目前，彩電市場雖然走過了高速增長期，出現增速放緩的趨勢，但卻在今年表現出新特色，電商的表現越來越顯著，全産業在今年出現前所未有的融合，內容服務商和製造企業進行更為多樣化的合作，內容將成為下半年彩電企業盈利亮點。

　　2015年上半年彩電市場規模出現微增長，但趨於飽和的彩電市場競爭態勢依然嚴峻。日前，奧維雲網(AVC)發佈數據顯示，2015上半年彩電市場零售量達2211萬台，同比增長5.6%;零售額達744億元，同比增長6.9%。

　　奧維雲網黑電事業部總經理董敏表示，2015年上半年彩電市場規模增長的主要動力是需求持續拉動銷量，今年2月份彩電市場規模大幅上漲109%。同時，電商完善物流服務、促銷不斷，帶動彩電市場規模同比增長105%。面板價格持續下降，也在一定程度上舒緩了整機企業的市場操作空間。

　　工業和資訊化部運作監測協調局副局長高素梅發佈報告稱:“1月份-5月份家用視聽行業實現銷售産值2991億元，同比增長5.1%，實現出口交貨值1430億元，同比增長3%，全行業生産彩色電視機5840.9萬台，增長0.6%。”

　　中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示，國內彩電市場增速放緩，但中國彩電行業顯現出了集體走向“網際網路+”和“中國製造2025”的新趨勢。中國彩電行業應促進彩電製造業數字化、網路化、智慧化。

　　今年，彩電市場表現出其特點，大尺寸持續化，廠商逐鹿55寸，産品高端化2:4K滲透增大，曲面超輕薄搶眼。在渠道上，線上擠壓線下、農村成主角。整體市場産品結構升級，拉動均價上揚，智慧化成主流，內容盈利空間大。

　　值得注意的是，今年上半年線上擠壓線下渠道，電商逐漸成為行業的黑馬，渠道持續下沉。2015年上半年線下實體渠道全線下降，其中大連鎖份額同比下降10%。線上市場高歌猛進。據奧維雲網數據顯示，2015年上半年彩電線上市場零售量528萬台，佔比24%，同比增長77%。分電商渠道來看，專業電商零售量佔比43%;自營電商增幅最大，零售量佔比22%。電商渠道這一短板的不斷建設和完善，成為發展的關鍵點。

　　在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下，農村將是各大品牌商和渠道商的戰略重點，成為彩電市場擴增的重要來源。數據顯示，2015年上半年線下農村市場份額達51%，同比增長2%。隨著電商渠道不斷下沉三、四級市場。奧維雲網預計，2015年農村電商的佔比將達15%，同比增長6個百分點。

　　業內人士表示，預計今年下半年內容服務商與整機製造企業合作模式將更加多樣化，“大融合”共啟客廳經濟，智慧電視將不僅局限于家庭娛樂中心，還將進一步與物聯網生態圈深度結合，成為智慧家庭更重要的一個組成部分，生態將逐漸成熟。

　　奧維雲網同時預測，2015年下半年彩電市場規模將達2293萬台，同比下降3.2%;2015年全年彩電市場規模將達4503萬台，同比微增0.9%，其中智慧電視的零售量將達3557萬台，滲透率79%。除了網際網路沒有到達的地區以外，所有的電視都將網際網路智慧化，電視生態將重新塑造，産業發展進入更深層次變革創新階段。