當MSN的用戶已經遷移至S kype，MS N中國業務還能何去何從？

　　日前，微軟MS N宣佈，將正式更名為微軟線上，並獨家拿下微軟在中國的全部廣告業務。曾經的PC時代巨頭，後來的網際網路後進生，將如何重新起步。微軟方面表示，新品牌微軟線上將包含微軟旗下線上廣告産品及無線業務，包括MSN中文網、必應搜索、Window sA iA、Window sP honeA iA、X boxO ne和Skype等，標誌著微軟在華網際網路業務進入了一個全新的發展階段。

　　MS N網站轉為內容聚合平臺

　　在沉寂了一段時間後，MSN再次浮出江湖。

　　日前，微軟MSN在京召開戰略發佈會，微軟線上總經理劉振宇宣佈，微軟MSN將正式更名為微軟線上。

　　MSN中國將重新註冊公司，更名為微軟線上網路通訊技術(上海)有限公司。此次改名之後，微軟線上將進行戰略擴張，代表微軟在中國市場推廣微軟的線上産品和業務，並提供微軟相關線上産品和服務的廣告解決方案，為中國和國際廣告主提供全面數字行銷解決方案。

　　劉振宇表示，新品牌微軟線上將包含微軟旗下線上廣告産品及無線業務，包括MSN中文網、必應搜索、Window sA iA、Window s PhoneA iA、X boxOne和Skype等。此外，微軟推出了“一點服務，全球通達”微軟線上全球廣告解決方案。

　　此外，MSN中文網將以大數據為基礎，從門戶網站轉向以內容聚合的平臺，這標誌著微軟在華網際網路業務進入了一個全新的發展階段。

　　劉振宇表示，整合通訊是歷史必然。他認為，MSN中文網在成立之初的定位就是要打造中國第一個白領門戶網站，奢侈品牌卡地亞在國內的第一支奢侈品廣告投放于MSN中文網。MSN中文網承載了中國白領對時尚生活的期望，因此MSN中文網在國內的網際網路市場仍起著舉足輕重的作用。

　　因為，在微軟線上最新一輪的業務拓展計劃中，MSN中文網還將是微軟一個重要産品。根據設想，MSN中文網將從一個門戶網站轉變為一個內容聚合平臺，MSN中文網將所有資源整合之後再展現給用戶。

　　網際網路後進生的補課

　　微軟線上公關經理郭榮在接受記者採訪時表示，這次改名一個主要原因是梳理MSN在中國用戶心中的概念。“過去大家對MSN理解就是聊天工具及門戶網站，但其實我們有很大一塊業務來自廣告解決方案。所涉及微軟線上産品廣告服務包括MSN中文網、必應搜索、Window s A iA、Window sPhoneA iA、X box O ne和Skype等，從網頁到APP都是我們提供服務。”他表示，微軟線上將承擔微軟的線上産品業務服務，但微軟産品的運營、銷售以及網上售後服務還是微軟中國那邊負責。

　　劉振宇則表示，目前微軟線上的商業模式非常清晰，就是以廣告為支撐的商業模式。“真正的移動網際網路廣告僅僅剛拉開序幕，很多本身帶有真實移動特性的廣告還遠遠沒有出來，比如基於位置的推薦等等。”

　　在P C時代，微軟曾經號令天下，轉眼進入移動網際網路時代，微軟能夠借助旗下産品重新趕上時代？

　　自去年以來，微軟多次推出新産品，其中包括必應搜索旗下的小娜(中文版Cortana)與小冰人工智慧對話工具，但起色並不大。廣告行銷工具方面，目前較為人熟知的則包括MSN中文網和必應搜索。

　　艾瑞諮詢的數據顯示，2014年第二季度中國網路廣告市場規模達到381.5億元，同比增長48.7%，環比增長29.2%，其中2014年第二季度網路廣告市場規模同比增速較2013年第二季度提高8個百分點。其中，不同形式的廣告份額中，搜索引擎廣告份額居首，為33.9%。電商廣告，包括電商網站中的垂直搜索類廣告與展示廣告，佔比為26.2%。

　　業內人士向記者表示，必應搜索在國內的市場份額未有明顯氣色，微軟線上轉型之舉仍需突破。

　　[數據]

　　2014年第二季度中國網路廣告市場規模達到381.5億元，不同形式的廣告份額中，搜索引擎廣告份額居首，為33.9%。電商廣告，包括電商網站中的垂直搜索類廣告與展示廣告，佔比為26.2%。