夢想連接世界！洋河“歐洲文化行”實力演繹中國品牌想像力

2023年7月，酒都宿遷洪澤湖畔與駱馬湖邊，洋河酒廠曲房迎來了一年中最繁忙的季節，匠人們靈活翻動著一塊塊綿柔四色曲，熱火朝天地忙碌著。而在東半球的另一端大陸——同為世界濕地名酒産區的法國幹邑，葡萄也迎來碩果纍纍的豐收季。

在這夢想花開的季節，洋河股份黨委書記、董事長張聯東帶隊赴歐洲考察，在法國、瑞士留下綿柔足跡，埃菲爾鐵塔上夢想飛揚，塞納河畔酒香氤氳 ，整個巴黎都是“藍色”的——夢之藍色，洋河股份“夢想連接世界”的征程向前跨越出“飛躍一步”。

文化先行，為白酒“申遺”再發聲

法國當地時間7月3日（以下均為法國當地時間），洋河股份“夢想連接世界”歐洲文化行第一站在巴黎開啟。當天，張聯東一行應邀到聯合國教科文組織總部參觀交流，並拜訪了聯合國教科文組織中國代表團駐地，與中國常駐聯合國教科文組織代表楊進座談交流。雙方座談中，張聯東重點介紹了洋河股份以及在非遺保護、傳承與發展上的實踐與成就，並對“中國白酒傳統釀造技藝申請世界文化遺産”相關問題展開深入探討。

中國白酒的國際化，本質上是文化先行。2023年全國兩會期間，張聯東提出，中國白酒國際化，本質上是“文化引領、價值先行、品牌為上”。國際化要三步同時走：既要“融入局”，組織國內名優酒企組團出海；又要“走出去”，打造全球可感知和認同的“價值體系”；還要“請進來”，要打造世界級釀造酒産區，以産區作為世界級名酒高品質和高價值的表達方式。因此，聯合國教科文組織，既是洋河用“夢想”連接世界之旅的第一站，也是促進中國文化與世界文化交流的新起點。

張聯東表示，“非遺”是文明互鑒的紐帶，是文化交流的使者。和已經申遺成功的中國茶一樣，中國白酒的文化遺産有輝煌的歷史，有繁榮的現在，更有光明的未來，應當在世界文化遺産之林擁有自己的席位。

張聯東（左）與中國常駐聯合國教科文組織代表楊進座談交流

一直以來，洋河始終高度重視文化遺産的保護、洋河積極為“非遺”注入保護之力，設立專項保護基金、啟動數字化保護工程，使“洋河地下酒窖”獲批國家重點文物保護單位，“洋河、雙溝老窖池群及釀酒作坊”成功入選了國家工業遺産；為“非遺”注入傳承之力，加強釀造技藝研究工作、建立釀酒技藝傳承人才梯隊，讓“洋河酒釀造技藝”成為了國家級非物質文化遺産；為“非遺”注入發展之力，打造全球可感知和認同的中國白酒文化“價值體系”、促進中國白酒出海，為中國白酒釀造技藝申報世界非遺助力。

張聯東表示，希望通過聯合國科教文組織的傾力支援與各方的共同努力，能夠推動中國白酒成功申遺，未來洋河也將繼續當好“非遺”活態傳承的保護者、綿柔釀造技藝的創新者、白酒申遺的推進者，將“非遺”融入白酒保護、傳承、創新和推廣的全過程。

“醉”美酒都，夢之藍綻放巴黎

白酒，既是中國走向世界的“一張新名片”，也是世界品味中國的“一種新潮流”。而以創新方式展示産區魅力，彰顯世界級釀造酒産區風采，更是洋河“走出去”和“請進來”的精彩表達。

7月4日下午，“世界看酒都”法國站攝影展揭幕式暨“洋河夢之藍·夢想連接世界”主題酒會在新華社巴黎東方中心舉辦。“世界看酒都”法國站攝影展通過前期采風活動匯聚的50張精彩圖片，分為城市、技藝、傳承、濕地四大篇章呈現洋河的釀酒魅力和酒都宿遷的生態魅力，也為世界品味中國白酒時間、空間、文化之美打開了一扇窗口，一幅幅生動鮮活、借物喻情的作品，讓更多法國朋友沉醉於酒都宿遷的獨特魅力，觸摸到中國文化的深厚底蘊。

張聯東向國外嘉賓介紹酒都宿遷産區風采

“世界看酒都”法國站攝影展

洋河股份是中國白酒行業擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒”和兩個“中華老字號”的企業；洋河的獨特産區在酒都宿遷，是“中國白酒之都”，與蘇格蘭威士忌産區、法國幹邑産區並稱“世界三大濕地釀酒産區”，不僅能釀造出獨特的綿柔品質，更符合國際化的飲酒需求，還擁有行業領先的低度白酒釀造技術，可以打造出讓“世界共用”的中國白酒。

張聯東表示，中法兩國的美酒有很多共通之處，既有“天地同釀”的生産觀”、“天人共生”的生態觀、“天人合一”的生命觀，又有“追求極致”的品質觀、“精益求精”的匠心觀、“守正創新”的發展觀，更有“向善向美”的價值觀、“奉獻社會”的産業觀、“美美與共”的世界觀。中法酒業理念相融、精神相容、價值相通，實踐同行，充分地展示了優秀文化博大精深、歷久彌新的當代價值。

巴黎第七區副區長 Josiane GAUDE表示，兩國的酒文化加強了我們兩個美麗國家之間的友誼紐帶，洋河所在城市宿遷的氣候和環境，加上獨特的技術和豐富而緩慢的發酵，賦予了洋河無與倫比的綿柔味道，通過這次精彩的攝影展，也看到了宿遷這座城市的豐富內涵。

作為一張香飄世界的中國名片，這些年來，洋河一直為推動中華文化走向世界進行著不懈的探索和努力。通過酒文結合、酒旅結合、酒城融合，洋河以世界級名酒高品質和高價值，打造世界級釀造酒産區，不斷提高産品的品牌知名度和品質影響力。通過傳承非遺技藝，舉辦封藏大典、開窖節等文化活動，不斷傳播中國白酒文化。今年，洋河更是厚植敦煌文化，推出敦煌系列産品，推進“敦煌守護計劃”，帶著中國白酒飄香世界。舉辦“中美乒乓外交51週年”活動、中拉文明對話論壇、全球外交官中國文化之夜、夢想國際論壇、聯合國婦女大會等活動，洋河一直在不遺餘力推廣中國白酒文化。

張聯東曾表示，“走向世界、香飄世界，是中國白酒新的發展方位，也是洋河股份的情懷使命和世界夢想”，借助巴黎這一關鍵坐標，洋河再一次向世界展現了中國白酒自信自強、開放包容、守正創新的文化態度。

中國品牌，正處在想像力大時代

法國是一個對藍色情有獨鍾的國度，藍色海岸線、藍色時尚、克萊因藍，中國球迷喜愛的法國國家隊也是藍色。洋河打造了暢銷中國的藍色經典，引領藍色風尚，一直被認為是“最具有國際化風範、最匹配國際化審美、最符合國際化表達”的中國白酒品牌。

“世界文化豐富多樣，但中國文化美人之美、美美與共的格局，聚同化異、和合共生的胸懷，讓中國品牌融入世界更有親和力、感染力和吸引力。”此次歐洲行，洋河對於中國品牌走向世界有了新的思考。

7月5日，以“中國品牌·全球想像力”為主題的第八屆中法品牌高峰論壇在埃菲爾鐵塔舉行。法國前總理、現法國總統中國特使、法國展望與創新基金會主席讓-皮埃爾·拉法蘭，中國駐法國特命全權大使兼駐摩納哥公國特命全權大使盧沙野，埃菲爾鐵塔運營公司總經理Patrick BRANCO RUIVO，中法品牌美學中心創始人、中法品牌高峰論壇組委會主席楊晶等嘉賓出席。張聯東發表題為《創造新消費，演繹新潮流，中國品牌讓世界更美好》的主題演講，他表示，中國品牌與世界的深度融合，將走出一條從“文化帶貨”到“帶火文化”的發展之路，一條為世界文化積極探索融合、共用的夢想新路。

張聯東在中法品牌高峰論壇上發表主題演講

“中國品牌正處在想像力的大時代”，張聯東表示，這源於中國社會倡導“美好生活”理念，並以“科技創新”和“文化復興”的雙手，合力打開了“新消費”的閘門，為品牌實現飛躍和超越創造了機遇。

以中國白酒為例，雖然看上去是一個古老又傳統的行業，但從今天的洋河身上，可以看到一個現代酒業所傳遞出的“新五感”，即充滿著科技感、品質感、時尚感、文化感和國際感，實現“五感融合”賦能美好生活。

在科技方面，洋河建成白酒行業第一家智慧工廠，運用大數據、人工智慧、物聯網等新技術，打造“零碳供應鏈條”，實現智慧釀造和綠色釀造；還通過數字化産品、一物一碼、數字化用戶運營等數字技術連結消費者。在文化方面，洋河始終堅持用中國味道傳遞中國文化，並以前瞻眼光和國際視野，用現代設計呈現東方審美，讓非遺文化綻放時尚氣息。在6月27日舉辦的中國天津夏季達沃斯論壇上，洋河夢之藍被選為達沃斯“文化之夜”品鑒用酒，繼上合峰會、一帶一路峰會後，又一次亮相世界級盛會，向世界展示了中國品牌的獨特魅力。

張聯東表示，未來品牌的巨大機遇，潛伏在下一波“智造”浪潮、“年輕”浪潮和“文化”浪潮之中，中國品牌需要持續關注“三個關鍵”，迎接世界品牌新格局。第一是弘揚“智造之美”，創新世界生活新方式；第二是擁抱“年輕之心”，引領世界消費新潮流；第三是助推“文化之融”，建構世界交融新磁場。

“中國品牌正在成為世界舞臺上的一束光，這束光五彩斑斕，匯聚著科技之光、創新之光、時尚之光，文化之光，夢想之光。”張聯東期待和法國品牌、法國企業家、法國朋友們一起為這束光增添新的色彩，讓世界變得更加新奇、更加美好。

夢想連接世界，洋河的國際化新征程

文化，是跨越語言的障礙、地理的距離，創意的産品，更是拉近兩國人民情感的利器。7月4日晚，洋河股份新品歐洲上市發佈會在巴黎舉行，夢之藍手工班、夢之藍M9以及貴酒等産品驚艷亮相，大師品鑒、舞臺表演等精彩紛呈，為四海來賓呈現一場美酒與藝術的沉浸式體驗盛宴。

法國前駐華大使顧山先生表示，酒是溝通的橋梁，架起了連接中國與世界的文化之橋、友誼之橋、心靈之橋。洋河的新品是代表中國文化和藝術的瑰寶，不僅讓他感受到中國酒文化的博大精深，也讓世界看見了中國文化之美。

法國名廚協會主席Jean-Michel Framery向張聯東贈送了自己創作的作品，用獨有的“喚起主義”繪畫流派風格，展示出洋河股份和法國名廚協會的相遇和結盟。畫中的“洋河”字樣、代表貴州貴酒品牌的珍貴瓶子以及躍動的火焰，傳遞出對洋河這個從國際烈酒領域裏脫穎而出的企業的尊重。

法國名廚協會主席Jean-Michel Framery（左二）向張聯東贈送自己創作的作品

從2015年首次進入歐洲市場，到産品逐漸覆蓋歐洲主要經濟體，再到在荷蘭設置歐洲倉，經過多年耕耘，洋河海外市場規模不斷擴大，目前已與12個歐洲國家有直接合作關係，世界對洋河酒也更加喜愛了。這次歐洲行期間，洋河股份還舉行了歐洲經銷商大會，來自法國、德國、英國、荷蘭、西班牙、義大利、匈牙利等歐洲各國經銷商齊聚一堂，交流分享各自本土市場的發展情況。

洋河股份歐洲經銷商大會在巴黎召開

如果回看洋河夢之藍近幾年的全球足跡，就會發現，在上合峰會、“讀懂中國”國際會議、G20峰會等國際舞臺上，總能看到洋河夢之藍的身影。在一次次的亮相中，洋河夢之藍都以開放、包容、博大的獨特氣質，讓夢想斟滿世界的杯，用夢想展現大國自信，用夢想點亮世界。“家國大事，必有洋河夢之藍。”這是餘音繞梁的夢想之音，更是響徹現場的時代迴響。

洋河以文化超越壁壘、跨越時空，探索出一條走出去引進來的“國際化”發展道路，向世界展示中國品牌的嶄新形象，建立了一個飽含中國傳統文化和中國智慧的洋河範本。此番“夢想連接世界”歐洲文化行來到文化之都巴黎，註定成為一個全新時代的起點，以一杯“綿柔”美酒為約，洋河正加速邁向世界酒業舞台中央，夢聯世界，閃耀全球！