記者從“第五屆中國家電網購高峰論壇”上發佈的《2015上半年中國家電網購分析報告》中獲悉，2015年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網上零售平均增速25個百分點。

　　今年上半年，沐浴著網際網路+的春風，資訊消費和應用市場更趨活躍，全國網上零售額同比增長達到39.1%，成為經濟增長的新亮點。在這樣的大環境下，我國家電網購市場增長強勁，市場規模再創歷史新高。同時，經過激烈的競爭，家電網購市場初步形成了京東佔據六成天下，天貓、蘇寧易購、國美線上競相追趕，其他平臺鮮有機會的“一極多強”局面。

　　家電零售市場整體慘澹 線上市場是唯一增長點

　　2015年上半年我國家電零售市場整體慘澹，線上市場可謂唯一增長點。《家電網購報告》顯示，2015年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到1361億元，同比增長64%。這其中，大家電359億元(平板電視151億元、空調95億元、冰箱64億元、洗衣機49億元)，同比增56%;小家電産品約252億元，同比增57%;手機等移動終端産品約750億元，同比增70.4%。

　　根據國家統計局公佈的社會消費品零售數據，2015年1～6月我國家用電器和音像器材類産品零售額為3820.4億元，以這一數據為基數，我國上半年家電網購市場規模(不包括移動終端)在整體家電消費中佔到16%，遠高於社會其他消費産品。

　　今年上半年，線上、線下家電市場繼續“冰火兩重天”。電視、冰箱、洗衣機、空調四大家電的線下銷售量和銷售額均出現了不同程度的下跌，而線上上市場則均有大幅度的增長。

　　與此同時，家電單品的線上銷售量佔比紛紛突破或逼近20%。根據《家電網購報告》的數據，2015上半年洗衣機線上零售量佔整體零售水準的20.4%，而平板電視線上零售量佔比已經上升到24%。

　　“一極多強”格局漸顯 農村電商開始落地

　　上半年，我國家電網購市場持續了兩年的京東天貓“兩強爭霸”的局面有所改變，形成了京東一馬當先，天貓、蘇寧易購、國美線上競相追趕的“一極多強”局面。

　　根據《家電網購報告》，京東在上半年經歷了“五一”、“6·18”兩個大促季之後，其銷售額在整體家電網購市場的佔比已達到60%，比去年同期增長了2個百分點。這在基數越來越大、競爭越來越激烈的網購市場實屬不易。而天貓則失去4個百分點，份額降到28%，其讓出的份額被蘇寧易購、國美線上瓜分，其他平臺型電商仍然沒有機會。

　　自去年開始，各大電商企業加快了渠道下沉的步伐，通過下鄉刷墻、拉橫幅等方式展開了對城鎮和農村地區的猛烈的宣傳攻勢。今年上半年，京東、阿裏、蘇寧等電商企業在農村市場的佈局進一步加大，來自三、四線市場的訂單量增加，報告認為2015年是家電網購領域農村電商正式落地的一年。《家電網購報告》還顯示，空調、平板電視和冰箱位列農村市場家電網購産品前三強。

　　産品高端化趨勢明顯 智慧家電滲透率提升

　　今年上半年，線上市場家電産品的高端化、大尺寸(容量)化、智慧化的趨勢依舊明顯，同時，越來越多的企業首先選擇電商渠道發佈其最新最高端的家電産品。

　　智慧能家電經歷了2014年的市場培育，今年上半年各品類的滲透率得到了提升。《家電網購報告》指出，2015年上半年智慧電視的線上滲透率已達75%以上。智慧空調的線上滲透率也已超過13%，具有WiFi功能、可以遠端手機控制等基本智慧功能的空調受到熱捧。

　　伴隨著智慧化熱潮的來襲，以智慧家電産品為基礎的智慧家居概念被熱炒，電商渠道也紛紛加入到智慧化大潮中，並於今年上半年集中發佈其智慧家居戰略或成果。《家電網購報告》預測，智慧家電線上上的佔比將越來越高，電商將是智慧家居重要推動力量。

　　中國家電網購高峰論壇是唯一一個全面反映我國家電網購市場新特點、新趨勢的年度行業盛會，迄今為止已成功舉辦五屆，影響力逐年擴大。來自中國電子資訊産業發展研究院、國家資訊中心、中國電子視像行業協會、中國家用電器協會的領導和專家，與海信、長虹、創維、美的、三星、夏普、西門子、京東商城、蘇寧雲商、國美線上等主流家電企業和領先渠道商代表參加了本次活動。會上，嘉賓圍繞“電商份額有天花板麼”、“網購下鄉能撬動多大市場”、“C2B定制電商機會有多大”等電商領域的熱點議題展開了對話。

　　此外，本次論壇還依據政府權威部門及著名研究機構的統計數據，結合電商銷售數據和網民投票，評選出了2015年上半年中國家電網購最受歡迎品牌/産品等大獎，海信、創維等電商市場的領先企業獲得表彰。