隨著彩電市場“金九銀十”黃金期的到來，日前，在創維、康佳以及LG等少數中外企業的共同推動下，一股OLED電視市場推廣熱潮再起。OLED電視也隨之被認為是今年“十一黃金周”彩電市場最大的引爆新品。

　　對此，來自國內彩電行業的領軍企業海信電器副總經理曹建偉卻公開指出，“當前存在於OLED電視上的技術缺陷仍然未能解決，不適合大面積市場推廣引爆。”早些時候，三星、新力等外資企業也相繼停止對OLED項目的投入。更讓人擔心的是，當年同屬於自發光技術的PDP(電漿)電視，如今已經在與LCD(液晶)電視競爭中全面敗北。

　　強敵當道，OLED引爆市場難

　　據《北京商報》報道，創維于近日宣佈在全球範圍內率先實現4K OLED 的量産；TCL近日也透露在研究印刷式OLED電視面板技術。近期，隨著多家電視廠商的介入，OLED電視被再度推熱。

　　但來自第三方市場監測機構的數據顯示：在中國市場上，OLED電視從2013年上市，到2014年推廣，以及今年上半年的強勢引爆，OLED電視年均零售量都不超過1萬台，兩年半的銷量未突破5萬台。

　　今年以來，OLED電視突然在中國出現少數企業強勢推廣，其背後是從去年開始全球及中國彩電市場出現了一輪持續低迷發展，特別是消費需求疲軟，新産品技術匱乏。一些彩電企業在找不到新的市場引爆點的背景下，於是就冒然將OLED這一技術還不成熟的産品快速推向終端市場。

　　早在2013年OLED電視在美國CES展會上亮相之後，LG便於當年在市場上拉開了一場OLED電視市場普及大幕。在此後的2014年LG則為OLED電視拉來同盟軍創維和康佳。但是兩年時間過去了，OLED電視在中國市場並未獲得預期的引爆效果，相反卻遭遇了來自同行基於液晶技術創新的新産品強勁挑戰。

　　從去年開始來自國內彩電領軍企業海信就推出了超高清顯示技術ULED電視；今年三星推出了超高清顯示技術SUHD電視，最終在全球超高清市場上形成了對LG推出的OLED電視雙面夾擊的局面，由此也進一步阻礙了OLED電視的市場普及進程。

　　OLED並非電視新技術

　　作為一些彩電企業口中的“下一代顯示技術”，OLED電視並非新技術産品，OLED電視在當年其實是與LCD、PDP等電視技術同時問世的，只是受到技術、生産工藝等限制，一直沒有在電視産品上得到大面積普及。

　　早在1979年柯達的鄧青雲博士就開始了對OLED的研究。此後很長一段時間，通過對有機發光材料進行不斷地創新，改進了OLED發光效率低的難題。在2013年初的美國CES展上，三星、新力、LG首次展出了55英寸OLED電視，引起市場關注。但如今仍然在市場上推動OLED電視的企業只有LG，三星和新力已經悄然放慢腳步。

　　在一些彩電企業最新推出的OLED電視説明書中，還可以醒目地看到這樣的幾段描述：“OLED長時間連續播放以下幾種圖像(例：靜止圖像、靜態背景圖像、4:3模式圖像及寬屏圖像)則會引起靜像殘影，這是由OLED螢幕特性決定，靜像殘影不在保修範圍之內”、“建議每次累計開機4小時後，主動進行待機操作，請在螢幕黑掉至少10分鐘後再繼續開機操作。請避免頻繁開關機操作，待機或關機後如需再開機，請在螢幕黑掉至少10秒鐘後再操作”。

　　“開機4小時必須要關機休息10分鐘”、“連續開關機至少要間隔10秒”，這些特殊要求在30年前推出的黑白電視機、20年前推出的彩色電視機時代都不曾聽説過。同樣，“連續播放精緻畫面就會引起殘影”，這在10年前的液晶電視産品上都已經徹底解決的拖尾現象，在以“下一代電視”自居的OLED電視上卻紛紛出現，這意味著用戶在花費上萬元買回OLED電視後還要重新學習如何正確使用。僅從這一點來看，OLED電視的功能和體驗對於消費者來説都是“逆人性設計”。

　　全面普及有待攻堅技術難題

　　目前來看，全球彩電顯示技術的發展逐步形成了三種技術路徑：一是基於顯示技術深度開發模式，比如以LED背光、動態控制演算法和晶片形成的獨特技術；二是基於供應鏈的創新技術，通過掌握供應鏈中的技術難點配合技術整合能力形成差異化；三是基於顯示新技術探索，如OLED、鐳射技術的研究和應用。

　　從産業的成熟度來講，LED液晶電視優勢相當明顯，原來資源掌握在日韓品牌手中，現在台灣、大陸的出貨量已經超越日韓品牌。同時，由於OLED技術不成熟、生産率低，三星、新力相繼停止了OLED電視的生産計劃，重點轉向推廣各自的超高清電視。

　　同樣從消費者的角度來看，OLED電視也不是當前最好的超高清顯示技術。日前，國家顯示技術研發基地東南大學顯示技術研究中心對主流顯示技術的代表産品進行了橫向比較，其選取了全球4K高清電視銷量最高的三星、LG、海信三個品牌的産品，三星SUHD、LG OLED和海信ULED，它們代表著當今彩電顯示技術的三大主流方向。

　　結果顯示：通過影響畫質的白場亮度、峰值亮度、黑場亮度、動態對比度、靜態對比度、色域覆蓋率、靜態功率和殘影等10大關鍵指標進行評測，海信ULED技術在動態對比度、色彩、亮度、功耗等指標上反而大大優於LG的OLED，這也是中國品牌首次在顯示效果上優於外資品牌。

　　相對於當前已經大量普及的液晶電視來説，OLED電視不僅售價高，關鍵還在於技術缺陷引發的産品性能衰減問題尚未解決，並且上游産業鏈高度集中在LG等少數企業手中，容易遭遇當年的電漿困境。短期內這些問題如果不解決，對於急於在市場上推動OLED電視引爆的彩電企業來説，就是埋下了一顆顆“地雷”，並最終會引發消費者使用體驗困擾。

　　(本文係個人研究之觀點，不代表本報立場)