被唱衰多年的盛大網路今年以來跨界行銷動作頻頻。繼與新力、春秋航空合作進行跨界行銷之後，盛大遊戲《最終幻想14》(FF14)近日又傳出與順豐聯手推出全球首例時空穿梭免費速遞服務——“幻想快遞”。這是網際網路快遞與網路遊戲兩個行業的首次碰撞。而最近，一次性贈予8位製作人每人1億元股權的重磅激勵方案更使黯淡多年的盛大網路再次回到了網際網路一線輿論場，其背後的關鍵人物——盛大網路創始人、董事長陳天橋也因此重新成為焦點人物。

　　盛大遊戲動作頻頻

　　盛大遊戲行銷手段不斷創新。近日，盛大遊戲與順豐旗下新銳社區電商品牌——順豐嘿客聯手，推出全球首例時空穿梭免費速遞服務——“幻想快遞”，該項服務目前已在手機端和PC端同步上線。據悉，這是網際網路快遞與網路遊戲兩個行業的首次跨界接觸。但對盛大和陳天橋而言，與順豐合作並不是首次跨界行銷。此前，盛大遊戲與新力強強聯手推廣卡牌手遊《魔物狩獵者》，被認為開啟手遊推廣的新篇章。而後與春秋航空聯合推出的中國首個動漫遊戲主題Cosplay航班，更被業界看做是盛大遊戲對FF14品牌塑造的第二步棋。

　　此外，作為企業人才激勵的最新方案，盛大創始人兼董事長陳天橋近日一次性送給盛大遊戲公司8大製作人每人1億元股權，將於最近兩周內正式簽約。

　　不管是跨界行銷，還是股權激勵方案，都使黯淡多年的盛大網路集團和它的創始人陳天橋重新回到網際網路輿論的前端。與此同時，陳天橋帶領盛大曾經創下的網遊神話也不忘被業界提起。1999年，26歲的陳天橋在上海創立了盛大網路，2001年，以僅有的30萬美金代理了網路遊戲《傳奇》。通過2個月公測後正式收費，憑藉簡單的操作和激烈的對戰場景吸引了大量玩家，線上人數迅速突破40萬大關，全國點卡集體告罄，據悉，收費的第一天就收回了全部成本。《傳奇》成為當時當之無愧的網遊霸主。

　　之後的盛大雙線操作，遊戲、文學、娛樂、投資是其主要佈局。一方面自主研發産品，另一方面，陳天橋把資本運作得出神入化。先是收購《傳奇》開發商，接著憑藉當時網遊的巨大收入收購了起點、酷6、邊鋒等網際網路公司。然後僅用43天即成功收購中國最大的門戶網新浪19.5%的股票。這期間盛大的擴張步伐進一步加快，更是在2004年創下了兩個月內完成6次資本運作的紀錄，同時，將盛大遊戲分拆在美上市，而彼時31歲的陳天橋奪下中國首富桂冠。

　　破解發展困局

　　針對盛大頻頻的跨界合作行銷，業界認為陳天橋擬借不同領域的渠道拓展遊戲市場空間，破解當前發展困局；8億股權則是為了留住人才以及激勵人才，提高産品的創新性。自從盛大2011年啟動私有化以來，與之相伴隨的是大範圍裁員、高管的離開，以及核心業務的調整。

　　據媒體報道，在過去三年中，盛大系至少有二十多位高管相繼離職，這些高管所服務的盛大系企業，幾乎涵蓋陳天橋構建的盛大“三橫三縱”架構的全部企業。與此同時，盛大的各個核心業務均遭調整，其中游戲平臺浩方和邊鋒賣給了浙報集團，視頻網站酷6也於今年宣佈脫手，盛大遊戲一直在走下坡路，盛大文學過去一年也動蕩不堪。如今的盛大，內部組織架構混亂，外部曾經的強勢業務遭競爭對手蠶食，內外夾擊之下又找不到核心的業務收入維持龐大的運營支出。

　　在此背景下，盛大的一季度的凈營收和業務收入均大幅下滑。有相關機構分析，盛大遊戲公司今年一季度凈營收為9.921億元(約合1.613億美元)，同比下滑9.6%，特別是在代表市場主流趨勢的手機遊戲業務層面，盛大手機遊戲一季度收入為6560萬元人民幣(1070萬美元)，環比下滑45.8%，同比下滑38.7%。

　　陳天橋改變進行時

　　然而，與許多媒體唱衰盛大不同，有業界人士認為，“盛大雖衰，底氣猶在”，現在在文學、娛樂、遊戲、投資等方面仍具有強大的影響力。文學方面，雖幾經變故和團隊流失，盛大文學仍處於國內線上文學的領先地位，掌握大量作家資源；盛大遊戲雖然低迷，但仍位列三甲；此外，盛大還成功投資了100多個網際網路和文化領域的項目。更重要的是，私有化以後通過資産整頓和清理，坐擁近600億的資産，而且沒有一分錢負債，手裏現金規模高居網際網路行業前三。所有這些都讓業界認為，只要找到適合的發展方向，陳天橋將帶領盛大徹底完成鳳凰涅槃。

　　對於陳天橋將帶領盛大走向何方，有業界分析稱，盛大正努力去網際網路化，逐步轉型成為投資控股公司。

　　去年9月盛大投資的地産項目熱賣，後來成為A股上市新世界百貨二股東，更有內部員工爆料，陳天橋把上百億的資金規模投入到國內國外的二級市場。這些都被視為盛大與網際網路漸行漸遠的憑證。同時，還有傳言稱，阿裏將收購盛大。分析認為，在阿裏目前的娛樂戰略中，遊戲是很重要的一環，但阿裏做遊戲的底子太弱，而直接收購遊戲公司是目前最好的選擇。縱觀國內幾大遊戲公司，盛大是最佳選擇。而盛大為了儘快挽回危局，最好的方式就是與其他網際網路公司聯手或吸收資本的力量。

　　當然，未來，陳天橋和馬雲是交手還是握手，仍未有定數。盛大遊戲的跨界行銷正做得風生水起，而在近期，陳天橋散出8億股權，一次性贈予盛大遊戲8位製作人每人1億元股權，在簽約獲得股權之日起就擁有了包括投票和分紅等權益。由“老闆”變成“合夥人”，圈內人對陳天橋的性情大變做著各種解讀。之前有來自盛大內部的傳言稱，陳天橋管得太多，又不願意放權，更要求下屬對其思路絕對服從。高管獲得的授權很少，施展不開。如今盛大已經轉型，陳天橋的心態能否轉變，就更加關鍵了。