現在全村幾乎家家戶戶都有一家網店。村裏網店盲目擴張，對於村裏電子商務的發展並不一定是好事，前幾年“淘寶店開一家賺一家”的情形一去不復返。競爭激烈，造成了相互壓價的局面，這樣對於産品的品質也産生了很大的影響。雖然相關部門對於産品品質有監管，而且消費者權益保障法也規定了，客戶7天無理由退貨。但是惡性競爭很難讓當地的産品形成良好的品牌，長此以往“淘寶村”的路子就會越走越窄。

　　存儲場地不夠，大型活動根本辦不起來

　　除了相互間的惡性價格競爭外，存儲場地不夠，也制約了部分電子商務企業發展。

　　記者在溫州利幼實業有限公司四樓存儲場地看到，整個存儲場地擺滿了各種教玩具産品。該公司負責人介紹，他們存儲場地共有4000多平方米，存儲的各類産品達200多種，場地是租過來的，年租金70多萬元，因存儲場地不夠，像聚划算這樣大型的活動都不敢舉辦。

　　吳國算介紹説，西岙村有108家教玩具企業，其中有十多家的廠房是租的，很難發展。其他的企業也或多或少存在用地指標緊缺，想擴大生産都不行，這樣制約著行業發展。村內差不多有19家快遞公司，進進出出的車輛很多，一些小路大車根本開不進來，貨物都運不出去，倉儲空間不足也是讓大多數村民電商深感困擾。

　　今年30多歲的小吳是安徽人，在西岙村從事教玩具行業有十幾年了，他告訴記者，同樣的工種這裡工資要比永嘉甌北鎮高500-600元左右，但因為這裡的業餘生活太單調，他有好幾個朋友都到溫州雙嶼上班去了。

　　專家支招

　　要想“淘寶村”良性發展，政府的政策支援很重要

　　永嘉縣橋下鎮黨委書記董慶標告訴記者，教玩具行業是橋下鎮的主要支柱産業，政府對該行業的發展非常支援。

　　董慶標説，去年永嘉縣出臺《關於加快促進電子商務發展的實施意見》，縣裏每年安排不少於500萬元電子商務發展專項資金，分三期建設村口電商文化展示區、物流配送區、遊樂體驗區、配套服務區、運營推廣區、創意産品展示區等設施，並成立永嘉縣網路經濟服務局。

　　據了解，永嘉縣網路經濟服務局，準備整合“淘寶村”的店主建立一個協會，遏制價格惡性競爭和跟蹤産品品質等方面發揮作用，溫州市教玩具行業協會會長章常義表示如果要想看到好的效果，還是要看怎麼管理和什麼樣的機制。

　　溫州中小企業促進會會長周德文表示，橋下教玩具行業發展遇到困惑，政府方面政策支援很重要。

　　專家表示，政府應該從如何做大做強産業上出臺政策，引導處於不良競爭的小散亂産業向集約化、品牌化發展。從而提高産品附加值，在中高檔市場佔據一席之地。(現代金報)