喜茶聯名又惹爭議，新品名稱被指擦邊

近日，喜茶與Marimekko聯名推出了名為“小奶梔”的新品，但不少網友認為該産品發音有擦邊嫌疑，尤其線上下點單時很尷尬。截止當前，喜茶仍未對此質疑作出公開回應。

值得注意的是，熱衷於聯名行銷的喜茶已經多次翻車。

2019年4月19日，喜茶與杜蕾斯在微網志互動時因文案低俗引起網友反感，次日，喜茶通過官方微網志致歉稱“請大家相信我們並無惡意，對於之後的線上內容，我們一定會以更加嚴謹、負責的態度對待。

2021年5月，喜茶曾與清潔品牌威猛先生聯名推出了油柑茶，本意是借助威猛先生清潔去油的特質突出聯名産品刮油解膩的特效，但該聯名推出後，有網友直言“這是潔廁靈還是飲品？”。

2023年11月，喜茶開啟了與景德鎮中國陶瓷博物館發起聯名活動，推出“佛喜茶拿鐵”，並根據景德鎮中國陶瓷博物館中“沉思羅漢”“伏虎羅漢”和“歡喜羅漢”三件作品推出奶茶杯和冰箱貼等周邊産品。有網友認為，該聯名産品對佛教文化缺乏尊重。《宗教事務條例》《關於進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見》等也文件提到，禁止以宗教名義進行商業宣傳。

最終，經過深圳市民族宗教事務局的約談，喜茶下架了相關産品，聯名活動也就此結束。

今年3月，由於有網友爆料喜茶與熱門手遊《光與夜之戀》的聯名周邊産品在二手平臺遭到低價倒賣，喜茶公開致歉。

有分析指出，成功聯名可以達到“1+1＞2”的效果，但隨著聯名活動愈發頻發，也開始引發消費的“審美疲勞”，稍有不慎更是會適得其反，損害品牌聲譽。