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喜茶聯名又惹爭議,新品名稱被指擦邊

發佈時間:2024-06-26 14:34:09 | 來源:中國網食品 | 作者:賈庚

近日,喜茶與Marimekko聯名推出了名為“小奶梔”的新品,但不少網友認為該産品發音有擦邊嫌疑,尤其線上下點單時很尷尬。截止當前,喜茶仍未對此質疑作出公開回應。

值得注意的是,熱衷於聯名行銷的喜茶已經多次翻車。

2019年4月19日,喜茶與杜蕾斯在微網志互動時因文案低俗引起網友反感,次日,喜茶通過官方微網志致歉稱“請大家相信我們並無惡意,對於之後的線上內容,我們一定會以更加嚴謹、負責的態度對待。

2021年5月,喜茶曾與清潔品牌威猛先生聯名推出了油柑茶,本意是借助威猛先生清潔去油的特質突出聯名産品刮油解膩的特效,但該聯名推出後,有網友直言“這是潔廁靈還是飲品?”。

2023年11月,喜茶開啟了與景德鎮中國陶瓷博物館發起聯名活動,推出“佛喜茶拿鐵”,並根據景德鎮中國陶瓷博物館中“沉思羅漢”“伏虎羅漢”和“歡喜羅漢”三件作品推出奶茶杯和冰箱貼等周邊産品。有網友認為,該聯名産品對佛教文化缺乏尊重。《宗教事務條例》《關於進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見》等也文件提到,禁止以宗教名義進行商業宣傳。

最終,經過深圳市民族宗教事務局的約談,喜茶下架了相關産品,聯名活動也就此結束。

今年3月,由於有網友爆料喜茶與熱門手遊《光與夜之戀》的聯名周邊産品在二手平臺遭到低價倒賣,喜茶公開致歉。

有分析指出,成功聯名可以達到“1+1>2”的效果,但隨著聯名活動愈發頻發,也開始引發消費的“審美疲勞”,稍有不慎更是會適得其反,損害品牌聲譽。


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