動向

　　□ 本報記者 傅嘉

　　今年上半年，隨著開年需求拉動、電商表現優異及面板價格持續下降等，國內彩電市場呈現規模性增長。不過，未來隨著新一代資訊技術與製造業深度融合，數字化、智慧化的科技革命也將進一步革新電視行業。

　　業內人士預計，未來除網際網路沒有到達的地區外，所有電視都將實現網際網路智慧化，電視生態將重新塑造，産業發展也將進入更深層次變革創新階段。

　　市場穩步增長

　　近日，奧維雲網（AVC）在“2015年第二季度中國電子資訊産業經濟運作暨彩電行業研究發佈會”上發佈的數據顯示，2015年上半年，彩電市場零售量達2211萬台，同比增5.6%；零售額達744億元，同比增6.9%。

　　奧維雲網分析認為，2015年上半年，彩電市場呈現規模性增長主要原因有以下三點：一是開年需求拉動，元旦春節促銷分割明顯，促銷週期拉長兩周，2月彩電市場規模大幅上漲109%，成為促成上半年彩電市場增長的主要動力；二是電商表現優異，一方面是因為春節期間，電商完善的物流服務，保證了春節期間物流的及時性和連續性，另一方面上半年電商促銷不斷，其中“618”成為除“雙11”外的另一個全民狂歡“剁手節”，彩電市場規模同比增105%；三是面板價格持續下降，一定程度上舒緩整機企業的市場操作空間。

　　“我國電子資訊製造業運作平穩，在各工業行業中保持較高景氣程度，內需市場比重穩步提升，家用視聽行業增速趨緩。”工業和資訊化部運作監測協調局副局長高素梅，在解讀《2015年第二季度電子資訊産業運作公報》時表示，“1月至5月家用視聽行業實現銷售産值2991億元，同比增5.1%，實現出口交貨值1430億元，同比增3%，全行業生産彩色電視機5840.9萬台，增0.6%。”

　　工信部電子資訊司視聽産品處主任王中指出，國家相關政策的出臺將推動我國資訊産業快速發展。新一代資訊技術與製造業深度融合，正在引發影響深遠的産業變革，形成新的生産方式、産業形態、商業模式和經濟增長點，數字化、智慧化的科技革命推動著傳統産業轉型升級，給中國傳統製造業發展帶來歷史性機遇。

　　智慧電視正在全面普及中

　　奧維雲網表示，從長遠來看，2014年至2016年，彩電市場規模將在4500萬台左右徘徊，彩電市場規模高速增長態勢不再，但這並不代表4500萬台將是彩電市場的終點。在網際網路和客廳經濟發展下，奧維雲網預測，2016年彩電規模將突破4500萬台，今後兩年將保持平穩的低速增長。彩電市場的低速增長是彩電産品結構升級的結果。從細分市場來看，高端産品和新技術産品將成為未來彩電市場的主角。2015年高端産品繼續保持良好上升勢頭。據奧維雲網預測數據顯示，2015年智慧電視零售量將達3557萬台，滲透率79%；UHD電視的零售量將達1531萬台，滲透率34%；55+電視零售量將達81萬台，滲透率18%。

　　電視外觀形態的突破往往能成為吸引消費者眼球的有力武器。預測數據顯示，2015年曲面電視零售量將達150萬台，滲透率3.3%，同比增1054%；超輕薄電視零售量將達90萬台，滲透率2%。隨著電視“觀看”本質的回歸，顯示技術革新逐漸成為驅動新一輪彩電産業升級的主要力量。2015年量子點電視零售量將達50萬台，滲透率1.1%；OLED電視零售量將達10萬台，滲透率0.2%。

　　智慧電視方面，奧維雲網戰略及運營諮詢事業部總經理李曄指出，6月智慧電視消費指數達到102.5，其中，OTT活躍指數為103，與此前一月相比增長9個點，增幅達19.6%，智慧電視用戶發展態勢良好。此外，APP使用活躍度相較5月普遍有所提高，其中視頻類APP活躍度最高達到114，用戶“看”電視習慣已根深蒂固，遊戲APP活躍指數為89，“玩”電視還需一定培育週期。

　　此外，網際網路企業紛紛進軍智慧電視領域，電視行業硬體配置和性能快速提升，這對促進電視應用發展起到重要作用。根據騰訊家電調查顯示，青睞網際網路品牌電視的用戶佔比達39%。隨著智慧電視産業新興技術的快速發展，融合創新步伐加快，智慧電視應用服務會愈加豐富。

　　電視終端智慧化正在全面普及之中。可以預見，電視終端智慧化將在五年內基本完成。預測數據顯示，2015年下半年，彩電市場規模將達2293萬台，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場規模將達4503萬台，同比微增0.9%，其中智慧電視零售量將達3557萬台，滲透率79%。除網際網路沒有到達的地區以外，所有的電視都將實現網際網路智慧化，電視生態將重新塑造，産業發展進入更深層次變革創新階段。