ChinaJoy(中國國際數位互動娛樂展覽會，下稱“CJ”)正式開展前一天的高峰論壇有點像是遊戲廠商們約定俗稱的年度聚會場所。

　　只不過，2015年ChinaJoy2015高峰論壇最明顯的感受是人氣有點不足。7月29日上午十點半，會場還有小一半的座位在等待被填滿，而這個情況到了當天下午也沒有得到多少好轉。

　　事實上，老牌端遊、手遊新秀、分發渠道，數來數去該來的廠商2015年基本都來了，但看來看去也依然還是這些老面孔。

　　而這背後，資本在遊戲圈相當活躍的搗騰了兩年之後，集中度高企的遊戲行業已經成功驅逐了不少散兵作戰的小團隊。與此同時，成功留下來的遊戲廠商們也在忙著討論如何在更加殘酷的競爭環境下更好的活下去。

　　砸四五千萬做行銷的遊戲才能有市場?

　　雖然競爭格局更加敏感，但是整個遊戲産業2015年上半年依然交出了不錯的成績單。

　　根據《中國遊戲産業報告》的數據顯示，2015年1~6月中國遊戲市場(包括網路遊戲市場、移動遊戲市場、單機遊戲市場等)實際收入達到458.5億元，同期海外市場實際銷售收入達到17.6億美元。其中，客戶端遊戲市場實際銷售收入達267.1億元，同比增長4.5%;網頁遊戲市場實際銷售收入達102.8億元，同比增長12%;中國移動遊戲市場實際銷售收入達209.3億元，同比增長67.2%。

　　只不過，即使手遊市場表現不俗，遊戲廠商還是敏銳地感覺到這個市場變了。

　　由龍圖遊戲發行的卡牌手遊《刀塔傳奇》是2014年CJ的最大的熱門。但龍圖遊戲創始人兼首席執行官楊聖輝如今的困惑是目前行業産品數量不斷增加，品質也在提升，用戶獲取成本在不斷增長，遊戲同質化嚴重。“2014年看一款遊戲是否會成為爆款最重要的一點是在核心玩法上有非常重要的突破，但到2015年行業發生很大的變化，一些主流細分領域都有比較好的産品在位。”

　　隨之而來的是對玩法要求高的一些傳統遊戲，在口碑行銷上愈發艱難，而用戶對新的産品忠誠度也在進行下降。

　　“上線一款新産品要想成功非常難，一個遊戲行銷費用在四五千萬以上才有市場影響力。”楊聖輝解釋道。

　　作為破局的關鍵，如今整體行業都不約而同把破局的點放在有影響力IP上。而IP也成為ChinaJoy2015高峰論壇最為高頻的關鍵詞之一。

　　於是爭搶有影響力的IP成為如今的遊戲廠商這幾年不得不做的事情。然而蜂擁而上的IP搶購需求使得原本就稀缺的優質IP價格炒得驚人。

　　“(目前國內購買優質IP)的競爭非常激烈。”在楊聖輝看來，由於購買力驚人，如今任何一個國家和地區在IP合作方面對中國市場的授權成本是最大的。

　　後IP時代的精打細算

　　拿下有影響力IP的福利是可以在遊戲題材層面的形成差異化，降低用戶獲取成本，並且在粉絲介入，提升用戶留存和增長口碑傳播能力上有不小的推動作用。

　　但“花了大價錢換來的IP，卻折戟市場甚至胎死腹中”的現實窘境提醒著各類遊戲淘金者還需要投入更多的時間去打磨IP産品。

　　2015年3月份，藍港互動終於將拿到正版授權的《十萬個冷笑話》手遊版推到臺前。而《十萬個冷笑話》實際上是藍港互動在2012年底就簽下了的IP。

　　“(我們)一直在研究這個IP可以做一個什麼樣的産品，應該如何做，並推翻了一版又一版的設想和方案。”據藍港互動總裁廖明香透露，藍港互動對此前在票房上大獲成功的電影《大聖歸來》也曾動心過，“但他們找我們談的時候已經是3月了，電影7月就要上映，我們不願意也不能為了這個IP，趕緊兩三個月換一下皮，所以只能忍痛放棄這個IP的合作”。

　　而楊聖輝的觀點是相比獲取IP可能有一個更重要的事情就是長線經營遊戲産品，把它真正打造成一個可持續的品牌。

　　金山高級副總裁、西山居CEO鄒濤曾在過去三年曾花了80多萬去玩市面上的各類遊戲，但據其觀察，2015年上半年的手遊儘管發佈了很多款，但是實際上真正取得比較持久成功的産品僅佔百分比的個位數。

　　“競爭雖然非常慘烈，但是真正需要大家做的還是沉下心來，把自己擁有的産品長線經營下去，變成可持續的品牌，可能會比你不斷換新遊戲，一年上很多新遊戲效果好很多。其實真正對用戶有長期利益的是核心玩法，沉澱非常多粉絲群體，這是屬於自身的。”楊聖輝解釋道。

　　只不過，這樣一個耐著性子的過程並不容易，特別是在如今的遊戲市場巨大的競爭壓力之下。

　　“雖然外部環境很惡劣，但是我覺得只能堅持走自己的路，(才會)有好産品好內容出來。而且現在玩家群體在壯大，玩家的力量也會越來越大，所以關鍵是怎麼渡過這個階段。”廖明香補充道。