近日，一則某知名國産彩電企業高管的朋友圈消息引發業內關注。該名楊姓高管發文稱，現在三星系的整機友商們憑什麼玻璃彎一下就要賺用戶60%以上的毛利，敢不敢曬曬BOM清單？手機行業也沒有這麼高的利潤吧，網際網路時代了，三星系的整機友商還想靠噱頭行銷靠忽悠用戶靠資訊不對等賺暴利不現實吧？

　　毛利

　　據家電網了解，這則消息的背景是，日前康佳宣佈55英寸曲面電視售價降低至6999元。上述國産彩電企業高管稱，打破行業曲面暴利，為康佳點讚，這應該是行業標準。

　　無獨有偶，TCL方面最近也宣佈降低曲面電視零售價格，如65吋高色域曲面電視價格調至9999元、55吋高色域曲面電視價格調至6999元。

　　那麼，彩電企業的毛利率一般是多少呢？據家電網了解，現在不管是國內彩電企業還是日韓彩電企業，由於世界彩電消費低迷，增長乏力，價格競爭競爭激烈，市場經營環境都不太樂觀。

　　2014財年度，創維數位（0751.HK）的毛利率是20%；2014自然年度，TCL多媒體在中國市場的電視業務毛利率是20.4%，在海外市場是10.6%；海信電器電視機業務的毛利率是18.01%。

　　所以從這些數據可以看出，若上述國産彩電企業高管曝光的內幕是事實，那麼賺消費者60%以上的毛利，三星系的曲面電視用“暴利”來形容已經是低估這些廠商了。

　　業內分析人士稱，曲面電視只是形狀改變，在技術上並沒有實質性的提升，現在國內彩電消費不景氣，廠商想要拓展銷路，只有兩條路，一是改變電視機的外觀，忽悠消費者説是升級産品，二是銷售下一代不需要背光源的OLED電視，天然可彎曲，極致超薄和節能，從現狀看，第二條路5~10年內很難形成氣候，所以廠商想要延續增長獲利，只能走第一條路。

　　成本

　　據家電網查閱到，現在的中國彩電市場，就算是龍頭彩電企業，電視機每年的平均銷售價格大概在2000元人民幣到2200元人民幣之間。而來自中怡康的監測數據，當前國內市場上55英寸曲面電視平均銷售價格是10918元，65英寸曲面電視均價是19461元。

　　對比之下，不難發現，曲面電視的價格暴利已經達到登峰造極的地步。55英寸的超高清OLED電視賣價高達2萬元，是因為材料成本高、製造成本高、技術成本高，但曲面液晶電視的面板材料和普通平板液晶電視是一樣的，至於把平面人工壓成曲面的那點成本，只是工序成本，和技術成本不在一個級別。

　　簡言之，曲面液晶電視，幾乎是在用平板液晶電視的成本價賣出了下一代顯示技術電視零售價，對於不知情的消費者來説，相當於拿著真金白銀買了山寨機。

　　什麼才是真正的未來顯示技術？一位彩電業人士説，自發光材料才是真正的彩電未來。

　　過渡

　　據家電網了解，未來墻上貼一張紙張大小的物體，可能就是一個顯示屏，可以想像，我們的玻璃窗、化粧鏡、廚房櫥櫃上的玻璃，全是電視機，全是可顯示視頻內容的屏，這些已經不是實驗室産品，樣機已經出來了，比現有的電視機越輕越薄越方便越清晰。

　　比如中國面板龍頭京東方（BOE）就自主研發了智慧鏡子。看起來很普通的試衣鏡，輕輕一點，鏡子上出現顯示界面，點擊界面上的圖標，消費者可以在照鏡子的同時，查看穿衣搭配的效果，搜尋各類領帶打法；還可以獲取天氣資訊，瀏覽熱點新聞，甚至還能查看血壓、心率等健康指數。

　　在上述彩電業人士看來，曲面電視只是一個斷檔的過渡産品，這種産品的高昂零售售價並沒有技術實力的支撐，只是一些廠家在經營業績壓力下，不惜誇大顯示效果和産品功能忽悠消費者，純粹是為了撈金而推出，一旦成本、技術問題解決，很快會被接下來的先進顯示技術産品所取代。