上半年彩電零售量同比增長5.6% 市場趨於飽和
- 發佈時間:2015-07-17 07:34:00 來源:中國經濟網 責任編輯:李春暉
目前,彩電市場雖然走過了高速增長期,出現增速放緩的趨勢,但卻在今年表現出新特色,電商的表現越來越顯著,全産業在今年出現前所未有的融合,內容服務商和製造企業進行更為多樣化的合作,內容將成為下半年彩電企業盈利亮點。
2015年上半年彩電市場規模出現微增長,但趨於飽和的彩電市場競爭態勢依然嚴峻。日前,奧維雲網(AVC)發佈數據顯示,2015上半年彩電市場零售量達2211萬台,同比增長5.6%;零售額達744億元,同比增長6.9%。
奧維雲網黑電事業部總經理董敏表示,2015年上半年彩電市場規模增長的主要動力是需求持續拉動銷量,今年2月份彩電市場規模大幅上漲109%。同時,電商完善物流服務、促銷不斷,帶動彩電市場規模同比增長105%。面板價格持續下降,也在一定程度上舒緩了整機企業的市場操作空間。
工業和資訊化部運作監測協調局副局長高素梅發佈報告稱:“1月份-5月份家用視聽行業實現銷售産值2991億元,同比增長5.1%,實現出口交貨值1430億元,同比增長3%,全行業生産彩色電視機5840.9萬台,增長0.6%。”
中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示,國內彩電市場增速放緩,但中國彩電行業顯現出了集體走向“網際網路+”和“中國製造2025”的新趨勢。中國彩電行業應促進彩電製造業數字化、網路化、智慧化。
今年,彩電市場表現出其特點,大尺寸持續化,廠商逐鹿55寸,産品高端化2:4K滲透增大,曲面超輕薄搶眼。在渠道上,線上擠壓線下、農村成主角。整體市場産品結構升級,拉動均價上揚,智慧化成主流,內容盈利空間大。
值得注意的是,今年上半年線上擠壓線下渠道,電商逐漸成為行業的黑馬,渠道持續下沉。2015年上半年線下實體渠道全線下降,其中大連鎖份額同比下降10%。線上市場高歌猛進。據奧維雲網數據顯示,2015年上半年彩電線上市場零售量528萬台,佔比24%,同比增長77%。分電商渠道來看,專業電商零售量佔比43%;自營電商增幅最大,零售量佔比22%。電商渠道這一短板的不斷建設和完善,成為發展的關鍵點。
在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下,農村將是各大品牌商和渠道商的戰略重點,成為彩電市場擴增的重要來源。數據顯示,2015年上半年線下農村市場份額達51%,同比增長2%。隨著電商渠道不斷下沉三、四級市場。奧維雲網預計,2015年農村電商的佔比將達15%,同比增長6個百分點。
業內人士表示,預計今年下半年內容服務商與整機製造企業合作模式將更加多樣化,“大融合”共啟客廳經濟,智慧電視將不僅局限于家庭娛樂中心,還將進一步與物聯網生態圈深度結合,成為智慧家庭更重要的一個組成部分,生態將逐漸成熟。
奧維雲網同時預測,2015年下半年彩電市場規模將達2293萬台,同比下降3.2%;2015年全年彩電市場規模將達4503萬台,同比微增0.9%,其中智慧電視的零售量將達3557萬台,滲透率79%。除了網際網路沒有到達的地區以外,所有的電視都將網際網路智慧化,電視生態將重新塑造,産業發展進入更深層次變革創新階段。