鵬博士推運營商電視叫板樂視 賣電視還是賣寬頻?
- 發佈時間:2015-02-09 07:06:00 來源:中國經濟網 責任編輯:王文舉
有分析指出,鵬博士的超級電視只是一個“引子”,佈局即將爆發的OTT市場才是其戰略本質
編者按:在網路視頻、網路遊戲等網際網路應用盯上客廳大屏——電視機後,原本看到天花板的彩電行業,似乎又被打入了幾針強心劑,尤其是在樂視、小米等網際網路公司親自赤膊上陣後,智慧電視儼然變成了智慧硬體的帶頭大哥。不過,在看似同質化競爭的背後,卻是各家在“各自想拳經”。
2月4日,鵬博士旗下子公司大麥科技在京發佈全球首款運營商電視——大麥電視。大麥科技總經理周柳青表示,“大麥要成為樂視電視的顛覆者”。在整場發佈會中,周柳青也並不掩飾大麥電視與樂視電視的處處對比。
首款運營商電視大麥電視
叫板樂視超級電視
據悉,大麥電視是首款由電信運營商完全自主研發製造的智慧電視機,與傳統電視和網際網路電視不同,該款電視機主打分體概念,將大麥電視的液晶顯示屏與主要元器件分離,用戶可以在不更換螢幕的情勢下,只要付出主機盒成本的情況下,便實現軟硬體的升級。
拋開電視機本身硬體配置和性能上的各種對比,周柳青認為,“相對於樂視靠內容換市場,大麥科技的優勢則來自於母公司鵬博士的寬頻用戶和寬頻資源”,他指出,“樂視電視採取的是‘低價格+三年內容服務費’的策略,而大麥擁有‘免費的電視+寬頻’。因此,百兆、千兆的寬頻速度和超低的價格對用戶而言更加具有吸引力。”
周柳青甚至直言,樂視依靠內容持續收費的盈利模式將不可持續,內容收費只能在少數高端用戶中産生,如:為了追求高清晰圖像畫質的用戶提供4K極高清影片等。“而我們的最終目標是為用戶提供從寬頻、終端到服務的一體化解決方案。因此,大麥科技將免費把內容提供給電視用戶。”
對於大麥電視的點名較量,《證券日報》記者從知情人士處獲悉,在同日下午舉行的機構投資者見面會上,樂視董事長賈躍亭回應稱,鵬博士和海信,甚至三星,無法和樂視競爭,因為是一個硬體整合的公司。樂視用多層次的商業模式來對付單一商業模式的公司,擁有巨大優勢。樂視生態如果有足夠的資源,單點公司很難競爭。
綁定千兆寬頻的超級電視
意在引爆OTT市場
不過,從鵬博士的雲管端戰略來看,其超級電視似乎也並非單點作戰。
鵬博士在推出大麥電視的同時,還展示了大麥系列産品:超級路由器、大麥盒子、大麥超級寬頻。興業證券研報認為,就産品本身而言,其與競爭對手小米和樂視相比性價比更為突出,同時大麥電視推出打包高速寬頻套餐對於用戶定位更為明確,産品與競爭對手相比有較好的競爭力。
研報還指出,大麥電視推出更能強化公司網際網路屬性,對鵬博士的“雲管端”戰略具有深遠影響。在強化硬體後,未來公司線上上增值服務方面將有更加重要的部署。
值得注意的是,在鵬博士的銷售方案中有這樣一條:用戶只要綁定鵬博士的千兆寬頻服務,加9元即可購買大麥超級電視。
鵬博士董事長楊學平在發佈會後的專訪中對記者表示:“我們還是希望用戶九元買電視,也就是綁定千兆寬頻。單獨買電視對我們意義不大,那就是給大麥商城帶流量而已。”
鵬博士賣電視是為了賣寬頻?對此,華創證券TMT首席分析師馬軍向《證券日報》記者表示,兩者是互相促進的捆綁關係。
作為首款電信運營商電視,其最核心的優勢在於大麥超級電視所提供的網路環境,即大麥超級寬頻。大麥電視號稱“迄今為止最快的電視”,寬頻資源支撐明顯。
有分析指出,鵬博士的超級電視只是一個“引子”,佈局即將爆發的OTT市場才是其戰略本質。
香頌資本執行董事沈萌在與《證券日報》記者交流時認為,現在所謂的智慧電視已經成為拯救傳統電視行業的最熱噱頭。雖然在技術上實現基於Android或Linux系統的智慧電視實現起來並不困難,但與Android智慧手機所面臨的問題一樣,還是用戶體驗差,功能看起來熱鬧,但實際能用起來的屈指可數。眼下的超級電視大戰,看起來熱鬧,實際上還是低水準的惡性競爭。
因此可以看出,超級電視只是鵬博士雲管端戰略中的一步棋。在銀河證券通信行業分析師朱勁松看來,“大麥超清電視”最具特色的,是其作為全球第一台內置了千兆網口的超級電視,與鵬博士超寬頻網路的緊密協同效用。相比較而言,小米電視和樂視電視提供了“電視+影視內容”,而鵬博士依託超寬頻網路,整合OTT內容資源,升級打造超寬頻“雲管端”生態圈。