陸兆禧：阿裏註冊雙十一“自然也必需”
- 發佈時間：2014-11-06 07:13:21 來源：北京青年報 責任編輯：王磊
針對“雙11”商標大戰，阿里巴巴集團CEO陸兆禧昨天在來往動態中首度發聲，稱雙十一永遠都是一個開放的節日，屬於一起努力的全體參與者。作為雙十一發起者和倡導者，阿裏註冊雙十一商標是自然也是必需的事情，主要是為了“保護好這個節日，避免被惡意濫用。”
據介紹，雙十一最早于2009年由當時的淘寶商城發起，五年來已成為線上線下全行業參與的全球最大的購物節。2011年，阿里巴巴向國家商標局提出雙十一商標註冊申請並於次年獲得通過，但並未以此限制其他零售商加入，對所有參與者持歡迎態度。
“雙十一從來就不屬於阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬於阿里巴巴的一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日，”陸兆禧稱，“作為倡導者和參與者，我們知道，只有線上線下、海內海外的各種商家和企業的共同參與，這個節日才有可能成為所有商家和消費者的節日，也才會真正屬於一起努力的全體參與者。”
陸兆禧這一表態也顯示，阿裏傾向於將雙十一商標用於防守性質，將智慧財産權註冊後開放出去。
承諾權利只用於保護早有先例，2013年，Twitter曾在獲得“下拉刷新”專利後承諾只用於保護而不進行攻擊性訴訟，以鼓勵同行能在此基礎上進行持續創新。Twitter這一舉動獲得了廣泛認可。
不過，陸兆禧強調，雙十一的初衷是想打造一種新型的消費者和企業的互動關係，這一天商家回饋消費者，消費者擁抱商家。但這個節日應拒絕用“雙十一”進行惡意行銷，踩壓攻擊同行的企業，這有違創辦這個節日的初衷。
此前，對於阿裏註冊“雙十一”商標，京東曾發公開信指責阿裏。京東稱，某電商企業發了一封《通告函》，措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業發佈帶有“雙11”字樣的促銷廣告。“該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的網際網路精神，有違公平競爭的原則。”
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