2015年,中國電影票房取得破440億元的好成績,但同樣屬於文化産業的遊戲在這一年收入達到了驚人的1407億元,是電影市場的3倍多。不過,與電影票房48.7%的年增長率相比,遊戲市場的增速正有所放緩。業內有預測認為,未來將有一半的中小遊戲企業遭淘汰。

　　在文化創意産業大力蓬勃發展的大背景下,遊戲産業憑藉回報高等特點還是被業內所廣泛看好。也有行業分析師認為,遊戲産業靠的是創意驅動,這就給了部分中小企業進入的機會。只要有足夠優秀的團隊,創業公司和跨界公司也能從遊戲市場分一杯羹。

　　A 成績盤點

　　全面開花 海外影響力突進

　　2015年度中國遊戲産業年會上,中國音像與數字出版協會遊戲工委和伽馬傳媒聯合公佈的《2015年中國遊戲産業報告》(下稱《報告》)顯示,2015年中國遊戲(包括客戶端遊戲、網頁遊戲、社交遊戲、移動遊戲、單機遊戲、電視遊戲等)市場實際銷售收入達到1407億元人民幣,同比增長22.9%,市場份額是電影的3倍多。

　　龐大的數據背後,是不斷增加的國內遊戲玩家。2015年,中國遊戲用戶數達到5.34億人,同比增長3.3%。中國遊戲用戶結構更加多元化,不同年齡、職業、性別的用戶均有不同程度的覆蓋。

　　與此同時,2015年,中國遊戲的海外影響力進一步提升,中國自主研發的網路遊戲海外出口實際銷售收入達到53.1億美元,同比增長72.4%,呈現出“保東南亞爭美歐”的態勢。

　　習慣升級 付費遊戲有未來

　　飛魚科技CEO姚劍軍認為,包括遊戲在內的娛樂逐漸成為年輕人的生活必要元素,因此可以看到,在過去不管全球經濟形勢如何變化,遊戲市場一直都是只升不降,“遊戲、電影、音樂甚至是話劇這些文化類産品的需求將會是不斷提升的,整個文化産業將會迎來更大的爆發。”

　　在各類遊戲中,數據最搶眼的是手機遊戲,從2014的200來億元增長到2015年的514.6億元,同比增長率達到87.2%。姚劍軍指出,移動網際網路的出現以及移動設備硬體的不斷提升,讓每個人都可以隨時隨地聯網,隨時隨地娛樂,培養了大批的以前不怎麼玩遊戲的玩家。

　　此外,這些玩家在過去這些年裏付費習慣也發生了很大的變化,很多玩家從以前的不付費變成願意支付一定費用來玩遊戲。也正是出於這些考慮,飛魚科技從幾年前就開始轉型手遊。

　　■數説

　　分類別來看,不同類型的遊戲市場呈現不同的特點。其中客戶端遊戲市場份額最大,2015年收入達611.6億元,同比增長0.4%,目前進入“固守”階段,獲取核心用戶、樹立品牌成為其新的目標;網頁遊戲收入為219.6億元,同比增長8.3%,“高投入高産出”模式衝擊網頁遊戲生態;移動遊戲收入為514.6億元,同比增長略高達87.2%,精品遊戲成為推動遊戲市場穩步增長的重要因素,但市場也呈現出“大型企業控場”的趨勢,中小企業承壓。而單機遊戲和電視遊戲市場份額較小,但處於上升趨勢。其中單機遊戲收入1.4億元,同比增長1.8倍;電視遊戲收入2.2億元,依然處於探索階段。

　　B 市場觀察

　　資本市場“先熱後冷”

　　《報告》指出,簡政放權是促進遊戲産業發展的核心。2015年,國家新聞出版廣電總局大幅度壓縮遊戲出版審批時限,實現客戶端遊戲、網頁遊戲出版審批平均1個月辦結,移動遊戲等出版審批平均時限則更短。

　　此外,資本市場的新規拓寬了遊戲行業的資本運作通道,提升了遊戲資本市場的效率。首要表現在圍繞上市公司進行的並購與借殼,促進圍繞遊戲企業的收並購加速。

　　業內人士認為,遊戲産業具有産品研發成本高、回報快等明顯特點,也正因為如此,資本市場對遊戲産業非常關注和青睞。遊戲工委官網資料顯示,截至2015年8月,我國遊戲研發公司數量已經超過2萬家,同時,有超過2萬款遊戲線上運營。2015年末,中國上市遊戲企業達到171家,市值高達47605.84億元。

　　不過,隨著資本市場的2015年下半年的轉冷,一些中小企業遭遇資金不到位、再融資門檻高等問題,導致現金流緊張,運營困難甚至倒閉。大企業也沒能“獨善其身”,只好暫緩擴張戰略,以遊戲公司為主體的收並購案例明顯減少。

　　中小企業遭遇生存危機

　　遊戲行業分析師介紹,根據相關報告,國內CP團隊從上半年的2.77萬家銳減至1萬多家。

　　該分析師認為,中國遊戲産業增速放緩,一方面是因為遊戲産業在多年高速發展後規模基數已達到一個高點,加大了保持高速增長的難度。更重要的是,儘管各類遊戲收入均在增長,但總體來説缺乏新增長點,電視遊戲、H5遊戲等尚處於萌芽階段。增速放緩數據背後是同質化嚴重的移動遊戲市場,能拿出用戶主動埋單的精品少之又少。甚至有人預測,未來將有一半的遊戲企業遭遇生存危機。

　　新動集團董事長兼CEO陳運逴介紹,最近至少有30家遊戲企業上新三板,“並購大戰”將在遊戲行業打起,隨著行業門檻的升高,很多實力較弱的小企業就會遭遇淘汰。

　　從市場格局來看,騰訊、網易這些遊戲企業大佬的話語權越來越強。

　　數據顯示,過半的網頁遊戲市場收入集中在數家企業手上,排名前十的移動遊戲收入佔遊戲市場總收入4成以上。遊戲企業大佬們在佔領較大市場份額的同時,還提高了遊戲産業的門檻。實力弱小、資金不足的中小企業若不想“死亡”,要麼投靠大佬,要麼轉型做別的。

　　此外,遊戲還存在研發週期長、推廣成本越來越高,同質化愈演愈烈等問題。現在每月上線遊戲超過百款,用戶能夠選擇的越來越多,玩家的胃口也變得越來越刁,這就造成了推廣成本水漲船高。

　　姚劍軍認為,從另一角度來看這也未必是壞事,可以促進遊戲品質的提高。此外,如何保證後續遊戲産品繼續出色,保持遊戲産品的價值最大化也是個難題,“飛魚科技把我們品牌遊戲《保衛蘿蔔》做成書籍,甚至以後做成動畫、電影,就是基於這樣的考慮。”

　　C 發展風向

　　創意為王 創業團隊跨界公司也能分一杯羹

　　儘管中國遊戲産業增速有所放緩,但依然保持高速發展,遊戲市場的前景仍被看好。

　　目前的中國遊戲市場,已呈現“大企業控場,中小企業承壓”的格局。但陳運逴認為,與電影産業相似,遊戲産業也是靠創意驅動,這就給中小企業甚至跨界企業進入的機會。遊戲行業中無論是大企業還是中小企業,抑或是創業團隊,拼的都是團隊的創意和執行力。所以,一些創業型公司或跨界的公司,只要有足夠優秀的團隊,也能從遊戲市場分一杯羹。

　　受遊戲行業高回報率的誘惑以及遊戲創業情懷的影響,一些遊戲行業的人才紛紛辭職創業,建立自己的遊戲團隊和公司。盛大、巨人、完美等網遊巨頭則啟動了中小團隊扶持計劃,組建投資聯盟,並鼓勵企業員工內部創業,把創意項目變成一個個創業型公司。據媒體去年8月報道,盛大投入扶持資金超過10億元,通過投資、入股或其他合作方式扶持的中小開發團隊和創業公司已超過50個。

　　跨界涉足遊戲産業的案例也不在少數。去年,國內知名公交車框架媒體運營商新動集團獲得S級IP移動遊戲《鬼吹燈3D》獨家版權,新動集團旗下新動互娛文化傳播有限公司憑此獲得“2015年度中國十大新銳遊戲企業”大獎。

　　重點關注

　　遊戲收入佔全國七成以上

　　廣東遊戲的實力與未來被看好

　　坐擁騰訊、網易兩大遊戲巨頭的廣東省,在遊戲市場方面可謂“一枝獨秀”:遊戲收入佔全國的72.1%,網民規模居全國第一,遊戲遊藝收入佔全國98.2%,兩家企業入選全球前十遊戲企業……不過,廣東遊戲産業也存在侵權現象不斷、IP授權紛爭、人才缺口大等問題。

　　1 全球最具活力的遊戲産業集群

　　廣東省遊戲産業協會發佈的2015廣東遊戲産業年度發展報告顯示,2015年廣東遊戲收入佔全國份額的72.1%,中國網際網路企業百強中有10家廣東遊戲企業上榜,並預計2016年廣東遊戲收入將達到1200億元人民幣。

　　同時,廣東網民規模居全國第一,遊戲遊藝收入佔全國的98.2%。廣東已成為全球最具活力的遊戲産業集群。在全球排名前十名的遊戲企業中,兩家入選的中國企業均出自廣東。其中,騰訊公司蟬聯榜單首位,營收達42.39億美元;網易公司以11億美元的營收首次躋身榜單前十。2015年,廣東的上市或擬上市、並購遊戲企業較去年也增長了9家。

　　據悉,廣東省有數以千計的遊戲研發企業和機構,基本形成從研發到發行、運營、媒體、技術服務、交易、衍生品等全産業鏈。同時,中國遊戲市場分銷渠道主要掌握在平臺商手裏,廣東匯聚了全國最有影響力的一部分遊戲平臺,包括騰訊遊戲、九遊、歡聚時代、中移動、4399、9377以及8868等。

　　其中,僅九遊一家在2014年就上線合作類網遊産品1200款;2015年前三季度上線合作類網遊産品2031款,僅前三季度就比去年全年增長近100%。

　　2 數據漂亮問題也多,侵權現象不斷

　　值得關注的是,廣東在遊戲收入方面擁有漂亮數據的背後,也存在著侵權現象不斷、IP授權紛爭、人才缺口大等問題。

　　儘管廣東的遊戲企業自主研發了很多原創國産遊戲,但也有部分企業沒有自律精神,導致行業內侵權現象不斷,這對創意為王的遊戲市場是一個嚴重的打擊,也造成了無序競爭。此外,很多公司花大價錢追逐IP,沒有把精力和資金做産品上,引起IP授權紛爭問題。並且,很多IP也只是噱頭,如果産品和細節做不好,研發出來的遊戲也未必能受到市場認可。

　　騰訊公司遊戲副總裁蔡欣指出,人才缺口大是制約遊戲産業發展的一個重要因素,人力成本越來越高。儘管有越來越多的年輕人願意投身遊戲産業,但由於遊戲開發週期長,還是需要很長的時間來培育人才。此外,遊戲內容在意識形態上較敏感,容易引起負面影響。

　　3 手遊市場發展前景被看好

　　《2015年中國遊戲産業報告》顯示,移動遊戲收入為514.6億元,同比增長略高達87.2%,精品遊戲成為推動遊戲市場穩步增長的重要因素。就廣東而言,2015年傳統遊戲企業重心已偏向移動遊戲,全省移動遊戲預計收入將達到320.4億元。

　　陳運逴也表示看好手遊市場,並攜資進軍該領域。他認為,2016年手遊將延續2015年大IP主導的方式,競爭更加殘酷,會有很多企業被淘汰,預計手遊行業將向更深層次的細分領域方向發展。不過,真正擁有競爭優勢的企業還是可以存活。

　　陳運逴介紹,有一項利用公交車資源做的調查顯示,用戶使用手機使用前三名分別是玩微信、看微信裏的新聞、玩遊戲。新動集團作為公交車框架媒體運營商,擁有數億受眾,憑藉自有渠道等優勢,可以為公司的遊戲産品導入大量用戶。

　　記者了解到,從2014年底開始做遊戲發行開始,新動集團至今發售了5款産品。由新動集團旗下新動互娛文化傳播有限公司發行的大型S級IP移動遊戲《鬼吹燈3D》將在3月份開始公測,該款遊戲有望給新動集團帶來4.2億元人民幣的總營收。此外,該集團還承接了大量手遊新品,並投資電影《海上絲路》,開啟影遊聯動戰略佈局。