編者按：自1992年至今，作為最早進入中國的國際投資機構，IDG資本見證了中國創投市場20多年來的風風雨雨：從紛紛“下海經商”的92派企業家到今天的大眾創業、萬眾創新，從上個世紀90年代初的VC拓荒到如今的VC全民化。在這一過程中，IDG資本創始合夥人熊曉鴿歷經市場興衰，感慨萬千，23年來的變與不變，匯成一篇千字文。文章首發于IDG資本微信號(idg_capital)，以下是原文。

　　這個世界變化太快了。

　　回想一下幾年前，很多人不敢創業，有文化有本事的人選擇的大多是傳統路子，去當教授或是從政，現在不是了。有句玩笑話説，2015年的中關村創業大街，一杯咖啡潑到兩個人，一個是CEO，一個是創始人。由此可見如今這股創業熱潮有多猛。

　　這個變化是如何發生的呢？

　　我認為一方面是技術的革新、迭代所致，網際網路發展起來以後，資訊技術發展很快，人們的需求更新換代也很快，行銷的手段更多。産品更新快，銷售成本低，給創業提供了更多機會。

　　另一方面則是人本身的追求、需求層次發生了變化。從以往基本的“衣食住行”基礎需求，到現在更多地追求“被尊重”和“自我實現”，人們想要更自由地表達“喜怒哀樂”，翻譯成現在的話就是“有錢任性”。社交媒體則進一步滿足了人們表達的慾望，出名變得前所未有地容易了，安迪•沃霍爾的預言——“未來每個人都有可能在15分鐘內成名”在某種程度上已經成為了現實。

　　由於媒介變了，人們獲取資訊的方式也變了。看電視、讀報紙的人少了，更多地是從移動網際網路獲取資訊。移動網際網路讓人們的閱讀時間變得更加碎片化。正是由於時間的這種“稀缺性”，好內容越來越值錢，現在人們需要的是有用的、高品質的資訊。以巨頭的商業模式為例，BAT賺錢的業務是廣告、遊戲，能給公司帶來大量現金流，而引流量的業務是燒錢的，比如Google的YouTube。YouTube靠什麼引流呢？毫無疑問是比競爭對手更為優質的內容，這是它的核心。

　　此外，我們看到中國的資本市場也在發生變化。創業板、新三板的多元組合，給公司融資提供更多渠道，也給投資方提供了多元的退出通道，民間資本更活躍。

　　在這樣的時代背景下，創業者該如何尋求創新？

　　在移動網際網路時代，創業者已經沒有那麼多可模倣的對象，所有的東西都特別快，需要創業者做出真正的創新。對投資人來説，也是一個挑戰。過去你投一個項目，能知道國外有什麼可參考的公司，我們現在最重要的事情是保持創新和學習能力，對於看中了的機會，我們採取的是敢於嘗試、不怕失敗的策略。

　　我們可以仔細想下雷軍為什麼成功？其實是因為他改變了原有的市場推廣與行銷模式，這種創新是理念上的變革。除此之外，創新也可以是技術進步帶來的商業模式上的創新。但其實不管怎麼變，“服務用戶”這個根本是不會變的，只是運用的方式、方法可能變了。至於如何去拿用戶，説到底還是品牌、商譽要做紮實，這樣産品才能形成好的口碑效應。

　　我們去看盈利模式，尤其是審視這兩年特別熱的O2O創業，其實很多人在根本的生意邏輯這一點上沒有想清楚。所謂“羊毛出在豬身上”的説法，只不過是企業發展過程中的一個手段而已。因為儘管市場、技術變化很快，但任何生意的本質不會變。最終，羊毛還是會出在羊的身上。

　　我看到現在有的創業者陷入了迷局，認為自己拿到錢、融資了就是成功，而不再把注意力放到“用戶”上了，這就是沒有弄清楚生意的本質問題。

　　IDG資本一路走到今天，經歷了很多次時代變遷，目睹、親歷了很多個“風口”、很多創新，這其中有成功的，也有失敗的。我們一直努力從這些變遷中尋找、總結共性的規律，也即更接近商業本質的規律。這方面的總結得越多，我們就越覺得有必要跟大家分享。

　　IDG資本一直是樂於分享的，“分享精神”是IDG資本血液中一直流淌的基因。我們的核心——“合夥人制度”，其本質就是互相尊重、互相信任、彼此分享。90年代初，IDG資本剛進入中國市場的時候，作為拓荒者，我們分享的是創業與投資的啟蒙；後來，我們與政府部門溝通，分享了很多美國納斯達克創業板的資訊，也算對中國創業板的設立發揮了作用；如今，進入到萬眾創新、大眾創業的時代，我相信創業者更加需要基於商業本質的深入思考和見解。因此，我們希望用一種更好的方式，將曾經被認為是機構機密的行業思考和觀點系統地與創業者分享，幫助創業者少走一些彎路。

　　【據悉，IDG資本將在3月27日舉辦“IDG VIEW”大會，集中、系統地分享多個行業的研究成果。屆時，IDG資本創始合夥人熊曉鴿及多位投資人、創業公司CEO將出席大會，共同分享、探討行業見解。此次大會地點選在創投“天使之城”杭州，去年8月，IDG資本杭州辦公室成立，IDG資本副總裁及杭州辦公室負責人樓軍表示，接下來將更多佈局電商相關行業。此前，IDG資本在杭州已經投資了蘑菇街、挖財、銅板街、同盾科技、貝貝網、Segmentfault、酷家樂、街蜜、一起火、Rokid機器人、樂刻健身、想去網、爆款易、彩家等各類創業公司】